廣告行業(yè)綜合培訓(xùn)資料-展示頁(yè)
2025-04-10 23:40本頁(yè)面
【正文】 ，它的消費(fèi)階層也較前者為低，只要求發(fā)聲與錄音的機(jī)能和負(fù)擔(dān)得起的價(jià)格，對(duì)性能的好壞辨認(rèn)能力差，亦較不重視。其消費(fèi)者偏于商品持有群的上層，收入、教育程度、職業(yè)等均較一般為高。二、潤(rùn)豪牌手提收錄音機(jī)年度廣告企劃方案 大綱(一)商品特性與市場(chǎng)現(xiàn)狀 商品特性 消費(fèi)階層 市場(chǎng)現(xiàn)狀 廣告情況(二)機(jī)會(huì)點(diǎn)與問(wèn)題點(diǎn) 市場(chǎng)展望 商品問(wèn)題 廣告活動(dòng)(三)廣告戰(zhàn)略 市場(chǎng)分割 媒體運(yùn)用 表現(xiàn)主題(一)商品特性與市場(chǎng)現(xiàn)狀在商品的總體市場(chǎng)中，由于價(jià)格、品質(zhì)、制造者的差異，我們可將手提收錄音機(jī)區(qū)分成兩個(gè)截然不同的商品類(lèi)別。一為高價(jià)格、高品質(zhì)、外國(guó)廠(chǎng)商制造的進(jìn)口手提收錄音機(jī)，它的來(lái)源，多半來(lái)自經(jīng)銷(xiāo)業(yè)者的大量進(jìn)口，部分則出于私人的攜帶入境。潤(rùn)豪牌手提收錄音機(jī)屬此系列。 蓋經(jīng)總體市場(chǎng)100%來(lái)分，二者約成80：20之比。根據(jù)調(diào)查資料顯示，目前手提收錄音機(jī)的持有者，雖說(shuō)男性略多于女性，但并無(wú)明顯的性別特性。教育程度高中以上。家庭結(jié)構(gòu)以單身及已婚但未有小孩的年輕家長(zhǎng)居多，前者大部分為學(xué)生，后者則為主管或一般職員。分析其心理與生活習(xí)慣則：重視個(gè)人生
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