【正文】 去除免費項目汽車品牌軟性形式多樣：獎品贊助、指定用車，可開發(fā) 。冠名基本以大品牌形式操作數(shù)據(jù)來源：合力傳美資料庫成長型大類郵電通訊垂直類電商網(wǎng)站上升勢頭強勁，但品類仍是小品類投放以短期性宣傳造勢為主，把控節(jié)點非常重要數(shù)據(jù)來源： 2023年 19月 08002400 159秒 去除免費項目強勢衛(wèi)視是網(wǎng)站類產(chǎn)品牌集中投放，打造品牌其他投放央視數(shù)據(jù)來源： 2023年 19月 08002400 159秒 去除免費項目品類的軟性合作也基本以強勢衛(wèi)視合作為主數(shù)據(jù)來源：合力傳美資料庫手機品類目前處于沒落期，廣告投放趨于減少國際大品牌：地面為主 +少量央視 +少量衛(wèi)視國內(nèi)大品牌：強勢衛(wèi)視 +跟隨衛(wèi)視 +部分央視國內(nèi)其他品牌：二三線衛(wèi)視少量投放與強勢衛(wèi)視軟性合作較多，類型以品牌贊助、獎金贊助、短信互動、冠名等衛(wèi)視相吸引此類客戶可專門設立專項產(chǎn)品，進行定制合作數(shù)據(jù)來源：合力傳美資料庫其實大類投放模式指南可把握大類家用電器2023年央視 衛(wèi)視央視總體： 53%一線央視： 32%衛(wèi)視總體： 47%一、二線衛(wèi)視： 38%2023年央視 衛(wèi)視央視總體： 46%一線央視： 29%衛(wèi)視總體： 54%一、二線衛(wèi)視： 47%家用電器在央視與衛(wèi)視投放比例接近，一、二線衛(wèi)視增長較多數(shù)據(jù)來源： 2023年 1月 2023年 9月 08002400 159秒 去除免費項目國產(chǎn)品牌總體來講是以衛(wèi)視為主，但是里面的強勢品牌美的、格力等還是以央視為主，但是費用也在向衛(wèi)視分流。4A品牌總體來講是以央視為主，且投放費用不斷涌入，主要集中在一、二線央視。衛(wèi)視方面占比在減少，主要集中在一線衛(wèi)視。國產(chǎn)品牌以衛(wèi)視為主， 4A品牌以央視為主數(shù)據(jù)來源： 2023年 1月 2023年 9月 08002400 159秒 去除免費項目國產(chǎn)品牌美的：在央視投放更多，但不斷往衛(wèi)視分流1. 美的更多投放在央視，不過投放量不斷流去衛(wèi)視。2. 央視集中在一線衛(wèi)視投放3. 衛(wèi)視集中在一、二線衛(wèi)視投放美的家用電器國產(chǎn)領先品牌一線央視占 88%一線央視占 86%一、二線衛(wèi)視占 100%一、二線衛(wèi)視占 98%冠名湖北衛(wèi)視《我的中國星》數(shù)據(jù)來源： 2023年 1月 2023年 9月 08002400 159秒 去除免費項目國產(chǎn)品牌格力：以央視為主，集中在一線和三線央視單位：百萬格力家用電器國產(chǎn)領先品牌一線衛(wèi)視占 62%一線衛(wèi)視占 74%1. 以央視為主，更多的集中在一線央視，而且比例還在增加；2. 衛(wèi)視方面，各線衛(wèi)視投放分布均勻。數(shù)據(jù)來源： 2023年 1月 2023年 9月 08002400 159秒 去除免費項目國產(chǎn)其他品牌：費用集中在衛(wèi)視，以一、二線衛(wèi)視為主1. 國產(chǎn)其他大品牌投放費用大多集中在衛(wèi)視；2. 衛(wèi)視中以一、二線衛(wèi)視為主，且費用還在不斷往二線衛(wèi)視轉(zhuǎn)移。單位：百萬單位：百萬數(shù)據(jù)來源： 2023年 1月 2023年 9月 08002400 159秒 去除免費項目4A品牌：以央視為主，且投放費用不斷涌入以央視為主，且投放費用不斷涌入，主要集中在一、二線央視。衛(wèi)視方面占比在減少，主要集中在一線衛(wèi)視。數(shù)據(jù)來源： 2023年 1月 2023年 9月 08002400 159秒 去除免費項目數(shù)據(jù)來源：合力傳美資料庫國產(chǎn)品牌熱衷軟性，多數(shù)與綜藝欄目合作可把握大類清潔用品清潔用品上星投放以衛(wèi)視為主，集中在二、三線衛(wèi)視以衛(wèi)視為主，央視投放量流出，流向衛(wèi)視；衛(wèi)視中大部分費用集中在二、三線衛(wèi)視， 2023年二線衛(wèi)視增量較多。注：清潔用品類 86%投量是洗衣產(chǎn)品貢獻數(shù)據(jù)來源： 2023年 1月 2023年 9月 08002400 159秒 去除免費項目洗衣產(chǎn)品國產(chǎn)品牌：以衛(wèi)視為主，大量費用流向一線衛(wèi)視研究品牌：超能 、立白 、鵬錦、 藍月亮 2023年2023年央視占 36%央視占 33% 衛(wèi)視占 77%衛(wèi)視占 74%央視主要頻道一線央視占 16%二線央視占 20%央視主要頻道一線央視占 14%二線央視占 18%衛(wèi)視主要頻道二線衛(wèi)視占 26%三線衛(wèi)視占 34%衛(wèi)視主要頻道一線衛(wèi)視占 15%二線衛(wèi)視占 28%三線衛(wèi)視占 25%數(shù)據(jù)來源： 2023年 1月 2023年 9月 08002400 159秒 去除免費項目清潔用品所有軟性投放來自國產(chǎn)品牌，立白是大贏家2023年第一季度立白洗衣液冠名《我是歌手》，一炮走紅！數(shù)據(jù)來源：合力傳美資料庫洗衣產(chǎn)品 4A品牌：以硬廣為主，費用集中在二、三線衛(wèi)視不斷向衛(wèi)視增量。 衛(wèi)視投放量不斷往下游走，費用集中在二、三線衛(wèi)視。數(shù)據(jù)來源： 2023年 1月 2023年 9月 08002400 159秒 去除免費項目可把握大類個人用品個人用品品類快速增長+45%2023年2023年個人用品品類同比上漲眼鏡 男用剃須刀+31% +114%37%41%眼鏡男用剃須刀個人用品行業(yè)品類占比 % 個人用品品類的市場多集中在 “ 眼鏡 ” 和 “剃須刀 ” 兩個行業(yè)上，且這兩個行業(yè)的快速增長帶動了個人用品品類的快速增長。數(shù)據(jù)來源： 2023年 1月 2023年 9月 08002400 159秒 去除免費項目 眼鏡行業(yè)主要國內(nèi)品牌， “ 領先品牌 ” 投放主要以二線衛(wèi)視為主；而 “ 二線品牌 ” 則主要投放央視和強勢衛(wèi)視，以打響知名度。領先品牌 二線品牌眼鏡行業(yè)2023年各頻道投放占比 二線衛(wèi)視是投放主要選擇，同時輔以強勢衛(wèi)視和三線衛(wèi)視以加大全國和區(qū)域影響力。 央視投放開始縮減，分流至省級衛(wèi)視，但央視和強勢衛(wèi)視是二線品牌主要投放市場。頻道投放占比數(shù)據(jù)來源： 2023年 1月 2023年 9月 08002400 159秒 去除免費項目5800萬2900萬4100萬570萬3600萬6600萬飛科奔騰吉列超人飛利浦品牌 2023年 2023年剃須刀：飛科帶動整個行業(yè)快速增長剃須刀品牌投放費用對比：飛科頻道投放占比 飛科 2023年投放資金大幅涌入二線衛(wèi)視，投放重心以轉(zhuǎn)移至二線衛(wèi)視。數(shù)據(jù)來源： 2023年 1月 2023年 9月 08002400 159秒 去除免費項目奔騰92% 100%2023年 2023年強勢衛(wèi)視投放占比：省級衛(wèi)視是主要選擇 “ 國內(nèi)品牌 ” 開始向省級衛(wèi)視轉(zhuǎn)移，尤其對強勢衛(wèi)視更加重視。超人 頻道投放占比 “4A 品牌 ” 由于產(chǎn)品差異大，在頻道選擇上， “ 飛利浦 ” 投放重點集中在央視；而 “ 吉列 ”則更注重二三線衛(wèi)視的發(fā)展。2023年頻道投放占比：數(shù)據(jù)來源： 2023年 1月 2023年 9月 08002400 159秒 去除免費項目可把握大類銀行業(yè)金融業(yè)市場2023年金融品類市場投放同比出現(xiàn)下滑 21%，且銀行業(yè)是金融品類主要投放行業(yè)。銀行業(yè)同比下滑 7%數(shù)據(jù)來源： 2023年 1月 2023年 9月 08002400 159秒 去除免費項目中國工商銀行品牌 投放費用中國農(nóng)業(yè)銀行中國建設銀行中國銀行同比漲幅+105%2%272%35%央視是 “ 國有銀行 ” 主要投放頻道。國有銀行 2023年費用同比：央視是 “ 國有銀行 ” 重點投放市場數(shù)據(jù)來源： 2023年 1月 2023年 9月 08002400 159秒 去除免費項目95%90%99%36%中國郵政儲蓄銀行上海浦東發(fā)展銀行廣發(fā)銀行交通銀行93%96%100%48%100%興業(yè)銀行 100%2023年2023年商業(yè)銀行央視投放占比變化： 平安銀行 平安銀行 2023年開始在上星頻道開始大幅投放，頻道以央視為主強勢衛(wèi)視為輔。頻道投放占比：央視是 “ 商業(yè)銀行 ” 重點投放市場數(shù)據(jù)來源： 2023年 1月 2023年 9月 08002400 159秒 去除免費項目省級衛(wèi)視機會點一線衛(wèi)視 二線衛(wèi)視 三線衛(wèi)視一線衛(wèi)視機會點一線衛(wèi)視：已經(jīng)具有相當?shù)钠放屏?，甚至可以與部分央視競爭投放在一線衛(wèi)視的品牌：以品牌力為重點保持品牌高度：傳統(tǒng)大類中的超級品牌迅速提高品牌力：開拓市場的新型品類新品牌 傳統(tǒng)大類原跟隨品牌開拓全國市場招商作用： 部分純?yōu)檎猩坍a(chǎn)品，投量相對較小二線衛(wèi)視機會點二線衛(wèi)視：有一定的品牌力，以欄目為核心，區(qū)域為重點，隨著一線價格水漲船高，機會更多。投放在二線衛(wèi)視的品牌：品牌力與區(qū)域市場為重保持品牌高度：傳統(tǒng)大類中的大品牌，以欄目合作為主增加覆蓋：各大品類的大品牌，做好全國市場的覆蓋深度 區(qū)域品牌： 區(qū)域品牌中的大品牌，做好區(qū)域市場三線衛(wèi)視機會點三線衛(wèi)視：以低價為優(yōu)勢，偶有核心欄目投放在三線衛(wèi)視的品牌：區(qū)域市場為重，補充投放補充全國市場：傳統(tǒng)大類中的大品牌，以欄目合作為主增加曝光度：大量低價客戶的集中點，藥品是重點區(qū)域品牌： 區(qū)域品牌中的中小品牌，做好區(qū)域市場世紀盤古廣告?zhèn)髅接邢薰? 電話： 13810209818Thanks !謝 謝四月 2102:03:2902:0302:03四月 21四月 2102:03 02:0302:03:29四月 21四月2102:03:292023/4/7 2:03:29演講完畢，謝謝觀看！