淺論“微時代”的廣告行業(yè)-資料下載頁
2025-06-24 21:57本頁面
【正文】 播品質的一種提升，并沒有改變其原有的商業(yè)模式。，具有劃時代的意義，它不僅讓傳播開始遠離各種霸權與壟斷，徹底回歸尋常百姓家，真正體現(xiàn)以人為本，也正在顛覆傳媒業(yè)既有的商業(yè)模式，迫使其尋求新的突破，找到新的盈利方式。（二）廣告中的中堅力量電視、網絡視頻媒體廣告 電視媒體依然占據廣告媒體投放的主導，但其投放增幅逐年減緩，2012年相比2010年的增長僅為11%.中國衛(wèi)視頻道已經超過60個，網絡視頻更是雨后春筍。越來越多的傳輸通路怎樣落地、何時落地，升降桿與遙控器完全掌握在受眾手里。正如各式各樣的印刷媒體已經塞滿家門口的信箱，但開啟的鑰匙并不在媒體人手里。即使落地，即便開啟，能否被欣賞、被閱讀，概率其實很低。怎么辦？還是應該從市民的生活與消費行為中找到答案。（三）發(fā)展中的戶外媒體廣告李克強副總理在《求是》雜志上發(fā)文指出，城鎮(zhèn)化是中國最大的內需，調結構、促和諧、擴內需的關鍵，在于加快推進城鎮(zhèn)化。麥肯錫公司的研究也表明，城市化是中國未來30年最大的機遇，城市人口將翻一番。這與住建部副部長仇保興先生的觀點很接近，中國仍將有持續(xù)25年的快速城市化發(fā)展時期。把握城鎮(zhèn)化的發(fā)展機遇，把戶外媒體作為城市家具、活動場景、情感載體等去開發(fā)和應用，主動協(xié)助政府為廣大市民提供更多的配套設施、公共便利和趣味驛站，這應該是未來戶外媒體開發(fā)的主攻方向。與歐美發(fā)達國家不同，中國市民大都處在生存與發(fā)展階段，必須花費更多的精力去工作和學習，他們大量的時間在家外，也有相對固定的出行路線和對應的生活圈子。這一切，為家外媒體(即戶外傳媒)貼近市民、就地傳播提供了依據，這正是中國戶外廣告業(yè)在過去10年中迅猛發(fā)展、快速上升為僅次于電視、報紙的第三大廣告媒體的主要原因。戶外媒體以城市公共空間為載體，是所在城市的公開表情、文化窗口、品牌符號和公益橋梁。各種戶外媒體因地制宜，應時而變，溫情地植入市民的生活軌跡，趣味地消遣市民的在途時間，巧妙緩解市民在家外的緊張、疲憊和無奈，拉近城市與市民的距離，消除市民與城市的隔膜。有限的城市空間，無限的傳播創(chuàng)意，這本是戶外廣告的魅力所在。令人欣喜的是，上海世博會讓我們感受到了“科技+創(chuàng)意”的震撼。有型的建筑物體，生動的高新科技，張揚著城市的活力，煥發(fā)出市民的激情?？臻g+科技+創(chuàng)意，必將賦予戶外廣告更大的力量。中國國務院已通過加快三網融合的決議。三網合一后，內容的提供者更加多元化、個性化，而渠道的提供者更加集中化、標準化，信息高速通路作為一種舉足輕重的核心資源，必將進一步被國家級機構所壟斷。如果不想陷入內容制造的汪洋大海，傳媒人所能夠選擇的，其實只在貼近受眾的最后一環(huán)，也就是傳播的終端。在不久的將來，中國國內真正能夠由廣告人獨立經營的媒體，將只有附著、移動在城市特定公共空間中的戶外媒體。戶外媒體因其落地生根所導致的空間屬地性、媒介終端性、平臺兼容性，給未來的傳媒經營者保留了一線生機。（四）廣告業(yè)的未來——人人傳播，那么，目前各大眾媒體借助網絡等方式所展開的雙向傳播、。，傳播的針對性增強，但傳播的主控權仍掌握在媒體人手上，仍是一種自上而下的、由極少數對絕大多數的傳輸。，人人都可以成為信息源，個體間、群體間的交互傳播將成為一種常態(tài)，傳統(tǒng)的大眾傳播會被淡忘。人人傳播是大勢所趨，已成為很多人日常交流的首選。在這種情況下，大眾注意力日益分流，小團體不斷形成并茁壯成長，外部的信息越來越難以直接進入單獨的個體。團體中的意見領袖在消費決策中發(fā)揮著舉足輕重的影響，因此，他不能夠滿足于只是聽到看到，必須置身其中，親自體驗，全身心參與之后才能夠形成意見。這個時候，蜻蜓點水、廣而告之的傳播還會引起關注嗎？ 參考文獻[1] ——病毒式傳播[J].東南傳播，2007（9）[2] 慕名。微信們要革誰的命？[J]。通訊企業(yè)管理，2011（8）[3] 張金海，[J].廣告人，2011（6）[4] 陳妮。新媒體環(huán)境下的體驗廣告形態(tài)[J].商城現(xiàn)代化，2011（7）[5] 李開復《微博：改變一切》, 上海: 上海財經大學出版社，2011年出版[6] [7] 方光羅. 市場營銷學[M ]. 東北財政大學出版社, 2005 [8] 湯姆鄧肯：《整合營銷傳播：利用廣告和促銷建樹品牌》，中國財經經濟出版社2004年版 [9] [美]謝爾以色列《微博力》[M ]. 任文科譯. 中國人民大學出版社, 2010年出版[10] (第21輯):微博時代[J]. 南方日報出版社2009年出版 ． [11] 《新周刊》（20092010微博年選）[J].《新周刊》雜志社，2010年出版． [12] 池云霞劉永紅，新營銷時代公共關系營銷時代[J] ．經濟論壇 , [13] 西門柳上/馬國良/劉清華等編，《正在爆發(fā)的互聯(lián)網革命》[M]，機械工業(yè)出版社,2009年出版 [14] [J]，四川經濟管理學院學報,
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