廣告業(yè)的參與者ppt課件(編輯修改稿)
2025-01-04 04:17 本頁面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 很強(qiáng)的媒介購(gòu)買能力和價(jià)格優(yōu)勢(shì)。因此，媒介購(gòu)買能力、媒介策劃與實(shí)施能力以及巨額資本的支持是媒介購(gòu)買公司生存和發(fā)展的必備條件。 我國(guó)大陸的第一家專業(yè)媒介購(gòu)買公司是 1996年在北京由盛世長(zhǎng)城（ Sattchiamp。Sattchi）與達(dá)彼思廣告公司合并成立的 “ 實(shí)力媒體 ” (Zenith Media)。 1997年智 威 湯遜與奧美廣告公司在上海組建了 “ 傳立媒體 ” 。中央電視臺(tái)的未來廣告公司、北京的海潤(rùn)國(guó)際等，都是國(guó)內(nèi)較有影響的媒介購(gòu)買公司。 盛世長(zhǎng)城掌門人：周佩蓮 華人在國(guó)際廣告公司做到最高職務(wù)的達(dá)彼思總經(jīng)理余沛文 第二節(jié)、媒介組織 在廣告市場(chǎng)中扮演著極為重要角色的媒介是廣告行為主體之一，其廣告職能是通過媒介的廣告部門來具體實(shí)現(xiàn)的。 但由于各個(gè)國(guó)家和地區(qū)的具體情況不同，廣告經(jīng)營(yíng)運(yùn)作方式也不同。媒介的廣告機(jī)構(gòu)也就根據(jù)媒介在廣告經(jīng)營(yíng)中所實(shí)現(xiàn)的具體職能來設(shè)置。不同的國(guó)家和地區(qū)的媒介廣告職能不同，決定了廣告機(jī)構(gòu)設(shè)置的不同 在最先實(shí)現(xiàn)和完成媒介廣告職能和角色轉(zhuǎn)換的美國(guó)，其廣告業(yè)高度發(fā)達(dá)，實(shí)行著 完全廣告代理制 ，媒介以不直接與廣告主接洽為原則，除分類廣告外，媒介只承擔(dān)廣告發(fā)布的職責(zé)。 不完全廣告代理制 ， 媒介不僅接受廣告公司的廣告代理，發(fā)布廣告，也直接向廣告主承攬廣告，為廣告主提供廣告制作及市場(chǎng)調(diào)查等多種服務(wù)。 一、媒體機(jī)構(gòu) 機(jī)構(gòu) 媒體機(jī)構(gòu) 其他媒體機(jī)構(gòu) 二、媒體內(nèi)容供應(yīng)商 指以為媒體生產(chǎn)內(nèi)容、或以某種特定商業(yè)運(yùn)作模式為媒體提供內(nèi)容的經(jīng)營(yíng)機(jī)構(gòu)。 如：節(jié)目制作發(fā)行公司、節(jié)目買賣公司、電影（或文化娛樂）公司、音像制品公司等等。 中國(guó)主要的媒體內(nèi)容供應(yīng)商 三種力量 中央電視臺(tái)下屬和直屬的節(jié)目發(fā)行單位。 如：中國(guó)國(guó)際電視總公司、中視傳媒 各省級(jí)廣電集團(tuán)下屬的節(jié)目制作發(fā)行公司。 民營(yíng)的媒體內(nèi)容制作和運(yùn)行機(jī)構(gòu)： 如光線傳媒、北京唐龍國(guó)際傳播機(jī)構(gòu)等 三、傳媒集團(tuán) 上海文廣集團(tuán) 北京廣播電影電視集團(tuán) 中國(guó)廣播電影電視集團(tuán) 湖南廣電集團(tuán) 四、媒體數(shù)據(jù)服務(wù)機(jī)構(gòu) 當(dāng)前中國(guó)有影響的媒體數(shù)據(jù)服務(wù)供應(yīng)商 央視調(diào)查咨詢公司（ CVSC）－全國(guó)讀者調(diào)查、電視滿意度調(diào)查、廣告監(jiān)測(cè)等 央視－索福瑞媒介研究有限公司（ CMS）－ 全國(guó)收視率調(diào)查 AC－尼爾森 －內(nèi)地港臺(tái)及亞太地區(qū)收視率調(diào)查 慧聰媒體研究中心 －報(bào)紙調(diào)查 新生代 CMMS－廣播和報(bào)刊閱讀信息調(diào)查 第三節(jié)、企業(yè)廣告部門和廣告團(tuán)體 企業(yè)廣告部門作為現(xiàn)代企業(yè)營(yíng)銷組織的重要組成部分，在現(xiàn)代企業(yè)營(yíng)銷中所發(fā)揮的作用越來越大。企業(yè)的廣告管理與組織，受制于企業(yè)對(duì)廣告的認(rèn)識(shí)，也從屬于企業(yè)的整體管理與組織形式。 從我國(guó)企業(yè)的廣告管理現(xiàn)狀來看，其
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