宣傳廣告市場調研、宣傳廣告業(yè)存在問題及宣傳廣告業(yè)發(fā)展狀況-資料下載頁
2025-03-25 23:02本頁面
【正文】 1496次，占違法發(fā)布廣告總數(shù)的89%；擅自篡改審批內容的170次，占總數(shù)的10%；禁止發(fā)布廣告的17次，占總數(shù)的1%其中，違法發(fā)布廣告次數(shù)在5次以上的有81家藥品生產(chǎn)企業(yè)的88個品種。此外，從4月起，國家食品藥品監(jiān)督管理局開始實施違法醫(yī)療器械廣告公告制度，未經(jīng)審批擅自發(fā)布的醫(yī)療器械廣告、篡改審批內容進行發(fā)布的醫(yī)療器械廣告以及禁止發(fā)布的醫(yī)療器械廣告將通過公告的形式向社會曝光。 上海市建立了打擊虛假廣告的綜合治理機制，今后將對廣播電視和報刊媒體單位實行“廣告違法一票否決制”，凡是發(fā)布虛假違法廣告、造成惡劣社會影響的媒體單位，將在相關考核中被一票否決。 4月18日，河南省政府糾風辦和省工商局向社會通報，因發(fā)布違法醫(yī)藥廣告，商丘電視臺、鄭州教育電視臺等河南11家新聞媒體被查處，20人受到黨紀、政紀處分，15人受到誡勉談話、通報批評等組織處理。 從5月1日開始，中國教育電視臺經(jīng)過兩個階段的初步清理，已經(jīng)率先撤下占目前在播廣告總量33%的違規(guī)廣告，被清除的廣告主要集中在醫(yī)療器械、保健品、化妝品等領域，撤銷部分的廣告直接經(jīng)濟損失約3000萬元人民幣左右。 113塊非法大型戶外廣告日前上了北京市城管執(zhí)法局的整治名單。從5月份起，城管部門將對這些單立柱、落地式戶外廣告進行集中治理整頓和清理。 國家工商總局4月發(fā)布了對全國部分報紙和電視廣告2005年第一季度監(jiān)測結果的公告，點名批評了《燕趙晚報》、《華商報》、《武漢晚報》等12家發(fā)布虛假廣告的新聞媒體。 …… 雖然當前國內廣告市場整治成效初顯，但實際整治過程中還存在一定的難度，廣告監(jiān)管力度還應進一步強。 法律健全第一位：中國廣告業(yè)并非沒有規(guī)則，而是需要修訂和完善，需要執(zhí)行和監(jiān)督。已經(jīng)出臺十年的《廣告法》，以及一大批具體的廣告管理條例的出臺，都沒有能夠有效遏止違法違規(guī)虛假廣告的蔓延，究其原因，在于法律法規(guī)的不健全，法律漏洞的存在給違法違規(guī)廣告有了可乘之機，成為制約廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展的“瓶頸”。完善廣告法律體系不能閉門造車，要加強與國外廣告立法方面的專門交流和比較研究，要適合國內廣告業(yè)發(fā)展的實際，要完善廣告管理制度，建立完善和調整廣告監(jiān)測制度、廣告巡查制度、廣告發(fā)布登記制度以及依法審查制度等。 行業(yè)自律是關鍵：隨著中國市場的進一步開放，傳統(tǒng)的廣告監(jiān)管方式和手段必然要發(fā)生深刻的變化?，F(xiàn)行的“重行政管理，輕司法管理和行業(yè)自律”的管理模式必須改變，應逐漸呈現(xiàn)出“弱政府行政管理，強司法管理和行業(yè)自律”的趨勢。強化廣告行業(yè)的依法自律，是我國廣告行政體制改革的必然。當前我國廣告行業(yè)自律較弱，廣告行業(yè)組織的作用沒有充分發(fā)揮。 媒體責任應牢記：在廣告發(fā)布中，大眾媒體應時刻牢記肩負的社會責任，不斷加強媒體行業(yè)自律，規(guī)范廣告發(fā)布行為，嚴把廣告出口關。 中國的廣告業(yè)畢竟是一個年輕的行業(yè)，與發(fā)達國家的廣告業(yè)相比，仍顯得相對滯后。目前全國廣告企業(yè)達8萬家之多，但平均每家廣告企業(yè)的經(jīng)營額只有100萬元左右，僅與全球排名第6的奧美公司年營業(yè)額有近百億美元相比就相差甚遠。外資2005年底可獨自在中國辦廣告公司，這些無疑都會進一步加劇中國本土廣告業(yè)的競爭壓力和生存危機。中國廣告業(yè)要想抗衡生存競爭、求得發(fā)展，必須擁有并依托一個規(guī)范完善的本土廣告市場。
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