【文章內(nèi)容簡介】 2023年 9月 08002400 159秒 去除免費項目奶類飲品中軟性廣告使用最多品牌是中型品牌大品牌：娃哈哈營養(yǎng)快線冠名浙江衛(wèi)視《轉(zhuǎn)身遇到》，蒙牛冠益乳冠名湖南衛(wèi)視《中國最強音》北京衛(wèi)視《一起唱吧》。數(shù)據(jù)來源：合力傳美資源庫固體飲料奶粉國產(chǎn)品牌：以衛(wèi)視為主，集中在一、二線頻道衛(wèi)視占比 80%線數(shù)據(jù)來源： 2023年 1月 2023年 9月 08002400 159秒 去除免費項目固體飲料其他大品牌：以衛(wèi)視為主，主要投放在一線衛(wèi)視香飄飄 :一線衛(wèi)視占 87%，二線衛(wèi)視占 11% 優(yōu)樂美：一線央視占 27%，一線衛(wèi)視占 42%香飄飄軟硬結(jié)合 優(yōu)樂美只做硬廣數(shù)據(jù)來源：合力傳美資料庫固體飲料 4A品牌：以衛(wèi)視為主，集中在一、二線頻道以美贊臣、多美滋、惠氏組成的奶粉類大品牌以雀巢、雅培、立頓混合組成中品牌衛(wèi)視為主： 2023年衛(wèi)視占比美贊臣 75%，多美滋 77%，惠氏 53%集中一二線衛(wèi)視：占比以二線衛(wèi)視最多， 2023年一線衛(wèi)視的比例減少，逐步向下走。央視以二、三線為主： 2023年惠氏 37%投在央視二、三線， 2023年增加到 47%中品牌大部分投放在衛(wèi)視，且比例在增加，費用集中在一、二線衛(wèi)視頻道。數(shù)據(jù)來源： 2023年 1月 2023年 9月 08002400 159秒 去除免費項目國產(chǎn)大品牌喜愛做軟性 數(shù)據(jù)來源：合力傳美資料庫傳統(tǒng)大類化妝浴室用品191億 235億2023年2023年增長 21%+33%+30%12%+2%+49%投放費用同比化妝品行業(yè)快速增長，護膚和洗發(fā)用品是增長主力化妝品行業(yè)投放同比 護膚用品和洗發(fā)用品是化妝品行業(yè)主要投放產(chǎn)品，且也都有快速增長，拉動整個行業(yè)快速增長。 作為一個發(fā)展成熟的行業(yè)，化妝品有著龐大的媒介投放量。隨著品類的細分化程度加深 ,品類投放的力度和需求加大 ,化妝品品類成為近兩年媒介投放增長的亮點。數(shù)據(jù)來源： 2023年 1月 2023年 9月 08002400 159秒 去除免費項目化妝品行業(yè)廣告投放逐漸向二線衛(wèi)視靠攏 化妝品品牌正加大對省級衛(wèi)視投放力度，央視投放正緩慢流失中；由于二線衛(wèi)視影響力逐漸上升，且對區(qū)域的掌控力更強，因此化妝品行業(yè)投放正漸漸分流至二線衛(wèi)視。央視 省級衛(wèi)視5%27%數(shù)據(jù)來源： 2023年 1月 2023年 9月 08002400 159秒 去除免費項目護膚用品行業(yè)：快速增長， 4A品牌成為增長主力2023年廣告投入82億33%國際 4A品牌達 15個（投放費用 ）護膚用品行業(yè) 投放費用占比 51%費用同比增長 75%國內(nèi)大品牌達 13個（投放費用 1億以上）費用同比增長 82%省級衛(wèi)視是主力增長點國內(nèi)中小品牌達 25個（投放費用 1億）強勢衛(wèi)視是重點投放選擇新進品牌達 9個（投放費用 1000萬以上）多為從地面頻道轉(zhuǎn)投上星頻道品牌，其中包括一些投放費用超1億的大品牌數(shù)據(jù)來源： 2023年 19月 08002400 159秒 去除免費項目 廣告投放同比增長 14%，處于低速增長階段，在上星頻道中占比下滑至 12%，有逐漸向衛(wèi)視傾斜趨勢。 市場地位進一步強化，廣告投放主要集中在強勢衛(wèi)視和二線衛(wèi)視；強勢衛(wèi)視增長緩慢，二線衛(wèi)視增長迅速，廣告投放有分流至二線衛(wèi)視趨勢。 廣告投放主要以硬廣為主，冠名等軟性植入的投放趨勢也越來越顯著。護膚用品：衛(wèi)視快速增長央視 省級衛(wèi)視 廣告投放數(shù)據(jù)來源： 2023年 1月 2023年 9月 08002400 159秒 去除免費項目 央視和省級衛(wèi)視投放都在快速增長，但投放以衛(wèi)視為主，且逐漸向二線衛(wèi)視靠攏。國際 4A品牌2023年央視占比 11% 2023年衛(wèi)視占比 89% 費用同比增長81% 費用同比增長75%護膚用品雅詩蘭黛頻道投放變化數(shù)據(jù)來源： 2023年 1月 2023年 9月 08002400 159秒 去除免費項目國內(nèi)大品牌 央視增長低速，且廣告投放正慢慢向衛(wèi)視傾斜；衛(wèi)視正快速增長，強勢衛(wèi)視和二線衛(wèi)視均有大幅度上漲。6%頻道占比 15%較去年同比33%投放費用增長央視強勢衛(wèi)視投放費用 同比增長 86%二線衛(wèi)視投放費用 同比增長 111%省級衛(wèi)視護膚用品數(shù)據(jù)來源： 2023年 1月 2023年 9月 08002400 159秒 去除免費項目國內(nèi)中小品牌 強勢衛(wèi)視依舊是重點投放市場，但有往央視和二線衛(wèi)視分流趨勢。強勢衛(wèi)視投放占比 69% 65%2023年 2023年護膚用品數(shù)據(jù)來源： 2023年 1月 2023年 9月 08002400 159秒 去除免費項目 新品牌投放都集中在省級衛(wèi)視，且由于品牌實力差異，在頻道選擇上也有很大差異。國內(nèi)新進品牌護膚用品 投放費用超 1億的品牌頻道投放以二線為主，強勢為輔。 強勢衛(wèi)視則是中等投入品牌的主要投放陣地。數(shù)據(jù)來源： 2023年 1月 2023年 9月 08002400 159秒 去除免費項目強勢衛(wèi)視和二線領(lǐng)先衛(wèi)視是護膚用品軟性植入主要選擇。大品牌由于自身實力強勁，可同時對多檔欄目進行植入，而小品牌由于實力有限開始逐漸退出軟性植入市場。綜藝欄目和電視劇是護膚用品冠名的主要欄目類。溫碧泉 8檔欄目法蘭琳卡 3檔欄目自然堂 3檔欄目京潤珍珠 3檔欄目護膚用品：以強勢衛(wèi)視的軟性合作為品牌提升點數(shù)據(jù)來源：合力傳美資料庫洗發(fā)美發(fā)用品：市場由 4A品牌掌握，帶動行業(yè)快速增長洗發(fā)美發(fā)用品市場中 4A品牌（共 11個）拉動整個行業(yè)快速增長，且在市場上掌控地位更加顯著。70%81%2023年2023年4A品牌市場投放占比+33%12%洗發(fā)美發(fā)行業(yè)廣告費用同比增長： 30%數(shù)據(jù)來源： 2023年 1月 2023年 9月 08002400 159秒 去除免費項目洗發(fā)美發(fā)用品2023年 4A品牌正逐漸撤離央視，轉(zhuǎn)向省級衛(wèi)視。2023年 2023年10%央視投放費用同比國際 4A品牌 省級衛(wèi)視中， 4A品牌由強勢衛(wèi)視分流至二線衛(wèi)視，廣告投放向二線衛(wèi)視靠攏。65%2023年 2023年省級衛(wèi)視投放同比 廣告投放主要以硬廣為主，軟性植入方面較少，且多集中在強勢衛(wèi)視的王牌欄目。海飛絲東方衛(wèi)視冠名飄柔江蘇衛(wèi)視欄目環(huán)節(jié)植入數(shù)據(jù)來源： 2023年 1月 2023年 9月 08002400 159秒 去除免費項目國內(nèi)品牌 2023年國內(nèi)洗發(fā)行業(yè)品牌共 12家，其中費用超過億的僅 4家，品牌投放間差距大；中小品牌投放的大幅下滑，拉低了整個國內(nèi)品牌投放占比。洗發(fā)美發(fā)用品上星頻道投放費用大幅下滑，且投放也越來越集中于二線衛(wèi)視，強勢衛(wèi)視也一定增長。大品牌國內(nèi)大品牌：央視和衛(wèi)視投放分別增長 89%和 56%，省級衛(wèi)視是大品牌主力投放市場份額超過 80%，且投放多集中于二線衛(wèi)視份額占比高達 56%。二線衛(wèi)視投放占比變化中小品牌2023年省級衛(wèi)視行業(yè)占比 64%。數(shù)據(jù)來源： 2023年 1月 2023年 9月 08002400 159秒 去除免費項目口腔清潔用品： 4A品牌投放下滑，國產(chǎn)品牌預(yù)備搶占市場口腔用品廣告費同比下滑 12%；4A品牌投放大幅下滑是主要原因。33%4A投放費用同比2%國內(nèi)品牌投放費用同比在 4A品牌投放放緩時，國產(chǎn)品牌正加快腳步，進一步搶占市場。數(shù)據(jù)來源： 2023年 1月 2023年 9月 08002400 159秒 去除免費項目口腔清潔用品4A品牌4A品牌在上星頻道投放主要以省級衛(wèi)視為主，投放多集中在二線衛(wèi)視。51%央視15%各上星頻道廣告投放同比省級衛(wèi)視 二線衛(wèi)視逆勢上漲 1%+1%衛(wèi)視投放費用同比 盡管投放費用有較大變化，但二線衛(wèi)視的投放占比都有不同程度上漲。二線衛(wèi)視占比變化數(shù)據(jù)來源： 2023年 1月 2023年 9月 08002400 159秒 去除免費項目口腔清潔用品國內(nèi)品牌大品牌中小品牌國內(nèi)品牌整體投放逐漸向央視靠攏，央視投放大幅增長，而省級衛(wèi)視投放，尤其是二三線衛(wèi)視的投放大幅縮水。央視投放同比增長 233%而省級衛(wèi)視同比下滑 27%。國內(nèi)大品牌：央視投放費用大幅度增加；投放趨勢逐漸向央視靠攏。 為擴大知名度 “ 央視 ”是國內(nèi)中小品牌主要投放頻道。央視投放占比變化黑人 100% 納愛斯 542% 云南白藥 210%央視投放費用同比央視投放占比變化數(shù)據(jù)來源： 2023年 1月 2023年 9月 08002400 159秒 去除免費項目4A品牌 國產(chǎn)品牌 投放同比增長105% 投放同比增長5%彩妝： 4A品牌投放大幅增長，開始搶占國內(nèi)市場 強勢衛(wèi)視是 “4A 品牌 ” 主力投放市場45%60%美寶蓮蘭蔻強勢衛(wèi)視投放占比 “ 國內(nèi)品牌 ” 投放市場由強勢衛(wèi)視快速轉(zhuǎn)移至二線衛(wèi)視二線衛(wèi)視占比變化 省級衛(wèi)視是彩妝行業(yè)主要投放媒體， 4A品牌集中在強勢衛(wèi)視，國內(nèi)品牌選擇二線衛(wèi)視。數(shù)據(jù)來源： 2023年 1月 20