中國(guó)廣告業(yè)的發(fā)展機(jī)遇與挑戰(zhàn)-資料下載頁(yè)
2025-05-11 12:45本頁(yè)面
【正文】 展提供了資金支持和發(fā)展動(dòng)力。 廣告專業(yè)人員整體素質(zhì)有了較大改觀，一大批本土廣告專業(yè)人才不斷涌現(xiàn)，他們不僅掌握了國(guó)際型公司的操作方法，而且具備了服務(wù)各種客戶的豐富經(jīng)驗(yàn)。 廣告行業(yè)組織的作用凸顯、民族產(chǎn)業(yè)及媒體行業(yè)的成熟、深厚的民族文化積淀等都為廣告業(yè)發(fā)展提供了良好的環(huán)境和平臺(tái)。 中國(guó)廣告業(yè)發(fā)展的幾點(diǎn)思考 一、培育大型骨干廣告企業(yè)，尤其是大型的具有整合傳播實(shí)力的廣告?zhèn)髅郊瘓F(tuán)，提升中小型廣告企業(yè)的專業(yè)化水平，打造知名品牌，著力提升廣告企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力 。 二、通過推動(dòng)廣告資源優(yōu)化配置和企業(yè)集約化經(jīng)營(yíng)、培育廣告產(chǎn)業(yè)鏈和廣告產(chǎn)業(yè)集群、推進(jìn)廣告產(chǎn)業(yè)園區(qū)建設(shè)等，著力優(yōu)化廣告產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)。 三、不斷推動(dòng)廣告業(yè)自主創(chuàng)新，提高運(yùn)用廣告新設(shè)備、新技術(shù)、新材料、新媒體的水平，加快廣告業(yè)技術(shù)創(chuàng)新；探索廣告業(yè)經(jīng)營(yíng)的新模式，培育廣告新業(yè)態(tài)，鼓勵(lì)和支持廣告企業(yè)與連鎖經(jīng)營(yíng)、特許經(jīng)營(yíng)、電子商務(wù)、物流配送、專賣店、專業(yè)店等新型物流組織形式相結(jié)合，加快廣告業(yè)經(jīng)營(yíng)方式創(chuàng)新；構(gòu)建與我國(guó)社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)文化特征相適應(yīng)的廣告業(yè)理論體系，推出一批高質(zhì)量的廣告理論研究成果，推動(dòng)我國(guó)廣告理論的自主創(chuàng)新發(fā)展，等等。 四、堅(jiān)持“引進(jìn)來”與“走出去”相結(jié)合，提高利用外資水平，積極融入國(guó)際廣告產(chǎn)業(yè)鏈，為我國(guó)商品和服務(wù)提供國(guó)際化專業(yè)服務(wù)， 同時(shí)學(xué)習(xí)外資的優(yōu)秀的管理與經(jīng)營(yíng)理念。 五、健全發(fā)展機(jī)制，完善扶持政策，大力發(fā)展公益廣告，全面提高公益廣告的社會(huì)影響力，增加中國(guó)廣告的正能量，提高廣告行業(yè)的責(zé)任意識(shí)。 六、制定廣告人才培養(yǎng)和發(fā)展規(guī)劃，增加對(duì)廣告人才培育的資金投入，完善廣告人才培養(yǎng)體系，大力推進(jìn)廣告人才隊(duì)伍建設(shè)，加強(qiáng)廣告學(xué)研究，努力實(shí)現(xiàn)產(chǎn)學(xué)研一體化。 七、要破除制約廣告業(yè)發(fā)展的體制性障礙，形成有利于廣告業(yè)發(fā)展的新體制和新機(jī)制；堅(jiān)持監(jiān)管與發(fā)展、監(jiān)管與服務(wù)、監(jiān)管與維權(quán)、監(jiān)管與執(zhí)法的統(tǒng)一，推進(jìn)廣告監(jiān)管制度化、規(guī)范化、程序化、法治化建設(shè)，健全廣告法制和完善監(jiān)管體系。 ? Thank you !
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