傳媒廣告業(yè)務(wù)ppt課件-wenkub
2023-05-24 22:13:35 本頁面
【正文】 準(zhǔn)：是否以贏利目的。） ? 個人廣告。） ? 按廣告的訴求地區(qū)分 ? 國際性 ? 全國性 ? 區(qū)域性 ? 地方性廣告 ? 從廣告的訴求目的分 ? 以推銷商品與服務(wù)為目的的廣告； ? 以樹立形象為目的的廣告； （“我心飛翔”拼搏向上形象） ? 以建立觀念為目的的廣告； （灌輸一種觀念，如壽險觀念） ? 贏利性團體發(fā)布的通告。 ? 二、戶外媒體：看板、燈箱等 ? 三、交通媒體：線路、站點、交通工具等 ? 四、售點廣告媒體：銷售地點 ? 五、直郵廣告： DM ? 六、其他類： ? 櫥窗 ? 展銷會 ? 賽會： 奧運會、球賽 ? 實物： 禮品類、紀(jì)念品等。） ? 1995年資料： ? 廣告收入在報業(yè)總收入中的比例，美 86%，新加坡 78%，德 63%，英 61%，中國 90%以上；《 紐約時報 》 95%。 大眾傳播的社會功能：監(jiān)測環(huán)境、協(xié)調(diào)關(guān)系、傳承文化（教化）、提供娛樂；還應(yīng)有一個為國民經(jīng)濟各行業(yè)提供促銷服務(wù)。其活動有：接洽上門客戶；對外承攬廣告；設(shè)計、制作、安排發(fā)布；審查；相關(guān)財務(wù)工作。一般相當(dāng)于報紙上的欄花。 ?主動閱讀。 八、廣播電視廣告分類 ? 按形式分主要有 : ? 常規(guī)廣告： 通?？吹降?，如“廣告之后馬上回來”后出現(xiàn)的廣告，有產(chǎn)品等形象畫面。 ? 費用 ? 代理費。（直接費用 +間接費用） 利潤系數(shù)（ 20%，美）。根據(jù)銷售成績提成。煙草廣告中 必須標(biāo)明“ 吸煙有害健康 ” 。） 補充： 軟廣告 —— 一種違法存在。 十一、相關(guān)術(shù)語 ? 4A公司： Association of American Adverstising Agencies美國廣告代理商協(xié)會；總部紐約； ? 組織目標(biāo)：保證、加強、改進廣告代理商業(yè)務(wù)；提高整個廣告業(yè)水準(zhǔn)；為會員服務(wù)。廣告公司中廣告業(yè)務(wù)執(zhí)行者， 在一項業(yè)務(wù)中，同時代表廣告公司及廣告主，統(tǒng)轄行銷、媒體、創(chuàng)意等所有人員。CPRPCost Per Rating Point）：對不同電視節(jié)目，每購買一個收視率（點）所需花費金額。（ 加上雙休日我國一年的假日有 114天左右。 ? 監(jiān)測結(jié)果顯示： ? 自從我國實行長假制度后，報刊廣告投放的“ 假日效應(yīng) ” 清晰顯現(xiàn)。 結(jié)論： 報刊廣告投放有 “ 假日效應(yīng) ” 。 （ “ 假日效應(yīng) ” 同理可推電
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