傳媒廣告業(yè)務(wù)ppt課件-資料下載頁(yè)
2025-05-09 22:13本頁(yè)面
【正文】 2月（ 202 2022年春節(jié)均在 2月）、5月、 10月 3個(gè)長(zhǎng)假所在月份 均處于低谷。 ? 即 假日 及 其后一段時(shí)間 廣告投放低谷， 假日前一段時(shí)間 廣告投放高峰。 結(jié)論： 報(bào)刊廣告投放有 “ 假日效應(yīng) ” 。 （ 相關(guān)數(shù)據(jù)來(lái)自慧聰報(bào)刊資訊網(wǎng)） ? 補(bǔ)充： ? 對(duì)一周 7天來(lái)說(shuō)，中國(guó)周末前報(bào)刊廣告投放高峰，周末兩天低谷。 （也是 “ 假日效應(yīng) ” ） ? 報(bào)刊廣告經(jīng)營(yíng)的淡旺季也與 “ 假日效應(yīng) ” 一致。 ? 因?yàn)榧偃帐侵袊?guó)消費(fèi)高峰，而廣告露出理應(yīng)在假日之前。 （ “ 假日效應(yīng) ” 同理可推電波媒體。？？？） 十三、案例 ： 央視黃金段位廣告招標(biāo) ? 開(kāi)始時(shí)間： 1995年 11月 8日 ? 背景： 中國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)率從 1992年的 %回落到 2022年的 8%，經(jīng)濟(jì)降溫，消費(fèi)下降，產(chǎn)品銷售整體上從賣方市場(chǎng)轉(zhuǎn)向買方市場(chǎng)。面臨買方市場(chǎng)狀態(tài)下的競(jìng)爭(zhēng)壓力，企業(yè)競(jìng)相在傳媒上投放廣告促銷。 ? 央視黃金時(shí)段 （ CCTV— 1的 19： 00前后 — 22： 00前后）尤其成為主攻 全國(guó)市場(chǎng) 企業(yè)的目標(biāo)。此時(shí)，央視收到許多關(guān)系批條 。同時(shí)，央視亦欲以其在全國(guó)性廣告媒體市場(chǎng)中的 近乎壟斷地位 提高其廣告收入。故 1995年11月 8日，央視決定招標(biāo)。 （市場(chǎng)交易的定價(jià)過(guò)程中，賣方最想知道的就是買方的最大支付意愿，招標(biāo) 可使競(jìng)標(biāo)企業(yè)盡量暴露其最大支付意愿） ? 標(biāo)的物：以 2022年黃金時(shí)段為例（ 11種） ? （見(jiàn) WORD圖） ? 形式： ? 一般以兩個(gè)月為一個(gè)時(shí)間單元。 ? 設(shè)置標(biāo)底價(jià)：如 A特段在一、二、五、六每單元每條 1100萬(wàn)元。 ? A特段采取暗標(biāo) （不知其他企業(yè)報(bào)價(jià)） 入圍、 ? 明標(biāo) （知） 競(jìng)標(biāo)形式。 ? 暗標(biāo)入圍時(shí)，若最后一個(gè)入圍資格出現(xiàn)價(jià)格并列情況，央視將采取計(jì)算機(jī)隨機(jī)選取數(shù)字的方式確定入圍資格，數(shù)字大的入圍。 ? 明標(biāo)競(jìng)標(biāo)采取增價(jià)方式，競(jìng)標(biāo)單位出價(jià)不得低于起價(jià)，每次增價(jià)不得低于設(shè)定幅度 （ 20萬(wàn)） 。每舉牌一次表示增價(jià)一檔 （不須說(shuō)話）；舉牌同時(shí) 說(shuō)話，則報(bào)價(jià)須高于設(shè)定幅度。 了解中國(guó)廣告業(yè)現(xiàn)狀的資料 ? 《 2022年中國(guó)廣告業(yè)生態(tài)調(diào)查報(bào)告 》 ；陳永、丁俊杰、黃升民等 ? 《 中國(guó)廣告業(yè)五大憂思 》 ；黃升民 ? 《 當(dāng)前中國(guó)報(bào)紙廣告經(jīng)營(yíng)創(chuàng)新研究 》
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