精準(zhǔn)網(wǎng)絡(luò)廣告業(yè)務(wù)講義課件-文庫吧資料
2025-02-22 15:00本頁面
【正文】 保留了用戶數(shù)據(jù)并進(jìn)行長期監(jiān)測，以保持?jǐn)?shù)據(jù)最新。晚飯前 (17： 00—18:00 ) 睡覺前 (22： 00—23:00 )午飯后 （ 13： 00—14 ： 00）根據(jù)產(chǎn)品特點，選定一天中的三個時段：（午飯后、晚飯前、睡覺前），根據(jù)目標(biāo)受眾不同時段的產(chǎn)品需求，投放不同訴求的廣告：第一階段：制定時間策略，進(jìn)行三方滲透9月 10日 — 11月 10日功效滲透 情境滲透 提示滲透（ 13： 00—14 ： 00）投放截屏午飯后（ 17： 00—18 ： 00）投放截屏晚飯前（ 22： 00—23 ： 00）投放截屏睡覺前第一階段投放數(shù)據(jù)展示10月 20日，取樣浙江杭州地區(qū)三個不同時段精準(zhǔn)廣告投放數(shù)據(jù)時間段 投放 IP數(shù)量 點擊量 點擊率午飯后（ 13點以后） 155423 6326 %晚飯前（ 6點之前） 124892 4833 %睡覺前（ 9點以前） 185681 7650 %投放前后官網(wǎng)流量比較瀏覽頁面數(shù)（pv）獨立訪問者（ip）人均頁面瀏覽量（pv/ip）9387056 13573095投放前，取樣浙江杭州市， 9月 5日數(shù)據(jù)投放后，取樣浙江杭州市， 10月 20日數(shù)據(jù)第二階段：大型網(wǎng)絡(luò)派樣，直接拉動銷量11月 10日 — 12月 10日建立建立 mini site投放派樣廣告投放派樣廣告針對李施德林在 11月開展的派樣活動，建立minisite，進(jìn)行派樣廣告精準(zhǔn)投放，吸引目標(biāo)受眾參與活動郵寄郵寄小樣裝小樣裝向 minisite遷引來的人群郵寄小樣裝 +DM,持 DM到指定店鋪購買正品裝，便可獲得 5元優(yōu)惠。一瓶漱口水，就會讓約會的味道更美妙，讓人際關(guān)系中的魅力指數(shù)大大提升。讓約會的味道更美妙交際應(yīng)酬、 與人約會，一般都會安排在晚飯時間。通過網(wǎng)絡(luò)派樣，豐富客戶的 data base，并大大節(jié)省了傳統(tǒng)渠道的派樣成本。精準(zhǔn)網(wǎng)絡(luò)廣告業(yè)務(wù)——李施德林漱口水案例展示品牌概述l漱口水發(fā)明者，超過 100年輝煌歷史l顯著功效，安
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