宣傳廣告行業(yè)分析-wenkub.com
2025-06-26 04:11 本頁面
【正文】 根據(jù)艾瑞咨詢發(fā)布的中國網(wǎng)絡(luò)廣告核心數(shù)據(jù)，2014 ，同比增長41%，與去年保持相當(dāng)?shù)脑鲩L速度，相較傳統(tǒng)媒體廣告，新媒體廣告仍處于快速成長期。③國際4A公司全面進(jìn)入中國市場自1979 年改革開放，第一家廣告代理商日本電通公司在中國投放廣告，1986年5 月16 日第一家合資廣告公司電揚廣告公司在北京注冊成立，國際4A 公司伴隨外資進(jìn)入中國，至1994 年底進(jìn)入大陸的外商（外資、合作）廣告公司（包括國際4A 公司）已達(dá)300 家；2001 年，中國正式加入WTO 組織，根據(jù)《WTO貿(mào)易減讓表》中的規(guī)定，2005 年11 月外資可在華設(shè)立獨資廣告公司，12 月10日起中國的廣告市場全面開放。如下圖所示：央視是我國最具品牌價值的電視媒體，收視覆蓋面最廣，各頻道定位精準(zhǔn)。如果具體到全國各區(qū)域的廣告市場，則有升有降，東北，華東，華中，華南區(qū)域電視廣告刊例收益均出現(xiàn)下降，但是在中西部等欠發(fā)達(dá)地區(qū)，電視廣告刊例收益仍然呈現(xiàn)上升趨勢，西南、西北、華北等區(qū)域電視廣告刊例收益增幅均在3%以上，四川等地收益增幅均在10%以上。盡管在2014年受制于我國產(chǎn)業(yè)調(diào)整，整體經(jīng)濟態(tài)勢的下滑，廣告行業(yè)規(guī)模增速均有所放緩，但持續(xù)增長的勢頭依然明顯。根據(jù)實力傳播《2015年Q3全球廣告市場預(yù)測報告》，即便是2015年中國廣告支出增長放緩，但其增長率仍超全球平均水平的兩倍，在實力傳播所覆蓋的81個國家，中國是第13名增長最快的廣告市場。隨著，1994年《關(guān)于加快廣告業(yè)發(fā)展規(guī)劃綱要》的提出，1995年《中華人民共和國廣告法》的正式實施，廣告行業(yè)得到進(jìn)一步規(guī)范和促進(jìn)。截至1982年，全國共有廣告經(jīng)營、兼營單位1,623家。2014 年1 月尼爾森發(fā)布報告顯示2013 年全球廣告市場，2013 年全球互聯(lián)網(wǎng)廣告市場（涵蓋網(wǎng)絡(luò)、移動互聯(lián)網(wǎng)和應(yīng)用內(nèi)廣告）%，超出其他任何媒體，但其在整個廣告市場的份額很小，%。而包括中國在內(nèi)的亞太地區(qū)（除日本外）和拉美地區(qū)等新興市場增長潛力巨大，增長率分別達(dá)到 %和 %。根據(jù)Publicis旗下ZenithOptimedia的實力傳播（全球領(lǐng)先的媒體傳播公司）最新發(fā)布的《2015年Q3全球廣告市場預(yù)測報告》，%，達(dá)5540億美元，2016年受里約夏季奧運會和美國總統(tǒng)選舉的推動，將增長5%。2012年，國家工商總局印發(fā)《廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展“十二五”規(guī)劃》，該規(guī)劃指出廣告業(yè)是我國現(xiàn)代服務(wù)業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，提出在“十二五”期間提升廣告企業(yè)競爭力、優(yōu)化廣告產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、推動廣告業(yè)自主創(chuàng)新等八項重點任務(wù)。2008年，國家工商行政管理總局、國家發(fā)展與改革委員會發(fā)布《關(guān)于促進(jìn)廣告業(yè)發(fā)展的指導(dǎo)意見》，提出廣告業(yè)是現(xiàn)代服務(wù)業(yè)的重要組成部分，是創(chuàng)意經(jīng)濟中的重要產(chǎn)業(yè)，在服務(wù)生產(chǎn)、引導(dǎo)消費、推動經(jīng)濟增長和社會文化發(fā)展等方面，發(fā)揮著十分重要的作用，其發(fā)展水平直接反映一個國家或地區(qū)的市場經(jīng)濟發(fā)育程度、科技進(jìn)步水平、綜合經(jīng)濟實力和社會文化質(zhì)量，該文同時提出要促進(jìn)廣告產(chǎn)業(yè)向?qū)I(yè)化、規(guī)?；l(fā)展，培育具有國際競爭力的廣告企業(yè)。（3）特殊行業(yè)和產(chǎn)品的專項監(jiān)管制度對于某些關(guān)乎國計民生的特殊產(chǎn)品廣告內(nèi)容，工商行政管理部門依據(jù)《廣告法》并會同有關(guān)部門制定了一系列專項監(jiān)管制度，包括《食品廣告發(fā)布暫行規(guī)定》、《藥品廣告審查辦法》、《醫(yī)療器械廣告審查辦法》、《化妝品廣告管理辦法》、《煙草廣告管理暫行辦法》、《酒類廣告管理辦法》等。行業(yè)管理體制（1）行政許可和審批制度工商行政管理部門，對廣告公司采取行政許可和審批的監(jiān)管體制。（3）行業(yè)自律性組織①中國廣告協(xié)會中國廣告協(xié)會簡稱中廣協(xié)，創(chuàng)立于1983 年12 月27 日，是經(jīng)民政部批準(zhǔn)登記的具有社團法人資格的全國性廣告行業(yè)組織，是國家工商總局的直屬事業(yè)單位。針對廣告行業(yè)的監(jiān)管職責(zé)包括：監(jiān)督管理廣播電視節(jié)目、衛(wèi)星電視節(jié)目收錄和通過信息網(wǎng)絡(luò)向公眾傳播的視聽節(jié)目；負(fù)責(zé)用于廣播電臺、電視臺播出的廣播電視節(jié)目的進(jìn)口管理并負(fù)責(zé)內(nèi)容審核。工商行政管理部門具有維護廣告經(jīng)營秩序、規(guī)范廣告宣傳內(nèi)容、促進(jìn)廣告業(yè)健康發(fā)展、保護消費者合法權(quán)益的職能。上述公司主要為國際知名廣告集團在華設(shè)立的分支機構(gòu)及國內(nèi)外上
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