傳媒廣告業(yè)務(wù)ppt課件-文庫吧資料
2025-05-15 22:13本頁面
【正文】 損害環(huán)境 ? 特種廣告 ? （ 1）藥品、醫(yī)療器械 不科學(xué) 地宣傳療效 ? （ 2）麻醉、精神病、毒性、放射性藥品禁做廣告 ? （ 3）煙草廣告： ? 《 廣告法 》 第十八條 禁止利用 廣播、電影、電視、報(bào)紙、期刊 發(fā)布煙草廣告。根據(jù)銷售成績提成。如水電費(fèi)、房租等。（直接費(fèi)用 +間接費(fèi)用） 利潤系數(shù)（ 20%，美）。 （現(xiàn)在，中國零代理，要求返點(diǎn)。 ? 費(fèi)用 ? 代理費(fèi)。 ? 對傳媒的意義： ? 廣告源擴(kuò)大； ? 廣告費(fèi)用回收方便； ? 廣告制作水平提高，美化媒體版面或時(shí)段； ? 節(jié)省精力。 八、廣播電視廣告分類 ? 按形式分主要有 : ? 常規(guī)廣告： 通常看到的，如“廣告之后馬上回來”后出現(xiàn)的廣告，有產(chǎn)品等形象畫面。（偏重于生活實(shí)用信息） ?面廣量大。 ?主動閱讀。 ? 存在于印刷媒體與互聯(lián)網(wǎng)上。一般相當(dāng)于報(bào)紙上的欄花。 ? 分類廣告： ? 定義： 按內(nèi)容歸類刊出的信息簡單、面積較小的廣告。其活動有：接洽上門客戶；對外承攬廣告；設(shè)計(jì)、制作、安排發(fā)布；審查；相關(guān)財(cái)務(wù)工作。 六、傳媒組織廣告業(yè)務(wù)的組織設(shè)計(jì) ? 兩種形式： ? 分出去成立廣告公司，目標(biāo)：為報(bào)社提供廣告服務(wù)、贏利。 大眾傳播的社會功能：監(jiān)測環(huán)境、協(xié)調(diào)關(guān)系、傳承文化（教化）、提供娛樂；還應(yīng)有一個為國民經(jīng)濟(jì)各行業(yè)提供促銷服務(wù)。 ? 政府等通告是實(shí)用信息；公益廣告是教化信息；工商廣告是商業(yè)信息，如產(chǎn)品介紹、商店打折等；分類廣告是生活實(shí)用信息。） ? 1995年資料： ? 廣告收入在報(bào)業(yè)總收入中的比例，美 86%，新加坡 78%，德 63%，英 61%，中國 90%以上；《 紐約時(shí)報(bào) 》 95%。 五、廣告對于傳媒的意義 ? 是絕大部分傳媒最主要收入來源。 ? 二、戶外媒體：看板、燈箱等 ? 三、交通媒體：線路、站點(diǎn)、交通工具等 ? 四、售點(diǎn)廣告媒體：銷售地點(diǎn) ? 五、直郵廣告： DM ? 六、其他類： ? 櫥窗 ? 展銷會 ? 賽會： 奧運(yùn)會、球賽 ? 實(shí)物： 禮品類、紀(jì)念品等。） 三、廣告媒體 ? 廣告業(yè)一般將廣告媒體分六大類。） ? 按廣告的訴求地區(qū)分 ? 國際性 ? 全國性 ? 區(qū)域性 ? 地方性廣告 ? 從廣告的訴求目的分 ? 以推銷商品與服務(wù)為目的的廣告；
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