廣告文案寫(xiě)作實(shí)務(wù)ppt課件-展示頁(yè)
2024-12-17 04:17本頁(yè)面
【正文】 可以通過(guò)兩種形式來(lái)表達(dá)： ? 用直接、公開(kāi)、實(shí)際‘事實(shí)性的方式。 真實(shí)可行的概念必須回答以下問(wèn)題： ? 它是否傳達(dá)一個(gè)要點(diǎn)？這個(gè)要點(diǎn)是什么？ ? 它是否清楚的傳達(dá)了這個(gè)要點(diǎn)？ ? 它對(duì)產(chǎn)品的承諾是什么？ ? 這個(gè)承諾對(duì)觀眾而言有意義嗎？ 承諾 創(chuàng)意概念的核心是一種供給、許諾或是該產(chǎn)品或服務(wù)會(huì)為顧客帶來(lái)些什么樣的建議。高層次的創(chuàng)造力只能從對(duì)顧客的更好的理解中獲得，必須從顧客的角度來(lái)考慮問(wèn)題。最重要的問(wèn)題是：要宣傳什么？創(chuàng)意策略指出了傳播的主要特征，信息所傳達(dá)的是什么，為了傳達(dá)這些信息應(yīng)該使用或強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的什么成分或特點(diǎn)。它將闡明所需的要素，并可以作為之后創(chuàng)意工作的參考點(diǎn)。主要的因素和階段包括： 制訂簡(jiǎn)報(bào)、制訂創(chuàng)意策略、發(fā)展概念、執(zhí)行、制作成品廣告。 廣告的好壞僅僅取決于信息的力量和效果。對(duì)核心的提煉稱(chēng)之為“ 創(chuàng)意 ”，廣告的內(nèi)容稱(chēng)之為“ 創(chuàng)意性作品 ” 廣告信息必須吸引消費(fèi)者，引起消費(fèi)者注意，提高他們的興趣，并使他們對(duì)產(chǎn)品或服務(wù)有強(qiáng)有力的體驗(yàn)。廣告文案寫(xiě)作 廣告信息的形成 ? 信息傳達(dá)的重要性： 廣告的目的在于 告知 和 勸說(shuō) 。廣告
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