廣告文案培訓(xùn)課件(ppt75)-廣告知識(編輯修改稿)
2024-09-21 20:55 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 ??？ 如何寫好第一段 首先，要根據(jù)確定的小標題來寫第一段。 如果你在售樓處遇到的售樓小姐對你說的第一句話是： “這段文案根本沒有什么實質(zhì)性的內(nèi)容，只不過是 讀者和他們想獲取的信息之間的一道人為屏障” 現(xiàn)代人不僅滿足于家居裝修的舒適和適用，他們更偏重于風(fēng)格和美觀。他們品位高雅知識淵博。他們鄙視虛偽，希望他們的付出能夠物有所值。 你在給消費者上課嗎？ 你知不知道這種喋喋不休就是看不起消費者 文案開頭也是一樣 總講一些別人早知道的東西，既使不知道也遠不是什么哲理 何況消費者對哲理也不感興趣 廣場（ SQUARE）是具有城市特色的空曠地方，城市廣場往往形成附近居民聚會、散步、休閑、相約的地點。 “這個廣告是關(guān)于如何 —” 這次培訓(xùn)是關(guān)于如何使你的文案更出色 這次培訓(xùn)是關(guān)于 咒語的作用就是要提醒你直接進入正文。 除非你已經(jīng)到達一個層次，否則老老實實的照做 即使是成功文案，依然是遵循著這個原則。 只不過，他們的逃離更有分寸。 所以，還是用一個咒語提醒自己吧 然后把前面的短語去掉 先寫好第一段， 這段的內(nèi)容是你的 標題 的主題思想的繼續(xù) 如果找不到一個創(chuàng)意的方法對咒語進行改變 如何為自己提供退休收入 無論你想在何時退休 ——55歲、 60歲或者 65歲，這項退休收入保險計劃都將使你夢想成真。你可以為自己提供 1500元， 200元或更多的月收入。 1 第一段要盡量短 2 延續(xù)標題的主旨表現(xiàn) 當(dāng)標題里的某個優(yōu)點或某種性能吸引了讀者后，如果你在第一段中又 介紹了完全不同的另一優(yōu)點，那就會失去最初的優(yōu)點，進而失去讀者 3 用幾個詞表現(xiàn)出讀者能從購買你的產(chǎn)品中得到的最重要的好處和實惠 4 把最驚人最有說服力的事實放在最前頭。 所謂的好戲在后頭是屁話，哪有人會讀到第二段？ 最好及早讓讀者知道到底在搞什么。 把最驚人最有說服力的事實放在最前頭，否則很可能一個讀者都不剩。 ? 理論的陷阱 第一個陷阱 認為通俗易懂就是迎合大眾 知道的事物往往比不知道的事物更能激發(fā)信心 陌生的東西只能產(chǎn)生敬畏以及對實力的猜測 讀者對你是否學(xué)識淵博不感興趣， 也沒時間去敬佩你，繼而認同產(chǎn)品 你是在為讀者賺稿，并且要尋求能引起一般讀者興趣的角度 讓他形成動機和欲望，建立信任感，而不是讓他煩 只有極少數(shù)文案能用簡單的語言對復(fù)雜的理論和術(shù)語進行解釋 晦澀永遠是低水平文案的避難所 第二個陷阱 大量依靠形容詞 金色家園周邊有豐富的飲食場所，川、粵、湘、京等中餐館以及各類小吃、面包屋非常普遍。不管是招待親友、家人小聚，還是犒勞自己，都能找到合適的環(huán)境。 …… 東北的 “ 醬骨架 ” 、 “ 大拉皮 ” ，甘美豐腴；湖南的 “ 剁椒魚頭 ” 、 “ 臘味合蒸 ” ，味重悠長；重慶的 “ 毛肚火鍋 ” ，原汁原味；還有湛 江的雞、雷州的羊、潮州的生猛海鮮 …… 一條條街走來，讓你聞 香止步，食指大動。 寫作多用短語和簡單 有力 的 詞匯 靠形容詞過日子，只會是個錯誤 少用形容詞，多用動詞，名詞，這樣短而可信 原始資料遠比精心雕琢的意見可信 …… 小區(qū)里充滿了繽紛的都市感及豐盛的城市生活氣息。 第三個陷阱 正規(guī)的語句表達更通順 應(yīng)該知道你的讀者正坐在馬桶上，隨意的翻看報紙。 每頁平均花費兩秒鐘 有效的廣告必須比一般的寫作速度快 要
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