廣告公司風(fēng)火培訓(xùn)-廣告行業(yè)的曲線奧秘-資料下載頁
2025-03-22 00:44本頁面
【正文】 當(dāng)今產(chǎn)品嚴(yán)重雷同的情況下 ， 卻顯得難以辨別 ，含糊不清 。 所以 ， 有時候廣告中對的內(nèi)容 ， 卻促成了錯的廣告 。 唯有 靠 創(chuàng)新 ， 才能突圍而出 。 仔細(xì) 想想，創(chuàng)新是前所未有，也許是不合邏輯的，也許看起來是 “錯” 的。 三、印象最真實。 ? 務(wù)實 ， 有針對性 。 常理看來 ， 這是絕對正確的 。 ? 在媒體世界中 ， 這絕對沒有太大的意義和作用 。 ? 忽略了產(chǎn)品的雷同性 ， 也忽視了信息競爭的問題 。 ? 許多人認(rèn)為產(chǎn)品雖然大同 ， 卻存在小異 。 通過挖掘這些小異可以變成產(chǎn)品的 “ 賣點 ” 。 ? 其實尋找產(chǎn)品的小異是白費心血的 。 觀眾在若即若離 ， 漠不關(guān)心的媒介世界里 ， 決不會覺察到這中間細(xì)微的差別 。 ? 觀眾在大眾媒體的環(huán)境中由于信息超載 ， 他們是 “ 弱視 ”的你和他談 “ 微雕 ” 是沒有任何意義的 。 ? 在廣告的世界里 觀眾對產(chǎn)品的印象最重要 ? 印象是最真實的 它比你的產(chǎn)品功能還要真實。 廣告，其實是管理這些印象的工具。 印象的空間 比現(xiàn)實空間更寬闊 區(qū)分更容易 四、越明顯的廣告，印象越不明顯。 ?媒介世界里的傳播者多不勝數(shù) ， 為免遭劣質(zhì)廣告的侵?jǐn)_ ， 觀眾架起了自動防衛(wèi)系統(tǒng) ， 沒有必要非要看你的廣告不可 ， 你的廣告旗幟鮮明 ， 反而方便了觀眾遠遠看見掉頭就跑 。 ?建立 固定的廣告格式不是一件容易的事情。尤其是固定格式的廣告更偏向于沉悶的廣告，往往動用巨額廣告費 。 ?應(yīng)該省點錢和力氣，認(rèn)真研究如何吸引大眾看你的廣告 。 五、越安全的廣告，便是越危險的廣告。 越安全的廣告就是說的越多的 ， 說得越對的 ，說得越實在的 ， 也說得越明顯的廣告 ， 最終也就變成說的越少 ， 說得越錯 ， 說得越虛 ， 也越不明顯的廣告 。 換句話說 ， 就是越危險的廣告 。 這是媒體廣告世界與常規(guī)世界的最大區(qū)別 。 在媒體世界里 有一個看來極端 ， 其實是不容推翻的真理 最冒險的廣告，也就是最安全的廣告。 創(chuàng) 意 篇 一個創(chuàng)意大師的故事 ?創(chuàng)意不僅有高低之分 ?也有大小之別。 ? 地產(chǎn)推廣迫切需要大創(chuàng)意，那種能兼顧產(chǎn)品短期銷售和品牌長期個性形成的大創(chuàng)意。 ? 大創(chuàng)意是指無論在時間還是空間上都能夠長期廷續(xù)的創(chuàng)意主張 ? 靠單個小創(chuàng)意打響一個地產(chǎn)項目（品牌）的奇跡 愈來愈難以發(fā)生，既便是那些近年走紅的 策劃大師 、 點子大王 也力不從心。 大創(chuàng)意有什么特點？兩個方面必不可少： ? 一要有長期明確的廣告策略思路。 ? 二離不開個性化的品牌特征（符號）。 ? 創(chuàng)意沒有固定方法，只有厚積薄發(fā) ? 不放棄每一個細(xì)節(jié)的用心和創(chuàng)新 深圳 芳鄰 廣州 光大花園
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