創(chuàng)意無價(jià)-廣告業(yè)何去何從-資料下載頁
2025-05-27 22:29本頁面
【正文】 我們需要把注意力集中到我們的核心競爭力上來，從而把這個(gè)行業(yè)重新帶回到作為客戶升值驅(qū)動(dòng)器的長足地位上來，也讓此行業(yè)本身成為一個(gè)有吸引力的行業(yè)。 我們需要給我們的客戶經(jīng)典的創(chuàng)意。經(jīng)典的創(chuàng)意會(huì)產(chǎn)生巨大的效益。然而，為了在投資回報(bào)率下使我們的客戶信服，我們應(yīng)該考慮一種新的范例，即取得信任，并分享我們的創(chuàng)意為我們的客戶帶來的利益。我建議一種新的“按成績得報(bào)酬”體系。這樣客戶就可以按代理貢獻(xiàn)而合理付費(fèi)。這種體系使客戶和代理商都有最合理的投資回報(bào)率。 這種體系是分享商業(yè)風(fēng)險(xiǎn)和創(chuàng)意所有權(quán)的報(bào)酬體系。這種體系使我們得到的回報(bào)數(shù)量與我們的創(chuàng)意緊密聯(lián)系品牌和消費(fèi)者，使市場感知和改變消費(fèi)行為掛鉤。我們這個(gè)行業(yè)必須緊握這種新的現(xiàn)實(shí)。我們只能通過給客戶最好地解決他們需要的方案和最有附加值的工作方式才能達(dá)到這些。 為了實(shí)施這種新的“按成績得報(bào)酬”體系，我們需要一個(gè)好的測量工具和手段來測定廣告創(chuàng)意的投資回報(bào)率。而這種體系一定要客觀，客戶和代理商都能接受。 作為一種行業(yè)，我們必須要集合群體智慧，在市場營銷和創(chuàng)意投資回報(bào)的論證上做一些重要的研究。在這塊領(lǐng)域上，我們都能做好，也會(huì)一起做好。然后我們才能積攢創(chuàng)意帶來的每分錢。這也將給廣告部門帶來新的生機(jī)，并在客戶和代理商之間形成一種新的合作伙伴關(guān)系。我力勸所有客戶支持他們好的廣告創(chuàng)意代理，給他們合理的報(bào)酬，只有這樣，這個(gè)行業(yè)才能生存并健康發(fā)展，否則，代理行業(yè)很快就會(huì)垮臺(tái)。我也力勸廣告行業(yè)中的同事們給我們的服務(wù)更多的尊重和尊嚴(yán)，不要再使我們的服務(wù)貶值。我熱切希望這次大會(huì)將成為這項(xiàng)重要工程的出發(fā)點(diǎn)，而世界廣告大會(huì)在達(dá)到這個(gè)目標(biāo)的過程中能夠扮演領(lǐng)導(dǎo)角色。6 /
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