宣傳廣告行業(yè)分析(編輯修改稿)
2025-07-26 04:11 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 公司所代理的廣告內(nèi)容和表現(xiàn)方式實施事前、事中和事后的全過程監(jiān)管。廣告播放前，依據(jù)相關法律法規(guī)對廣告內(nèi)容和形式進行審核；廣告播出過程中，進行必要的隨時監(jiān)測，并征詢受眾和市民的意見，對于造成不良社會影響的廣告及時進行處理；廣告播出后，及時收集反饋意見，對于違法和違規(guī)的廣告，按照相關規(guī)定進行處理。（3）特殊行業(yè)和產(chǎn)品的專項監(jiān)管制度對于某些關乎國計民生的特殊產(chǎn)品廣告內(nèi)容，工商行政管理部門依據(jù)《廣告法》并會同有關部門制定了一系列專項監(jiān)管制度，包括《食品廣告發(fā)布暫行規(guī)定》、《藥品廣告審查辦法》、《醫(yī)療器械廣告審查辦法》、《化妝品廣告管理辦法》、《煙草廣告管理暫行辦法》、《酒類廣告管理辦法》等。通過這些專項規(guī)定，明確了這些產(chǎn)品廣告在發(fā)布過程中的內(nèi)容和程序?qū)彶?、廣告措辭和處罰措施等方面內(nèi)容，規(guī)范了廣告行業(yè)的發(fā)展。（三）行業(yè)法律法規(guī)與政策主要法律法規(guī)與廣告業(yè)直接相關的法律為1994年頒布的《中華人民共和國廣告法》（以下簡稱“《廣告法》”），主要約束了廣告主、廣告經(jīng)營單位、廣告發(fā)布單位的三方行為；2009年3月，國家工商行政管理總局在總結近年來所做大量準備工作的基礎上，形成了“《廣告法（征求意見稿）》”，2015年4月24日下午，十二屆全國人大常委會表決通過新修訂的廣告法，新廣告法于2015年9月1日起施行。目前國內(nèi)廣告業(yè)中的主要法律法規(guī)如下：序號法律法規(guī)名稱生效日期發(fā)布形式/文件編號1《中華人民共和國廣告法》1995年2月1日中華人民共和國主席令第34號2《廣告經(jīng)營資格檢查辦法》1998年12月3日工商行政管理局令第86號3《廣告管理條例實施細則》2005年1月1日中華人民共和國國家工商行政管理總局令第18號4《廣告經(jīng)營許可證管理辦法》2005年1月1日工商行政管理總局令[2004]第16號5《廣播電視廣告播出管理辦法》2010年1月1日國家廣播電影電視總局第61號令6《廣播電視廣告播出管理辦法》的補充規(guī)定2012年1月1日國家廣播電影電視總局令第66號7《中華人民共和國廣告法》（修訂后）2015年9月1日中華人民共和國主席令第22號主要產(chǎn)業(yè)政策國家鼓勵廣告業(yè)的發(fā)展，并出臺了相應的政策加以支持： 2006年，《國家“十一五”時期文化發(fā)展規(guī)劃綱要》提出發(fā)展廣告業(yè)等9個重點文化產(chǎn)業(yè)，并要求“發(fā)揮各類媒體的作用，積極促進廣告業(yè)的健康發(fā)展，努力擴大廣告業(yè)規(guī)模，提高媒體廣告的公信力，廣告營業(yè)額有較快增長”，中國廣告業(yè)全面向創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)升級。2008年，國家工商行政管理總局、國家發(fā)展與改革委員會發(fā)布《關于促進廣告業(yè)發(fā)展的指導意見》，提出廣告業(yè)是現(xiàn)代服務業(yè)的重要組成部分，是創(chuàng)意經(jīng)濟中的重要產(chǎn)業(yè)，在服務生產(chǎn)、引導消費、推動經(jīng)濟增長和社會文化發(fā)展等方面，發(fā)揮著十分重要的作用，其發(fā)展水平直接反映一個國家或地區(qū)的市場經(jīng)濟發(fā)育程度、科技進步水平、綜合經(jīng)濟實力和社會文化質(zhì)量，該文同時提出要促進廣告產(chǎn)業(yè)向?qū)I(yè)化、規(guī)?；l(fā)展，培育具有國際競爭力的廣告企業(yè)。2011 年，國家發(fā)改委公布了新修訂的《產(chǎn)業(yè)結構調(diào)整指導目錄（2011年本）》。在新修訂的《產(chǎn)業(yè)結構調(diào)整指導目錄（2011 年本）》中，把“廣告創(chuàng)意、廣告策劃、廣告設計、廣告制作”列為鼓勵類，這是廣告業(yè)第一次享受國家鼓勵類政策，為廣告業(yè)發(fā)展提供了強有力的政策支持依據(jù)和空間。2012年，中共中央辦公廳、國務院辦公廳印發(fā)了《國家“十二五”時期文化改革發(fā)展規(guī)劃綱要》，提出“推進文化產(chǎn)業(yè)結構調(diào)整，發(fā)展壯大出版發(fā)行、影視制作、印刷、廣告、演藝、娛樂、會展等傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)”。2012年，國家工商總局印發(fā)《廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展“十二五”規(guī)劃》，該規(guī)劃指出廣告業(yè)是我國現(xiàn)代服務業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，提出在“十二五”期間提升廣告企業(yè)競爭力、優(yōu)化廣告產(chǎn)業(yè)結構、推動廣告業(yè)自主創(chuàng)新等八項重點任務。（四）行業(yè)發(fā)展概況國際廣告業(yè)發(fā)展概況經(jīng)過多年的發(fā)展，全球廣告業(yè)已處于行業(yè)生命周期中的成熟期，行業(yè)增長與GDP 增幅基本持平，行業(yè)集中度上
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