傳媒廣告業(yè)務ppt課件-資料下載頁
2025-05-09 22:13本頁面
【正文】 2月（ 202 2022年春節(jié)均在 2月）、5月、 10月 3個長假所在月份 均處于低谷。 ? 即 假日 及 其后一段時間 廣告投放低谷， 假日前一段時間 廣告投放高峰。 結論： 報刊廣告投放有 “ 假日效應 ” 。 （ 相關數(shù)據(jù)來自慧聰報刊資訊網(wǎng)） ? 補充： ? 對一周 7天來說，中國周末前報刊廣告投放高峰，周末兩天低谷。 （也是 “ 假日效應 ” ） ? 報刊廣告經(jīng)營的淡旺季也與 “ 假日效應 ” 一致。 ? 因為假日是中國消費高峰，而廣告露出理應在假日之前。 （ “ 假日效應 ” 同理可推電波媒體。？？？） 十三、案例 ： 央視黃金段位廣告招標 ? 開始時間： 1995年 11月 8日 ? 背景： 中國經(jīng)濟增長率從 1992年的 %回落到 2022年的 8%，經(jīng)濟降溫，消費下降，產(chǎn)品銷售整體上從賣方市場轉向買方市場。面臨買方市場狀態(tài)下的競爭壓力，企業(yè)競相在傳媒上投放廣告促銷。 ? 央視黃金時段 （ CCTV— 1的 19： 00前后 — 22： 00前后）尤其成為主攻 全國市場 企業(yè)的目標。此時，央視收到許多關系批條 。同時，央視亦欲以其在全國性廣告媒體市場中的 近乎壟斷地位 提高其廣告收入。故 1995年11月 8日，央視決定招標。 （市場交易的定價過程中，賣方最想知道的就是買方的最大支付意愿，招標 可使競標企業(yè)盡量暴露其最大支付意愿） ? 標的物：以 2022年黃金時段為例（ 11種） ? （見 WORD圖） ? 形式： ? 一般以兩個月為一個時間單元。 ? 設置標底價：如 A特段在一、二、五、六每單元每條 1100萬元。 ? A特段采取暗標 （不知其他企業(yè)報價） 入圍、 ? 明標 （知） 競標形式。 ? 暗標入圍時，若最后一個入圍資格出現(xiàn)價格并列情況，央視將采取計算機隨機選取數(shù)字的方式確定入圍資格，數(shù)字大的入圍。 ? 明標競標采取增價方式，競標單位出價不得低于起價，每次增價不得低于設定幅度 （ 20萬） 。每舉牌一次表示增價一檔 （不須說話）；舉牌同時 說話，則報價須高于設定幅度。 了解中國廣告業(yè)現(xiàn)狀的資料 ? 《 2022年中國廣告業(yè)生態(tài)調查報告 》 ；陳永、丁俊杰、黃升民等 ? 《 中國廣告業(yè)五大憂思 》 ；黃升民 ? 《 當前中國報紙廣告經(jīng)營創(chuàng)新研究 》
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