廣告文案創(chuàng)意ppt課件(編輯修改稿)
2025-06-08 12:18 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 ? 德國的 POLO車廣告： 可以防彈? 地板： 德國制造主要廣告文案的主題由商品特征、企業(yè)特征和消費者特征等因素構(gòu)成。1．商品特征? (2)品位特征。 ? ——商品的工藝水平? 襯衫： “高科技與傳統(tǒng)工藝相結(jié)合的新產(chǎn)品。 ”? ——商品的價格? 飛利浦剃須刀 ： “價格也挨飛利浦一刀。 ” ? ——商品的信譽度 ? 力士香皂： “國際著名影星的護(hù)膚秘密 ”，? ——商品的文化情調(diào) ? 企業(yè)特征廣告就是企業(yè)向公眾展示企業(yè)實力、社會責(zé)任感和使命感的廣告。? 諾基亞 ——科技以人為本? 海爾 ——真誠到永遠(yuǎn)? 飛利浦 ——讓我們做得更好? 匯豐銀行 ——環(huán)球金融，地方智慧（全球視野和本土化經(jīng)營宗旨）? 格蘭仕 ——（目標(biāo)）成為全球名牌家電制造中心? ——（標(biāo)識）全球制造，專業(yè)品質(zhì)? 麥當(dāng)勞 ——Q（品質(zhì)） +S（服務(wù)） +C（清潔）+V（價值）3．消費者特征? (1)消費者層次。 ? (2)消費者心理特征。不同層次的消費者群體有不同的心理特征，也有不同的心理需求。? 芝柏表 ——“浪漫情濃，芝柏愛獨鐘。 ”? 瑞土雷達(dá)表 ——“雷達(dá)表雍容華貴、美麗大方 ”? 勞力士 ——“勞力土 ——財富、權(quán)勢和地位的象征。名門望族引以為榮的標(biāo)志，要登大雅之堂，就是勞力士。 ”? 鉆石牌手表 ——“出手不凡 ——鉆石表。 ”第三節(jié) 廣告文案標(biāo)題與語言創(chuàng)意 一、現(xiàn)代廣告文案的創(chuàng)作要求（一）主旨明確（不能四面出擊）（保險箱跳樓， TV砸地）（ “ 世界性商標(biāo) SONY” ）（洗衣機(jī)，百米欄，助你成功）? （二）選材集中? 50年的歷史? 130萬臺電視機(jī)的年銷售量? 1000多名工程技術(shù)人員為您開發(fā)設(shè)計，保證質(zhì)量? 29個凱歌產(chǎn)品? 52此獲國家、部、市優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品獎? 1400個全國聯(lián)合保修單位為您解除后顧之憂 （凱歌電視機(jī) 90新品廣告）? （三）結(jié)構(gòu)嚴(yán)密? 一家百貨商場廣告? 宣傳意境： “幼小昆蟲過渡到成蟲的瞬間 ”? 標(biāo)題： “破蛹 ”? 廣告正文： “綿綿長長地蜷伏著，耐心地等待著，為了在與春天見面的第一眼中，留下美麗的印象。嗅到了泥土的芳香，聽到了花朵的呼吸，按撩住一顆不定的心，在破蛹的那一刻，讓世界驚艷。 ”? （四）語言準(zhǔn)確? 吟安一個字，捻斷十根須? 語不驚人死不休? 大眾甲克蟲汽車：想想還是小的好? 六十年代的美國汽車市場是大型車的天下，大眾的甲克蟲剛進(jìn)入
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