傳媒廣告業(yè)務(wù)ppt課件-wenkub
2023-05-24 22:13:35 本頁面
【正文】 準(zhǔn)：是否以贏利目的。） ? 個(gè)人廣告。） ? 按廣告的訴求地區(qū)分 ? 國際性 ? 全國性 ? 區(qū)域性 ? 地方性廣告 ? 從廣告的訴求目的分 ? 以推銷商品與服務(wù)為目的的廣告； ? 以樹立形象為目的的廣告； （“我心飛翔”拼搏向上形象） ? 以建立觀念為目的的廣告； （灌輸一種觀念，如壽險(xiǎn)觀念） ? 贏利性團(tuán)體發(fā)布的通告。 ? 二、戶外媒體：看板、燈箱等 ? 三、交通媒體：線路、站點(diǎn)、交通工具等 ? 四、售點(diǎn)廣告媒體：銷售地點(diǎn) ? 五、直郵廣告： DM ? 六、其他類： ? 櫥窗 ? 展銷會(huì) ? 賽會(huì)： 奧運(yùn)會(huì)、球賽 ? 實(shí)物： 禮品類、紀(jì)念品等。） ? 1995年資料： ? 廣告收入在報(bào)業(yè)總收入中的比例，美 86%，新加坡 78%，德 63%，英 61%，中國 90%以上；《 紐約時(shí)報(bào) 》 95%。 大眾傳播的社會(huì)功能：監(jiān)測(cè)環(huán)境、協(xié)調(diào)關(guān)系、傳承文化（教化）、提供娛樂；還應(yīng)有一個(gè)為國民經(jīng)濟(jì)各行業(yè)提供促銷服務(wù)。其活動(dòng)有：接洽上門客戶；對(duì)外承攬廣告；設(shè)計(jì)、制作、安排發(fā)布；審查；相關(guān)財(cái)務(wù)工作。一般相當(dāng)于報(bào)紙上的欄花。 ?主動(dòng)閱讀。 八、廣播電視廣告分類 ? 按形式分主要有 : ? 常規(guī)廣告： 通常看到的，如“廣告之后馬上回來”后出現(xiàn)的廣告，有產(chǎn)品等形象畫面。 ? 費(fèi)用 ? 代理費(fèi)。（直接費(fèi)用 +間接費(fèi)用） 利潤系數(shù)（ 20%，美）。根據(jù)銷售成績提成。煙草廣告中 必須標(biāo)明“ 吸煙有害健康 ” 。） 補(bǔ)充： 軟廣告 —— 一種違法存在。 十一、相關(guān)術(shù)語 ? 4A公司： Association of American Adverstising Agencies美國廣告代理商協(xié)會(huì)；總部紐約； ? 組織目標(biāo)：保證、加強(qiáng)、改進(jìn)廣告代理商業(yè)務(wù)；提高整個(gè)廣告業(yè)水準(zhǔn)；為會(huì)員服務(wù)。廣告公司中廣告業(yè)務(wù)執(zhí)行者， 在一項(xiàng)業(yè)務(wù)中，同時(shí)代表廣告公司及廣告主，統(tǒng)轄行銷、媒體、創(chuàng)意等所有人員。CPRPCost Per Rating Point）：對(duì)不同電視節(jié)目，每購買一個(gè)收視率（點(diǎn)）所需花費(fèi)金額。（ 加上雙休日我國一年的假日有 114天左右。 ? 監(jiān)測(cè)結(jié)果顯示： ? 自從我國實(shí)行長假制度后，報(bào)刊廣告投放的“ 假日效應(yīng) ” 清晰顯現(xiàn)。 結(jié)論： 報(bào)刊廣告投放有 “ 假日效應(yīng) ” 。 （ “ 假日效應(yīng) ” 同理可推電
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