廣告文案寫作實(shí)務(wù)ppt課件(編輯修改稿)
2025-01-04 04:17 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 來源于顧客的認(rèn)識(shí)、感覺和需求，并使用顧客的語言來表述。 真實(shí)可行的概念必須回答以下問題： ? 它是否傳達(dá)一個(gè)要點(diǎn)？這個(gè)要點(diǎn)是什么？ ? 它是否清楚的傳達(dá)了這個(gè)要點(diǎn)？ ? 它對產(chǎn)品的承諾是什么？ ? 這個(gè)承諾對觀眾而言有意義嗎？ 承諾 創(chuàng)意概念的核心是一種供給、許諾或是該產(chǎn)品或服務(wù)會(huì)為顧客帶來些什么樣的建議。一個(gè)廣告必須給顧客一個(gè)購買的理由。這可以通過兩種形式來表達(dá)： ? 用直接、公開、實(shí)際‘事實(shí)性的方式。 ? 用間接、隱含、富有情感的方式。 利益點(diǎn) ? 日常消費(fèi)品 ： 購買存在感情因素和沖動(dòng)性。 ? B2B產(chǎn)品或服務(wù) ： 通常由專家來決定。為理性的目的所作的理性的決定，基于理性的過程。 ? 附加值： 從廣告角度來講，顧客購買的不是產(chǎn)品本身而是它帶來的好處。因此，廣告應(yīng)該盡量為產(chǎn)品增值。 差異 ? 廣告的一個(gè)重要任務(wù)是建立產(chǎn)品區(qū)隔。詫差異化必須是： ? 與顧客有關(guān)，且不是人為虛構(gòu)的 ? 真實(shí)的源于經(jīng)驗(yàn)：過分許諾差異而無法實(shí)現(xiàn)，只能使產(chǎn)品陷于困境。 ? 可理解、表達(dá)簡單，以免使觀眾失去興趣 ? 有益的，差異必須是可以為顧客所用。 平面成品廣告
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