【正文】 些學(xué)生，他們也做出了一些成績(jī)。對(duì)此我很欣慰。如果從理論建樹(shù)上來(lái)講，我認(rèn)為自己的書(shū)大部分是救急的，還應(yīng)該更加完善。徐蕾:在您已經(jīng)出版的書(shū)中，有沒(méi)有最滿意的書(shū)？丁俊杰：一問(wèn)到最滿意，我就想到有的人經(jīng)常會(huì)說(shuō)是下一個(gè)（笑）。我也要說(shuō)是下一本。但是我真的不是謙虛，確實(shí)還沒(méi)有哪本書(shū)讓我自己高興的不得了，因?yàn)槲业拿恳槐緯?shū)，自己都有遺憾?！稄V告導(dǎo)論》、《廣告理論》這些教材書(shū)都是救急的。徐蕾：有沒(méi)有想過(guò)彌補(bǔ)這個(gè)遺憾？丁俊杰：我一直想寫(xiě)一本書(shū)，在大約七八年前就有一個(gè)想法，寫(xiě)一本書(shū)有關(guān)廣告與人生的關(guān)系的書(shū)。廣告在人們的生活中到底起到了一種什么樣的作用？是一個(gè)什么樣的位置？這些年我一直在思考，我會(huì)努力完成的。徐蕾：您現(xiàn)在做學(xué)術(shù)傾向哪些方面的問(wèn)題？丁俊杰：主要有兩個(gè)：一是與教學(xué)密切相關(guān)的，二是與崗位密切相關(guān)的。具體說(shuō)是廣告基本理論和行業(yè)內(nèi)亟待解決的問(wèn)題，比如產(chǎn)業(yè)化、集團(tuán)化。但更多的不是行政的管理，而是一種學(xué)術(shù)的關(guān)注。對(duì)于新聞學(xué)的基本原理我也比較關(guān)注，像新聞自由、新聞?wù)鎸?shí)性、新聞事實(shí)和觀點(diǎn)的區(qū)分、報(bào)道和宣傳的區(qū)分等，這些都是很現(xiàn)實(shí)的問(wèn)題。徐蕾：網(wǎng)絡(luò)廣告是一個(gè)新生的事物，對(duì)其是否有生存的必要，專(zhuān)家意見(jiàn)不一，您是怎么看的？丁俊杰：任何事情的發(fā)展興衰可能都是按照它的需要來(lái)進(jìn)行的。廣播出來(lái)的時(shí)候，大家以為報(bào)紙要完蛋了；網(wǎng)絡(luò)出來(lái)了，又以為傳統(tǒng)媒體要完了。但是現(xiàn)在事實(shí)證明不是這樣的?？陀^來(lái)講，廣告是人類(lèi)傳播的一種方式，廣告是人類(lèi)溝通的一種方式。一條好的廣告能幫你找到好工作，找到良藥，找到意中人。接受者對(duì)它應(yīng)該有一個(gè)正確的態(tài)度，網(wǎng)絡(luò)廣告也是如此。徐蕾：藥品廣告的經(jīng)營(yíng)額多年來(lái)都是高居榜首，2003年會(huì)不會(huì)繼續(xù)保持這一態(tài)勢(shì)？丁俊杰：中國(guó)加入WTO以后，因行業(yè)市場(chǎng)變化和廣告法規(guī)政策的約束，藥品廣告市場(chǎng)在2003年很有可能縮減。2002年藥品廣告的經(jīng)營(yíng)額就已經(jīng)退居第三了，%。徐蕾：行業(yè)市場(chǎng)為什么不會(huì)有太大的增長(zhǎng)呢？丁俊杰：主要是因?yàn)閲?guó)民經(jīng)濟(jì)還沒(méi)有新的熱點(diǎn)，廣告主沒(méi)有新的領(lǐng)頭羊。比如汽車(chē)廣告市場(chǎng)，原來(lái)業(yè)內(nèi)人士對(duì)它的預(yù)期是很高的，但是結(jié)果并沒(méi)有異軍突起。就你剛才問(wèn)的那個(gè)問(wèn)題，對(duì)2003年廣告市場(chǎng)預(yù)測(cè)還有幾點(diǎn)。對(duì)于廣告業(yè)來(lái)說(shuō)，GDP增長(zhǎng)是一個(gè)很重要的條件，但是更主要的還是受消費(fèi)狀況的影響。雖然目前我國(guó)的整體消費(fèi)水平有所增長(zhǎng)，但是根據(jù)有關(guān)報(bào)告，今年的國(guó)內(nèi)居民消費(fèi)指數(shù)有下降趨勢(shì)。分析其中的原因，是中國(guó)加入WTO以后的經(jīng)濟(jì)社會(huì)格局多變影響了國(guó)民的消費(fèi)，中國(guó)國(guó)民在不斷接受社會(huì)開(kāi)放帶來(lái)的新機(jī)遇的同時(shí)，也感受到了來(lái)自生活多方面的壓力，降低消費(fèi)支出抵御壓力的心理尤其明顯。消費(fèi)階層的貧富差距拉大，廣告目標(biāo)市場(chǎng)也會(huì)更加細(xì)分化。廣告主的投放會(huì)出現(xiàn)多元分化的趨勢(shì)，包括行業(yè)投放分化、投放合理比重標(biāo)準(zhǔn)的多元化、媒體投放的多元化。此外，廣告媒體的經(jīng)營(yíng)營(yíng)銷(xiāo)也會(huì)多元分化，廣告公司的專(zhuān)業(yè)角色也將多元化。很順利所以很遺憾徐蕾：您專(zhuān)門(mén)研究廣告，安排時(shí)間看一看廣告嗎？丁俊杰：在90年代初的時(shí)候，我對(duì)看廣告很癡迷，買(mǎi)個(gè)錄像機(jī)，是個(gè)廣告就錄，不管好的差的?，F(xiàn)在我主要研究的是廣告理論，更關(guān)注原理的東西。所以即使看也只看收集的一些比較經(jīng)典的廣告作品。徐蕾：那您更沒(méi)有時(shí)間做一些自己喜歡的休閑的事情了。丁俊杰：我從小的時(shí)候有一個(gè)夢(mèng)想，做一個(gè)軍人。我小時(shí)身體不是很好，很自然夢(mèng)想過(guò)一下軍人的生活。比如打獵，我很喜歡。但是環(huán)保不允許我這么做，就只好想象了。第二我喜歡打靶。我就連看電影也喜歡看打斗的，有的時(shí)候我都懷疑自己的內(nèi)心深處是否有暴力傾向，但是我從來(lái)沒(méi)有打過(guò)人。（笑）我平時(shí)還喜歡開(kāi)快車(chē)，颮車(chē)，所以我的朋友稱我的車(chē)是“賽奔馳”，偶爾還打打麻將，這兩點(diǎn)好象與我的教授身份都相去甚遠(yuǎn)。徐蕾：您有沒(méi)有溫和一點(diǎn)的理想？丁俊杰：也有，做一個(gè)文學(xué)家。徐蕾：這兩者反差挺大，如果在二者之間選擇，您會(huì)選擇哪一個(gè)為實(shí)現(xiàn)目標(biāo)？丁俊杰：還是做文學(xué)家吧。實(shí)現(xiàn)起來(lái)相對(duì)來(lái)說(shuō)有可能性大一點(diǎn)。徐蕾：那您是否嘗試過(guò)自己寫(xiě)寫(xiě)散文？丁俊杰：我寫(xiě)散文喜歡聯(lián)想，不愿意拘泥。年輕的時(shí)候，我去北師大看到劉和珍的墓上被拴了涼衣服的繩子，于是借魯迅的《為了忘卻的紀(jì)念》，我寫(xiě)了《為了紀(jì)念忘卻》，文章結(jié)合著自己有一次回老家看到一個(gè)抗日英雄的墓碑被當(dāng)成拴牛的樁子。另外還有一次我去同學(xué)家，看到它的父母年紀(jì)一大把了還相敬如賓，回家后立即寫(xiě)了一篇散文叫《一杯清水也醉人》。我的學(xué)生要支邊，就不自禁地想起自己父母當(dāng)年支邊的經(jīng)歷，他們?cè)诖笊嚼镙氜D(zhuǎn)奮戰(zhàn)一輩子，辛苦忙碌一輩子，就把這種莫名的感覺(jué)于晚上奮筆疾書(shū)寫(xiě)了一篇散文，表達(dá)了我的一種無(wú)奈。還記得文章中有這樣一段話：“心有多大，舞臺(tái)就有多大，我也相信好兒女志在四方，但是很多單純的學(xué)生去了西藏，稍微世故一些的學(xué)生沒(méi)有這個(gè)選擇，讓我內(nèi)心十分的矛盾。以教師的身份，面對(duì)自己的學(xué)生，是一種矛盾?！笨傊蚁矚g用這樣一種方式表達(dá)自己的感受，一種感覺(jué)。徐蕾：在您的成長(zhǎng)過(guò)程中，父母對(duì)你有什么樣的影響嗎？丁俊杰：我的父母都是普通工人，沒(méi)有多少知識(shí)。如果說(shuō)對(duì)我影響比較大的，是我的母親。我的父親身體一直不好，家里主要靠母親維持，母親是頂梁柱。為了多掙點(diǎn)錢(qián)，可以舍棄做小學(xué)教師或是會(huì)計(jì)的工作，而去做類(lèi)似婦女干部之類(lèi)的活。還有母親很正直，很堅(jiān)強(qiáng)。我很有責(zé)任感就是從母親那里得到的遺傳吧。我和父親就像是朋友，一放學(xué)就和父親玩游戲，到了下班時(shí)間，父親就會(huì)說(shuō)，快收拾，你媽要回來(lái)了（笑）。母親特別能干，望子成龍。因?yàn)楫?dāng)年她和我父親都是支邊青年，從鋼鐵廠支邊的。我從上小學(xué)，上中學(xué)，隔個(gè)兩三年就搬家，條件也很苦，所以母親就希望我們一定要走出這座大山，對(duì)我們灌輸?shù)乃枷刖褪桥W(xué)習(xí)。所以我從小一直都是學(xué)習(xí)非常好，什么家務(wù)活都不會(huì)干。結(jié)果我上大學(xué)的時(shí)候不會(huì)洗衣服，記得當(dāng)時(shí)自己把衣服放在盆里沖幾下就算干凈了（笑）。徐蕾：您學(xué)習(xí)成績(jī)好，也是給父母爭(zhēng)光了。丁俊杰：是啊，學(xué)習(xí)好了，父母就得到極大的樂(lè)趣。我們這一代人人口較多，上學(xué)的時(shí)候我這一級(jí)有12個(gè)班，以前都是6個(gè)班的。那次我參加省重點(diǎn)考試，全校只考上6個(gè)人，我就是其中一個(gè)。在我們那里，誰(shuí)的身體壯或是做個(gè)官，就會(huì)被看作英雄，但是我父親一來(lái)不做官，二來(lái)身體也不好，所以一直比較低沉。我從小就很給父親爭(zhēng)光，記得那時(shí)候初中考試，學(xué)校每次成績(jī)都要張榜，我總是第一名。我父親一到張榜的時(shí)候一定會(huì)去看，還總愿意問(wèn)人家說(shuō)：我眼神不好，你幫我看看第一名是誰(shuí)？人家就會(huì)說(shuō)是丁俊杰，我父親就故意大聲說(shuō)：丁俊杰，那是我兒子。早晨看完了，到了下午他還去，還問(wèn)同樣的問(wèn)題。人家就說(shuō)，你早晨不是問(wèn)過(guò)嘛（笑）。這是父親很可愛(ài)的地方，也可以體會(huì)到父親的要強(qiáng)。徐蕾：常言說(shuō)性格決定命運(yùn)，您認(rèn)為自己的性格是怎樣的？丁俊杰：我的性格概括起來(lái)不知道是好是壞，拿的起放不下，為什么呢？我對(duì)事情做決斷可以很快，敢于挑戰(zhàn)。但是一旦做了，就瞻前顧后，有顧慮的思想，轉(zhuǎn)起來(lái)就很難，包括生活中交朋友。大學(xué)時(shí)很好的朋友，后來(lái)因?yàn)槊?，沒(méi)有什么聯(lián)系和來(lái)往了，但是每當(dāng)我一個(gè)人的時(shí)候，還是會(huì)想起他們。徐蕾：這個(gè)性格改不了了？丁俊杰：改不了了，也算是一個(gè)特點(diǎn)吧（笑）。另外一個(gè)特點(diǎn)，從做人做事的角度來(lái)說(shuō)，我追求踏實(shí)平靜，不喜歡大起大落，不追求一鳴驚人，最好每一步都走過(guò)。我特別欣賞錢(qián)鐘書(shū)引用外國(guó)人的一句話：早熟的代價(jià)是早衰。徐蕾：但是在中國(guó)還有一句俗話：“成名當(dāng)官都要趁早?！倍】〗埽何覍?duì)這個(gè)說(shuō)法不是很贊成。我覺(jué)得人的一生中，生活、做學(xué)問(wèn)，都是要經(jīng)歷的必經(jīng)階段，不可以有任何的省卻，不然一定要付出代價(jià)。以我為例子，我比較早地接觸到系里的管理工作，已經(jīng)十年了。今天回過(guò)頭來(lái)看，如果不是這么早經(jīng)手管理工作，如果我40歲再開(kāi)始從事管理工作的話，自己應(yīng)該可以為這個(gè)學(xué)科，為這個(gè)團(tuán)隊(duì)，做更好的貢獻(xiàn)。我覺(jué)得自己在25歲左右的時(shí)候應(yīng)該是研究生、打基礎(chǔ)的階段，但是我錯(cuò)過(guò)了很好的學(xué)習(xí)機(jī)會(huì)，雖然我現(xiàn)在正在讀博士，但是這與我純粹做學(xué)問(wèn)是完全不一樣的。回顧自己走過(guò)的路，讓我重新選擇的話，在25歲到35歲期間，無(wú)論如何都選擇去讀書(shū)。人生的階段不能是跳躍式的，必須是扎扎實(shí)實(shí)的過(guò)程。徐蕾：但是您基本上沒(méi)有經(jīng)歷什么波折就得到了很多人想得到的東西。丁俊杰：從管理層面上講是比較順利的。徐蕾：很順利所以很遺憾（笑）。丁俊杰：得到的同時(shí)也失去了某些東西，是一種遺憾。當(dāng)然讀書(shū)只是一種形式，我現(xiàn)在雖然做管理者，也并不妨礙我讀書(shū)，如果一天沒(méi)有讀什么書(shū)，晚上的緊迫感就會(huì)很強(qiáng)，我回家一定會(huì)補(bǔ)回來(lái)，從來(lái)不敢放松。時(shí)間對(duì)我來(lái)說(shuō)實(shí)在是很寶貴的，我要做的事情還有很多，我會(huì)一步一步踏踏實(shí)實(shí)的去完成，包括我的夢(mèng)想。——2003年3月18日采訪于北京廣播學(xué)院新聞傳播學(xué)院12 / 1