當(dāng)代廣告業(yè)概況ppt課件-資料下載頁(yè)
2025-04-14 00:42本頁(yè)面
【正文】 022年伴隨著國(guó)際廣告主傳播策略的調(diào)整，國(guó)際廣告公司的服務(wù)方式在媒體投放方面出現(xiàn)了顯著的本土化特征。 跨國(guó)廣告公司和國(guó)際品牌均逐漸認(rèn)識(shí)到央視在中國(guó)媒體中的特殊重要地位及其對(duì)受眾的強(qiáng)大影響力，紛紛加大了與央視的合作力度。 ? 傳立媒體攜所服務(wù)客戶(hù)與央視廣告部舉辦深度互動(dòng)論壇 ? 在 2022央視黃金段位廣告招標(biāo)中，寶潔（中國(guó)）公司以 最終 “ 標(biāo)王 ” ，聯(lián)合利華等國(guó)際品牌中標(biāo)數(shù)目超過(guò) 10家 Advertising Advertising Advertising Advertising 86 （ 國(guó)際客戶(hù)中標(biāo)額 0405對(duì)比圖 ） Advertising Advertising Advertising Advertising 87 （ 2022年以來(lái) ， 越來(lái)越多的國(guó)際企業(yè)在中央電視臺(tái)有廣告投放 ， 品牌數(shù)目增長(zhǎng)明顯 ） 中央電視臺(tái)國(guó)際品牌投放數(shù)目（個(gè)）3253353513773894101998年 1999年 2022年 2022年 2022年 2022年中央電視臺(tái)國(guó)際品牌投放總量（億元）21 22 20 2231441998年 1999年 2022年 2022年 2022年 2022年（ 2022年、 2022年國(guó)際企業(yè)在中央電視臺(tái)的廣告投放總量大輻增長(zhǎng)，每年新增 10億以上） Advertising Advertising Advertising Advertising 88 本土廣告公司的應(yīng)對(duì)與發(fā)展 強(qiáng)調(diào) AP職能，憑借對(duì)消費(fèi)者的貼近、洞察和把握能力，提升自身與跨國(guó)廣告公司相比的策劃與創(chuàng)意優(yōu)勢(shì) 整合資源，擴(kuò)大自身規(guī)模 道路：地域擴(kuò)張、籌集資本 Advertising Advertising Advertising Advertising 89 國(guó)際化背景下的競(jìng)爭(zhēng)格局 國(guó)際化背景下的中國(guó)廣告業(yè)－－ 挑戰(zhàn)與機(jī)遇并存： ? 外資廣告企業(yè)由于具有資金優(yōu)勢(shì)，很有可能造成對(duì)強(qiáng)勢(shì)媒體資源的壟斷 ? 廣告產(chǎn)業(yè)的放開(kāi)與市場(chǎng)化是一種強(qiáng)大的推動(dòng)力 白馬、 TOM等本土戶(hù)外廣告公司以資本收購(gòu)的手段進(jìn)行規(guī)模擴(kuò)張， 已經(jīng)在戶(hù)外廣告市場(chǎng)上取得了對(duì)外資的優(yōu)勢(shì) 海爾、 TCL、聯(lián)想等廣告客戶(hù)的國(guó)際化已經(jīng)為本土廣告公司的服務(wù)走向海外吹響了前奏 本土廣告公司與外資廣告公司之間的博弈才剛剛開(kāi)始 Advertising Advertising Advertising Advertising 90 （ 二 ） 區(qū)域化趨勢(shì) Advertising Advertising Advertising Advertising 91 產(chǎn)生若干個(gè)不同的區(qū)域經(jīng)濟(jì)圈 呈現(xiàn)出一些行業(yè)積聚水平較高的省份或者縣市城鎮(zhèn) 背景：中國(guó)經(jīng)濟(jì)已進(jìn)入?yún)^(qū)域經(jīng)濟(jì)時(shí)代 中國(guó)的區(qū)域經(jīng)濟(jì)有兩個(gè)特點(diǎn) 以上海和廣州兩個(gè)超一線城市為代表的長(zhǎng)江三角洲經(jīng)濟(jì)圈和珠江三角洲經(jīng)濟(jì)圈 福建泉州地區(qū)的服裝鞋帽和建材，江蘇蘇州地區(qū)的 IT、紡織、食品，浙江的服裝，廣東的日化和電器，山東青島的電器和食品 Advertising Advertising Advertising Advertising 92 媒體經(jīng)營(yíng)的區(qū)域變法 客戶(hù)集中區(qū)域的廣告開(kāi)發(fā) 省級(jí)衛(wèi)視的“適地適媒” 媒介之間的區(qū)域聯(lián)盟 廣電集團(tuán)的區(qū)域化發(fā)展 Advertising Advertising Advertising Advertising 93 2022年中央電視臺(tái)廣告部在其黃金段位招標(biāo)時(shí)針對(duì) 11個(gè)重點(diǎn)城市舉行了說(shuō)明會(huì)。 從 2022黃金時(shí)段招標(biāo)的結(jié)果看，福建、上海、浙江、廣東幾個(gè)重點(diǎn)區(qū)域的廣告投放直接推動(dòng)了總招標(biāo)額的增長(zhǎng)。 （福建客戶(hù)中標(biāo)額 0405對(duì)比圖） （浙江客戶(hù)中標(biāo)額 0405對(duì)比圖） （上?？蛻?hù)中標(biāo)額 0405對(duì)比圖） （廣東客戶(hù)中標(biāo)額 0405對(duì)比圖） Advertising Advertising Advertising Advertising 94 省級(jí)衛(wèi)視的 “ 適地適媒 ” 是 2022媒體定位與廣告經(jīng)營(yíng)的顯著特點(diǎn) 媒體定位 廣告經(jīng)營(yíng) 河南衛(wèi)視憑借樞紐位置創(chuàng)建國(guó)內(nèi)第一商務(wù)頻道 貴州衛(wèi)視的西部黃金頻道 東方衛(wèi)視的海派都市頻道 湖南衛(wèi)視定位于娛樂(lè)，便把媒體營(yíng)銷(xiāo)推廣會(huì)開(kāi)到了福建晉江，以拉動(dòng)運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品廣告的投放 廣州是我國(guó)日化用品的主要生產(chǎn)地，廣東衛(wèi)視一年中曾有多達(dá) 100余個(gè)日化品牌的廣告播出 河南衛(wèi)視也提出了憑借樞紐地位吸引商品批銷(xiāo)商的計(jì)劃 Advertising Advertising Advertising Advertising 95 媒介之間的區(qū)域聯(lián)盟也成為 2022年一個(gè)亮點(diǎn)。 “ 媒介金牛工程 ” 和 “ 華東第一品牌聯(lián)合體 ” 在廣告界取得意想不到的效果。 廣電集團(tuán)的區(qū)域化發(fā)展在 2022年也跨出了一大步。 南方廣播影視集團(tuán)正式掛牌，聯(lián)合各地市級(jí)廣播電視系統(tǒng)成立了國(guó)內(nèi)第一個(gè)全省性廣電集團(tuán)。 Advertising Advertising Advertising Advertising 96 廣告公司的區(qū)域化布局 跨國(guó)廣告公司和本土大型廣告公司一般集中于北京、上海、廣州三地 2022至 2022年 跨國(guó)廣告公司的布局出現(xiàn)了明顯的區(qū)域擴(kuò)張態(tài)勢(shì) 突圍 本土廣告公司在區(qū)域整合方面卻缺少動(dòng)作 奧美與福建奧華合資 精信廣告與南京卓越、浙江奇正、云南風(fēng)馳合資 BBDO與四川西南國(guó)際廣告公司合作、 建立西部分部 Advertising Advertising Advertising Advertising 97 或加強(qiáng)自身整合，或借與跨國(guó)廣告公司合作之機(jī)學(xué)習(xí)其科學(xué)、專(zhuān)業(yè)的服務(wù)和操作流程。 本土廣告客戶(hù)多數(shù)處于重點(diǎn)區(qū)域的二、三線城市，廣告主 的銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò)和媒體投放網(wǎng)絡(luò)也一般強(qiáng)調(diào)重點(diǎn)區(qū)域的覆蓋面。 本土廣告公司在當(dāng)?shù)氐拿浇殛P(guān)系、政府關(guān)系、客戶(hù)資源和實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)方面都占據(jù)一定的優(yōu)勢(shì)和經(jīng)驗(yàn)。 本土廣告業(yè)只要能夠抓住經(jīng)濟(jì)區(qū)域化的特點(diǎn)，把握國(guó)內(nèi)區(qū)域市場(chǎng)格局， 就能夠使本土廣告業(yè)在國(guó)際化浪潮下積累資金與實(shí)力，獲得國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力 Advertising Advertising Advertising Advertising 98 四、結(jié)語(yǔ) Advertising Advertising Advertising Advertising 99 2022年，我國(guó)廣告經(jīng)營(yíng)總額突破 1200億元！ Advertising Advertising Advertising Advertising 100 ?2022年，國(guó)際化和區(qū)域化力量共同作用于廣告公司格局和媒介生態(tài)，而這種變化才剛剛開(kāi)始，其影響的范圍和深度還有待觀察。 ? 2022年，國(guó)民經(jīng)濟(jì)的整體走勢(shì)、媒介版圖的調(diào)整、跨國(guó)廣告公司與本土廣告公司的博弈將達(dá)到白熱化。 2022年的關(guān)鍵詞： 發(fā)展，競(jìng)爭(zhēng)，突破 Advertising Advertising Advertising Advertising 101 下課啦，還看什么看？ 謝謝！
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