【正文】 ，強(qiáng)勢(shì)衛(wèi)視有軟性合作。區(qū)域選擇： 區(qū)域集中度較高，主要在華東和中南。數(shù)據(jù)來(lái)源： CTR 2023年 1月 2023年 9月 08002400 159秒 去除免費(fèi)項(xiàng)目汽車品牌軟性形式多樣：獎(jiǎng)品贊助、指定用車，可開發(fā) 。冠名基本以大品牌形式操作數(shù)據(jù)來(lái)源：合力傳美資料庫(kù)成長(zhǎng)型大類郵電通訊垂直類電商網(wǎng)站上升勢(shì)頭強(qiáng)勁，但品類仍是小品類投放以短期性宣傳造勢(shì)為主，把控節(jié)點(diǎn)非常重要數(shù)據(jù)來(lái)源： CTR 2023年 19月 08002400 159秒 去除免費(fèi)項(xiàng)目強(qiáng)勢(shì)衛(wèi)視是網(wǎng)站類產(chǎn)品牌集中投放，打造品牌其他投放央視數(shù)據(jù)來(lái)源： CTR 2023年 19月 08002400 159秒 去除免費(fèi)項(xiàng)目品類的軟性合作也基本以強(qiáng)勢(shì)衛(wèi)視合作為主數(shù)據(jù)來(lái)源：合力傳美資料庫(kù)手機(jī)品類目前處于沒落期，廣告投放趨于減少國(guó)際大品牌： 地面為主 +少量央視 +少量衛(wèi)視國(guó)內(nèi)大品牌： 強(qiáng)勢(shì)衛(wèi)視 +跟隨衛(wèi)視 +部分央視國(guó)內(nèi)其他品牌： 二三線衛(wèi)視少量投放與強(qiáng)勢(shì)衛(wèi)視軟性合作較多，類型以品牌贊助、獎(jiǎng)金贊助、短信互動(dòng)、冠名等衛(wèi)視相吸引此類客戶可專門設(shè)立專項(xiàng)產(chǎn)品，進(jìn)行定制合作數(shù)據(jù)來(lái)源：合力傳美資料庫(kù)其實(shí)大類投放模式指南可把握大類家用電器2023年央視 衛(wèi)視央視總體： 53%一線央視： 32%衛(wèi)視總體： 47%一、二線衛(wèi)視： 38%2023年央視 衛(wèi)視央視總體： 46%一線央視： 29%衛(wèi)視總體： 54%一、二線衛(wèi)視： 47%家用電器在央視與衛(wèi)視投放比例接近，一、二線衛(wèi)視增長(zhǎng)較多數(shù)據(jù)來(lái)源： CTR 2023年 1月 2023年 9月 08002400 159秒 去除免費(fèi)項(xiàng)目國(guó)產(chǎn)品牌 總體來(lái)講是以衛(wèi)視為主，但是里面的強(qiáng)勢(shì)品牌美的、格力等還是以央視為主，但是費(fèi)用也在向衛(wèi)視分流。4A品牌 總體來(lái)講是以央視為主，且投放費(fèi)用不斷涌入，主要集中在一、二線央視。衛(wèi)視方面占比在減少，主要集中在一線衛(wèi)視。國(guó)產(chǎn)品牌以衛(wèi)視為主， 4A品牌以央視為主數(shù)據(jù)來(lái)源： CTR 2023年 1月 2023年 9月 08002400 159秒 去除免費(fèi)項(xiàng)目國(guó)產(chǎn)品牌美的：在央視投放更多，但不斷往衛(wèi)視分流1. 美的更多投放在央視，不過(guò)投放量不斷流去衛(wèi)視。2. 央視集中在一線衛(wèi)視投放3. 衛(wèi)視集中在一、二線衛(wèi)視投放美的家用電器國(guó)產(chǎn)領(lǐng)先品牌一線央視占 88%一線央視占 86%一、二線衛(wèi)視占 100%一、二線衛(wèi)視占 98%冠名湖北衛(wèi)視 《 我的中國(guó)星 》數(shù)據(jù)來(lái)源： CTR 2023年 1月 2023年 9月 08002400 159秒 去除免費(fèi)項(xiàng)目國(guó)產(chǎn)品牌格力：以央視為主，集中在一線和三線央視單位：百萬(wàn)格力家用電器國(guó)產(chǎn)領(lǐng)先品牌一線衛(wèi)視占 62%一線衛(wèi)視占 74%1. 以央視為主，更多的集中在一線央視，而且比例還在增加；2. 衛(wèi)視方面，各線衛(wèi)視投放分布均勻。數(shù)據(jù)來(lái)源： CTR 2023年 1月 2023年 9月 08002400 159秒 去除免費(fèi)項(xiàng)目國(guó)產(chǎn)其他品牌：費(fèi)用集中在衛(wèi)視，以一、二線衛(wèi)視為主1. 國(guó)產(chǎn)其他大品牌投放費(fèi)用大多集中在衛(wèi)視；2. 衛(wèi)視中以一、二線衛(wèi)視為主，且費(fèi)用還在不斷往二線衛(wèi)視轉(zhuǎn)移。單位：百萬(wàn)單位：百萬(wàn)數(shù)據(jù)來(lái)源： CTR 2023年 1月 2023年 9月 08002400 159秒 去除免費(fèi)項(xiàng)目4A品牌：以央視為主，且投放費(fèi)用不斷涌入以央視為主，且投放費(fèi)用不斷涌入，主要集中在一、二線央視。衛(wèi)視方面占比在減少，主要集中在一線衛(wèi)視。數(shù)據(jù)來(lái)源： CTR 2023年 1月 2023年 9月 08002400 159秒 去除免費(fèi)項(xiàng)目數(shù)據(jù)來(lái)源：合力傳美資料庫(kù)國(guó)產(chǎn)品牌熱衷軟性，多數(shù)與綜藝欄目合作可把握大類清潔用品清潔用品上星投放以衛(wèi)視為主，集中在二、三線衛(wèi)視以衛(wèi)視為主，央視投放量流出，流向衛(wèi)視；衛(wèi)視中大部分費(fèi)用集中在二、三線衛(wèi)視， 2023年二線衛(wèi)視增量較多。注：清潔用品類 86%投量是洗衣產(chǎn)品貢獻(xiàn)數(shù)據(jù)來(lái)源： CTR 2023年 1月 2023年 9月 08002400 159秒 去除免費(fèi)項(xiàng)目洗衣產(chǎn)品國(guó)產(chǎn)品牌：以衛(wèi)視為主，大量費(fèi)用流向一線衛(wèi)視研究品牌： 超能 、立白 、鵬錦、 藍(lán)月亮 2023年2023年央視占 36%央視占 33% 衛(wèi)視占 77%衛(wèi)視占 74%央視主要頻道一線央視占 16%二線央視占 20%央視主要頻道一線央視占 14%二線央視占 18%衛(wèi)視主要頻道二線衛(wèi)視占 26%三線衛(wèi)視占 34%衛(wèi)視主要頻道一線衛(wèi)視占 15%二線衛(wèi)視占 28%三線衛(wèi)視占 25%數(shù)據(jù)來(lái)源： CTR 2023年 1月 2023年 9月 08002400 159秒 去除免費(fèi)項(xiàng)目清潔用品所有軟性投放來(lái)自國(guó)產(chǎn)品牌，立白是大贏家2023年第一季度立白洗衣液冠名 《 我是歌手 》 ，一炮走紅！數(shù)據(jù)來(lái)源：合力傳美資料庫(kù)洗衣產(chǎn)品 4A品牌：以硬廣為主，費(fèi)用集中在二、三線衛(wèi)視不斷向衛(wèi)視增量。 衛(wèi)視投放量不斷往下游走，費(fèi)用集中在二、三線衛(wèi)視。數(shù)據(jù)來(lái)源： CTR 2023年 1月 2023年 9月 08002400 159秒 去除免費(fèi)項(xiàng)目可把握大類個(gè)人用品個(gè)人用品品類快速增長(zhǎng)+45%2023年2023年個(gè)人用品品類同比上漲眼鏡 男用剃須刀+31% +114%37%41%眼鏡男用剃須刀個(gè)人用品行業(yè)品類占比 % 個(gè)人用品品類的市場(chǎng)多集中在 “ 眼鏡 ” 和 “剃須刀 ” 兩個(gè)行業(yè)上，且這兩個(gè)行業(yè)的快速增長(zhǎng)帶動(dòng)了個(gè)人用品品類的快速增長(zhǎng)。數(shù)據(jù)來(lái)源： CTR 2023年 1月 2023年 9月 08002400 159秒 去除免費(fèi)項(xiàng)目 眼鏡行業(yè)主要國(guó)內(nèi)品牌， “ 領(lǐng)先品牌 ” 投放主要以二線衛(wèi)視為主；而 “ 二線品牌 ” 則主要投放央視和強(qiáng)勢(shì)衛(wèi)視，以打響知名度。領(lǐng)先品牌 二線品牌眼鏡行業(yè)2023年各頻道投放占比 二線衛(wèi)視是投放主要選擇，同時(shí)輔以強(qiáng)勢(shì)衛(wèi)視和三線衛(wèi)視以加大全國(guó)和區(qū)域影響力。 央視投放開始縮減，分流至省級(jí)衛(wèi)視，但央視和強(qiáng)勢(shì)衛(wèi)視是二線品牌主要投放市場(chǎng)。頻道投放占比數(shù)據(jù)來(lái)源： CTR 2023年 1月 2023年 9月 08002400 159秒 去除免費(fèi)項(xiàng)目5800萬(wàn)2900萬(wàn)4100萬(wàn)570萬(wàn)3600萬(wàn)6600萬(wàn)飛科奔騰吉列超人飛利浦品牌 2023年 2023年剃須刀：飛科帶動(dòng)整個(gè)行業(yè)快速增長(zhǎng)剃須刀品牌投放費(fèi)用對(duì)比：飛科頻道投放占比 飛科 2023年投放資金大幅涌入二線衛(wèi)視，投放重心以轉(zhuǎn)移至二線衛(wèi)視。數(shù)據(jù)來(lái)源： CTR 2023年 1月 2023年 9月 08002400 159秒 去除免費(fèi)項(xiàng)目奔騰92% 100%2023年 2023年強(qiáng)勢(shì)衛(wèi)視投放占比：省級(jí)衛(wèi)視是主要選擇 “ 國(guó)內(nèi)品牌 ” 開始向省級(jí)衛(wèi)視轉(zhuǎn)移，尤其對(duì)強(qiáng)勢(shì)衛(wèi)視更加重視。超人 頻道投放占比 “ 4A品牌 ” 由于產(chǎn)品差異大，在頻道選擇上， “ 飛利浦 ” 投放重點(diǎn)集中在央視；而 “ 吉列” 則更注重二三線衛(wèi)視的發(fā)展。2023年頻道投放占比：數(shù)據(jù)來(lái)源： CTR 2023年 1月 2023年 9月 08002400 159秒 去除免費(fèi)項(xiàng)目可把握大類銀行業(yè)金融業(yè)市場(chǎng)2023年金融品類市場(chǎng)投放同比出現(xiàn) 下滑 21%，且銀行業(yè)是金融品類主要投放行業(yè)。銀行業(yè)同比下滑 7%數(shù)據(jù)來(lái)源： CTR 2023年 1月 2023年 9月 08002400 159秒 去除免費(fèi)項(xiàng)目中國(guó)工商銀行品牌 投放費(fèi)用中國(guó)農(nóng)業(yè)銀行中國(guó)建設(shè)銀行中國(guó)銀行同比漲幅+105%2%272%35%央視是 “ 國(guó)有銀行 ” 主要投放頻道。國(guó)有銀行 2023年費(fèi)用同比：央視是 “ 國(guó)有銀行 ” 重點(diǎn)投放市場(chǎng)數(shù)據(jù)來(lái)源： CTR 2023年 1月 2023年 9月 08002400 159秒 去除免費(fèi)項(xiàng)目95%90%99%36%中國(guó)郵政儲(chǔ)蓄銀行上海浦東發(fā)展銀行廣發(fā)銀行交通銀行93%96%100%48%100%興業(yè)銀行 100%2023年2023年商業(yè)銀行央視投放占比變化： 平安銀行 平安銀行 2023年開始在上星頻道開始大幅投放，頻道以央視為主強(qiáng)勢(shì)衛(wèi)視為輔。頻道投放占比：央視是 “ 商業(yè)銀行 ” 重點(diǎn)投放市場(chǎng)數(shù)據(jù)來(lái)源： CTR 2023年 1月 2023年 9月 08002400 159秒 去除免費(fèi)項(xiàng)目省級(jí)衛(wèi)視機(jī)會(huì)點(diǎn)一線衛(wèi)視 二線衛(wèi)視 三線衛(wèi)視一線衛(wèi)視機(jī)會(huì)點(diǎn)一線衛(wèi)視：已經(jīng)具有相當(dāng)?shù)钠放屏?，甚至可以與部分央視競(jìng)爭(zhēng)投放在一線衛(wèi)視的品牌： 以品牌力為重點(diǎn)保持品牌高度： 傳統(tǒng)大類中的超級(jí)品牌迅速提高品牌力： 開拓市場(chǎng)的新型品類新品牌 傳統(tǒng)大類原跟隨品牌開拓全國(guó)市場(chǎng) 招商作用： 部分純?yōu)檎猩坍a(chǎn)品，投量相對(duì)較小二線衛(wèi)視機(jī)會(huì)點(diǎn)二線衛(wèi)視：有一定的品牌力，以欄目為核心，區(qū)域?yàn)橹攸c(diǎn)，隨著一線價(jià)格水漲船高，機(jī)會(huì)更多。投放在二線衛(wèi)視的品牌： 品牌力與區(qū)域市場(chǎng)為重保持品牌高度： 傳統(tǒng)大類中的大品牌，以欄目合作為主增加覆蓋： 各大品類的大品牌，做好全國(guó)市場(chǎng)的覆蓋深度 區(qū)域品牌 ： 區(qū)域品牌中的大品牌，做好區(qū)域市場(chǎng)三線衛(wèi)視機(jī)會(huì)點(diǎn)三線衛(wèi)視：以低價(jià)為優(yōu)勢(shì)，偶有核心欄目投放在三線衛(wèi)視的品牌： 區(qū)域市場(chǎng)為重，補(bǔ)充投放補(bǔ)充全國(guó)市場(chǎng)： 傳統(tǒng)大類中的大品牌，以欄目合作為主增加曝光度： 大量低價(jià)客戶的集中點(diǎn)，藥品是重點(diǎn)區(qū)域品牌 ： 區(qū)域品牌中的中小品牌，做好區(qū)域市場(chǎng)世紀(jì)盤古廣告?zhèn)髅接邢薰? Benson 電話： 13810209818Thanks !