傳媒廣告業(yè)務(wù)ppt課件(參考版)
2025-05-12 22:13本頁面
【正文】 每舉牌一次表示增價(jià)一檔 （不須說話）；舉牌同時(shí) 說話，則報(bào)價(jià)須高于設(shè)定幅度。 ? 暗標(biāo)入圍時(shí)，若最后一個(gè)入圍資格出現(xiàn)價(jià)格并列情況，央視將采取計(jì)算機(jī)隨機(jī)選取數(shù)字的方式確定入圍資格，數(shù)字大的入圍。 ? 設(shè)置標(biāo)底價(jià)：如 A特段在一、二、五、六每單元每條 1100萬元。故 1995年11月 8日，央視決定招標(biāo)。此時(shí)，央視收到許多關(guān)系批條 。面臨買方市場狀態(tài)下的競爭壓力，企業(yè)競相在傳媒上投放廣告促銷。 （ “ 假日效應(yīng) ” 同理可推電波媒體。 （也是 “ 假日效應(yīng) ” ） ? 報(bào)刊廣告經(jīng)營的淡旺季也與 “ 假日效應(yīng) ” 一致。 結(jié)論： 報(bào)刊廣告投放有 “ 假日效應(yīng) ” 。 2月（ 202 2022年春節(jié)均在 2月）、5月、 10月 3個(gè)長假所在月份 均處于低谷。 ? 監(jiān)測結(jié)果顯示： ? 自從我國實(shí)行長假制度后，報(bào)刊廣告投放的“ 假日效應(yīng) ” 清晰顯現(xiàn)。 ? 中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的 “ 假日效應(yīng) ” 已十分明顯。（ 加上雙休日我國一年的假日有 114天左右。 （如 《 焦點(diǎn)訪談 》 、 《 今日說法 》 ） ? 注： ? CPM一般不能跨媒體； （不同媒體類別對(duì)廣告效果貢獻(xiàn)不同） ? CPR同一地區(qū)可以直接比，但跨地區(qū)比較要注意。CPRPCost Per Rating Point）：對(duì)不同電視節(jié)目，每購買一個(gè)收視率（點(diǎn)）所需花費(fèi)金額。 ? 如電視： A節(jié)目 CPM= A節(jié)目廣告單價(jià) /總?cè)丝?X電視機(jī)普及率 X節(jié)目收視率 X1000 ? 注：廣告單價(jià)是比較時(shí)的相對(duì)概念。廣告公司中廣告業(yè)務(wù)執(zhí)行者， 在一項(xiàng)業(yè)務(wù)中，同時(shí)代表廣告公司及廣告主，統(tǒng)轄行銷、媒體、創(chuàng)意等所有人員。實(shí)際上 “ 4A公司 ” 成了一個(gè)廣告公司經(jīng)營水準(zhǔn)的 身份標(biāo)志 。 十一、相關(guān)術(shù)語 ? 4A公司： Association of American Adverstising Agencies美國廣告代理商協(xié)會(huì)；總部紐約； ? 組織目標(biāo)：保證、加強(qiáng)、改進(jìn)廣告代理商業(yè)務(wù)；提高整個(gè)廣告業(yè)水準(zhǔn)；為會(huì)員服務(wù)。 （ 1）大眾傳播媒介不得以新聞報(bào)道形式發(fā)布廣告 （軟廣告） 。） 補(bǔ)充： 軟廣告 —— 一種違法存在。） 虛假內(nèi)容（ 如“買一送一”但不符實(shí)） 其它不利于社會(huì)主義精神文明建設(shè)（宣揚(yáng)享樂主義等） 語言文字規(guī)范 （應(yīng)使用普通話與 漢字 。煙草廣告中 必須標(biāo)明“ 吸煙有害健康 ” 。（案例：日本年輕母親廣告） ?
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