電視廣告文案寫作-展示頁
2024-10-25 19:12本頁面
【正文】 ；當(dāng)你遇到不測之時，本公司助你度過難關(guān)！ 錯誤的比喻 正確的比喻 文案 健談?wù)? 媒婆 作家 推銷員 廣告是一個信息傳達(dá)的過程而不是審美的過程 二、電視廣告文案寫作 文學(xué)腳本 分鏡頭腳本 圖畫腳本 ? 旭日東升，水中也倒映著一個太陽。彼得問上帝：“主??！你答應(yīng)過我，只要我跟隨你，你永遠(yuǎn)扶持我，可是我在最艱苦的時候，你卻棄我而去。 ? 保險公司 ? 廣告正文： ? 彼得夢見與上帝同行，路面上留下兩雙腳印，一雙是他的，一雙是上帝的。 電視可以表現(xiàn)任何東西。 ?鏡頭更換不能太頻繁。 ?避免平凡畫面。 ?沒有話說時，就唱。特寫鏡頭就像 ?人們在相隔 3到 5厘米的地方審視對方，只有近距離才能看 ?得更清楚。 ?特寫鏡頭。 ?開門見山。按照播音規(guī)律， 15秒的廣告最多 ?可以說 35個字。長時期的重復(fù)視聽可以產(chǎn)生效果。一、 電視廣告文案寫作 產(chǎn)生創(chuàng)意 撰寫腳本 故事板繪制 拍攝制作 （一）電視廣告創(chuàng)意 Creative：有創(chuàng)造力的 Creativity: 創(chuàng)造力 Idea： 思想、創(chuàng)意 創(chuàng)意是廣告的生命和靈魂 “竹鎖橋頭賣酒家 ” “ 踏花歸去馬蹄香 ” “ 萬綠叢中一點(diǎn)紅 ” “ 深山藏古寺 ” 怎樣把冰箱賣給愛斯基摩人？ 冰箱可以取暖 ——外面是零下五十多 度，冰箱里只有零下十八度，暖和 推銷冰箱時說 :絕對省電 !不用插電 ,即可冷凍食品 告訴他里面有美女 告訴他那個是新款的房子 當(dāng)保險箱用 這個是現(xiàn)在世界上最流行的家具，幾乎人手一套， 是身份和地位的象征 ?切勿忘記品牌， 30秒的廣告只提一次名字，這是大品牌 ?的廣告；如果不是一個強(qiáng)勢品牌，應(yīng)該在廣告中多提幾次名字。 創(chuàng)意秘訣！ ?強(qiáng)記術(shù)。很多廣告人認(rèn) ?為多念幾次品牌名字就是粗俗的廣告，但是那些認(rèn)為銷售產(chǎn)品 ?比娛樂觀眾更重要的人來說，應(yīng)該做到： ?（ 1）廣告的前 5秒內(nèi)使用品牌名 ?（ 2）廣告中多出現(xiàn)幾次品牌名， 30秒鐘的廣告 出現(xiàn) 3到 5次， ?15秒鐘的廣告最好出現(xiàn) 2次 ?（ 3）在廣告中使用名字做游戲 ?（ 4）用整個廣告強(qiáng)化品牌名字的內(nèi)涵 ?“單純”廣告更有力量。在一只廣告中放入 2到 3個信息，結(jié)果往往是一 ?個信息也沒有被接受，因此單純的廣告才更有力量。一開始就在視覺上給觀眾以刺激，你便可以 ?掌握觀眾。特寫鏡頭的運(yùn)用是絕對好的。如方便面的配料特寫人垂涎欲滴。有很多廣告片利用歌唱來表達(dá)廣告口號（廣告歌曲最好不要用 Hipop的方式，除非針對這一類目標(biāo)受眾） ?字幕和聲音同步。要觀眾注意你的廣告片，你必須在畫面上出現(xiàn)一些從來沒有看到過的情景。片子短而鏡頭多會使觀眾看得眼花繚亂，使人看不清畫面內(nèi)容，忽略畫面要表述的信息。只要你的想象力足夠。但當(dāng)彼得經(jīng)歷一生中最消沉、悲哀的歲月時，路面上的腳印卻只剩下一雙?！鄙系鄞鸬溃骸昂⒆樱?dāng)時我把你抱在懷中，所以，只有一雙腳印。 ? 波濤蕩漾，攪碎一片金波。 ? 鏡頭拉遠(yuǎn)，一個巨大的金色酒杯擺在山海關(guān)的烽火臺上，杯中是變小了的酒名字樣。 ? 一個身穿紅色晚禮服的女人從烽火臺上躍入大海。” 中國人民保險公司上海分公司 電視廣告腳本 ? 鏡頭一：（特寫）兩條金魚在魚缸里悠閑自在地游來游去。 銳頭三：（拉至全景）突然，魚缸從架子上跌落下來，掉在地上摔得粉碎，水、金魚和玻璃碎片四處飛濺。 鏡頭五：（全景推至中景）地上的水、金魚和碎玻璃片逐漸聚攏起來，順著倒下的軌跡回復(fù)到架子的原來位置上，玻璃碎片合攏成魚缸，兩條金魚又像往常那樣在水缸里悠閑自在地游來游去。 畫外音：噢！ 鏡頭七：（疊化到全景） 中國人民保險公司上海分公司 。 （ 特寫 ） 滿頭是汗 ， 滿臉無奈 ， 自行車車輪吃力的轉(zhuǎn)動 。 鏡頭二： 路上一位老人突然遇見了自己的兒子 （ 鏡頭一中的騎自行車的男士 ） 。 男士甲突然很抬頭對男士乙：“這個月的電話費(fèi)又忘了交了，等回去再交一定來不及了”。 旁白：離不開電話，電話費(fèi)就要按時交。 鏡頭五： 河北電信固定電話充值卡卡通形象跳出，唱著兒歌“敬個禮，握握手，我是你的好朋友”。 內(nèi)容類型
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