廣告業(yè)的參與者ppt課件-資料下載頁
2024-12-08 04:17本頁面
【正文】 各項廣告活動。 在廣告代理制度下，廣告客戶必須委托有廣告代理權(quán)的廣告公司代理其廣告業(yè)務(wù)，不得與廣告媒介單位直接聯(lián)系發(fā)布廣告（分類廣告除外），這樣可以有效保證廣告客戶的廣告投入的效益。 另一方面它又代理媒介的廣告時間與廣告版面的銷售，為媒介承攬廣告業(yè)務(wù)。 也就是說媒介單位不能直接面對廣告客戶承接廣告的發(fā)布、設(shè)計和制作等業(yè)務(wù)，這些活動都應(yīng)該歸屬于廣告公司的業(yè)務(wù)范疇。 廣告公司在雙重代理、雙向服務(wù)的過程中，其勞動收入主要來自為媒介出售廣告版面和廣告時間而獲取的傭金。 按國際慣例，代理傭金的比率為：大眾傳播媒介的傭金比率是廣告刊播費的 15%，戶外媒介的傭金比率為 %。 在我國，承接國內(nèi)廣告業(yè)務(wù)的代理費為廣告刊播費的 10%，承辦外商來華廣告的代理費為廣告刊播費的15%。 國際廣告界在收取廣告制作費方面也有一定的標準，即廣告客戶除了如數(shù)提供給廣告公司各項廣告制作支出外，還要給廣告公司 %的加成，這是對廣告公司代理其廣告制作活動的報酬。 雖然廣告公司的代理傭金主要來自媒介，其 15%的媒介傭金比例是固定的，但這容易引起廣告主的不滿，因為對于廣告公司而言，媒介傳播廣告的總費用越高，廣告公司的代理收入就越多。這就產(chǎn)生了其他的付費方式： 協(xié)商傭金制， 就是廣告客戶與廣告公司經(jīng)過協(xié)商確定一個小于15%的傭金比例，廣告公司在得到媒介 15%的傭金后，將超出協(xié)議傭金比例的部分退還給廣告客戶。 這在一定程度上保護了廣告客戶的利益，主要適用于媒介支出費用較大的廣告代理業(yè)務(wù)。 實費制， 就是按照廣告公司實際的成本支出和勞務(wù)支出計算其廣告代理費。廣告公司依據(jù)各項實際支出的憑證向廣告客戶如實報銷，并根據(jù)各項業(yè)務(wù)所花費的時間獲取相應(yīng)的勞務(wù)報酬。同時廣告公司在獲得媒介 15%的代理傭金后，須向廣告客戶如實報告，并退出超過其勞務(wù)費用的部分。但如果其所獲得的媒介代理傭金低于勞務(wù)費，則由廣告客戶補齊所缺部分。 議定收費制 是實費制的補充形式，就是廣告客戶與廣告公司針對具體個案，在對廣告代理成本進行預(yù)估的基礎(chǔ)上，共同商定一個包括代理酬金在內(nèi)的總金額，由廣告客戶一次性付清給廣告公司。此后在實際運行過程中，廣告公司自負盈虧，與廣告客戶無關(guān)。議定收費制可以避免廣告客戶與廣告公司之間可能引發(fā)的付費糾紛。 效益分配制， 就是廣告公司可以按一定的比例從它所代理廣告的實際銷售額中抽取相應(yīng)的利潤，但如果廣告不能促進銷售，則得不到利潤回報。這就將廣告代理的權(quán)利和責任緊緊捆綁在一起，使廣告公司必須承擔廣告代理活動的風險。 三、實施廣告代理制的條件 全面實施廣告代理制的必要條件是需要有與之相匹配的完善的市場經(jīng)濟環(huán)境和成熟的廣告市場環(huán)境，沒有經(jīng)濟的繁榮，沒有發(fā)達的市場經(jīng)濟體制和良好的行業(yè)環(huán)境，廣告代理制就不可能順利推行； 廣告公司自身的狀況和能力又是能否成功實施廣告代理制的決定性因素。 廣告公司要從事廣告代理活動的前提： 資質(zhì)和業(yè)務(wù) 人才、設(shè)備和管理 資金和資本條件 謝謝
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