【正文】 ue 受眾audience 受眾目標audience objectives 品牌開發(fā)指數(shù)brand development index 品種開發(fā)指數(shù)category development index 發(fā)行量circulation 成本效益cost efficiency 單位成本cost per point 千人成本cost per thousand 創(chuàng)意組合creative mix 分布目標distribution objectives 有效頻次effective frequency 有效到達率effective reach 暴露值exposure value 頻次frequency 市場markets 組合mechanics 媒介media 媒介策劃media planning 媒介載體media vehicles AE——Account Executive——客戶代表，或客戶執(zhí)行。 Account Group——業(yè)務小組。 Appeal Point——訴求點。 Brain Storming——動腦會議。 Brand Image——品牌形象。 CF——Commercial Film——廣告影片，不是電視廣告腳本，Commerc ial Script是電視廣告腳本。 Competitive Presentation——比稿。 Copywriter——文案（撰文人員）。 CI——Corporate Identity——企業(yè)識別。 Creative Boutique——創(chuàng)意工作室。 Direct Response Advertising——直效廣告。 Director——指導。 指導有以下各專業(yè)職位： Account Director（業(yè)務指導） Creative Director（創(chuàng)意指導） Arts Director（美術指導） Copy Director（文案指導） Media Director（媒體指導） Planning Director（企劃指導） Finisher——完稿員。 Layout——構圖。 Presentation——提案。 Public Service Advertising——公益廣告。 Supervisor——總監(jiān)。 Account Supervisor（業(yè)務總監(jiān)） Creative Supervisor（創(chuàng)意總監(jiān)） Media Supervisor（媒體總監(jiān)） Planning Supervisor（企劃總監(jiān)） Research Supervisor（調查總監(jiān)） Target Market——目標市場。 Traffic Control Specialist（一般簡稱Traffic）——制管人員。 廣告訊息advertisingmessage 藝術art 藝術方向artdirection 藝術家artist 美術總監(jiān)artdirector 大創(chuàng)意bigidea 頭腦風暴法brainstorming 傳播媒介municationsmedia 概念化conceptualization 方案人員copywriter 創(chuàng)意綱要creativebrief 創(chuàng)意總監(jiān)creativedirector 創(chuàng)意過程creativeprocess 創(chuàng)意金字塔creativepyramid 創(chuàng)意creative 創(chuàng)造creativity 感性訴求emotionalappeals 控險家explorer 事實型思維factbasedthinking 信息性informational 訊息戰(zhàn)略messagestrategy 產(chǎn)品概念productconcept 理性訴求rationalappeals 目標受眾targetaudience 文字的verbal 樣片animatic 利益式標題benefitheadlines 正文bodycopy 粗體boldface 照相制版camerareadyart 表演綱要castingbrief 命令式標題mandheadlines 末稿prehensivelayout/p 演示demonstration 設計design 技巧式正文devicecopy 對白/獨白式正文dialog/monologcopy 旁白donut 標題headline 吸引技巧hook 圖標icon 插圖畫家illustrators 企業(yè)形象式正文institutionalcopy 整合廣告integratedmercial 內容段落interiorparagraphs 斜體italic 歌謠式jingles 肩題kicker 布局圖layout 預備段落leadinparagraph 生活方式式技法lifestyletechniques 標志logotypes 助記手段mnemonicdevice 音樂式廣告musicalmercials 音樂標志musicallogo 敘述式正文narrativecopy 新聞/信息式標題news/informationheadlines 出鏡頭oncamera 拼版pasteup 攝影師photographers 圖片說明式正文picturecaptioncopy 方框圖片式布局picturewindowlayout 招貼式格式posterstyleformat 主持人式廣告presentermercial 啟發(fā)式標題provocativeheadlines 疑問式標題questionheadlines 廣播人物radiopersonality 腳本script 印簽seal 簽名signaturecuts 生活片段sliceoflife 口號slogans 故事板storyboard 故事板草圖storyboardroughs 直截了當式straightannouncement 直接推銷式正文straightsellcopy 副標題subhead 標題句taglines 證言testimonial 正文text 主題句themelines 小樣thumbnail 收尾trialclose 圖形部分visuals 旁白voiceover 模擬校樣analogproof 動畫animation 合成片answerprint 光圈aperture 音控臺audioconsole 底片baseart 出血版bleeds 藍線blueline 照相排版術camerareadyart 字計算式charactrcountmethod 電影攝影師cinematographer 截止期closingdate 色基colorkey 分色colorseparation 連續(xù)調continuoustones 控制室controlroom 組排copycast 封面紙coverpaper 青、黃、紅、黑印刷CYMKprinting 數(shù)字媒介digitalmedia 數(shù)字校樣digitalproof 數(shù)碼視頻效應裝置DVEunits 導演director 特排字體displaytype 復制帶dubs 拷貝dupes 電子制作electronicproduction 曬版臺紙flats 一套鉛字font 四色印刷fourcolorprocess 網(wǎng)目凸版halfoneplate 網(wǎng)屏halftonescreen 互動電視interactiveTV 任務夾jobjacket 出格kerning 電腦亭kiosk 加空鉛leading 硬性軟片linefilm 線畫版lineplate 實景真人liveaction 外景地location 制片場lot 指令mandatories 公共場所massaudiencevenue 母帶mastertape 合成樣片mixedinterlock 助記手段mnemonicdevice 多媒體演示multimediapresentation 正色投影膠片orthographicfilm 透明塑料膜overlay 個人場所personalaudiencevenue 平臺使用費platformlicensing 后期制作階段postproductionphase 開印前階段prepressphase 預備階段preproductionphase 印刷制作經(jīng)理printproductionmanager 印刷制作過程printproductionprocess 非公開場所privateaudiencevenue 制片人producer 制作階段productionphase 復映復播追加酬金residualfee 反差套印reverseknockout 無襯線字體sansserif 最低合同工資scale 襯線字體serif 一場session 特技specialeffects 插播廣告spots 剝版stripping 疊supers 演播人員talent 自動臺詞提示器teleprompter 課本紙textpaper 正文字體texttype 合套trap 字系typefamilies 排印工藝typography 網(wǎng)頁Webpage 單詞計算式wordcountmethod 工作樣片workprint 書寫紙writingpaper 社論式廣告advertorial 倡導廣告advocacyadvertising 伏擊式營銷ambushmarketing 視聽材料audiovisualmaterials 公告牌bulletingboards 社會參與munityinvolvement 企業(yè)廣告corporateadvertising 企業(yè)識別廣告corporateidentityadvertising 廣告印象advertising impression 廣告反應曲線advertising response curve 注意度attention value 受眾audience 受眾目標audience objectives 間歇式排期blinking 品牌開發(fā)指數(shù)brand development index 集中式bursting 品種開發(fā)指數(shù)category development index 發(fā)行量circulation 創(chuàng)意組合creative mix 分布目標 distribution objectives 有效頻次effective frequency 有效到達率effective reach 暴露值exposure value 起伏式flighting schedule 頻次frequency 總印象gross impressions 組合mechanics 媒介media 媒介策劃media planning 媒介載體media vehicles 訊息力度message weight 組合媒介法mixedmedia approach 資金money 看見機會 opportunity to see 脈沖式pulsing schedule 視聽率rating 到達率reach 每冊讀者數(shù)readers per copy 近期策劃recency planning 路障式roadblocking 外溢媒介spillover media 增效效應synergy 電視戶television households 態(tài)度 attitude 品牌興趣 brand interest 品牌忠誠 brand loyalty 企業(yè)市場 business markets 影響中心 centers of influence 有意勸服路徑 central route to persuation 認知 cognition 消費行為 consumer behavior 消費者決策過程 consumer decisionAE——account executive——客戶代表，或客戶執(zhí)行。代表廣告公司接受廣告主各種業(yè)務，并負責整體執(zhí)行的人。 account group——業(yè)務小組。廣告公司內負責某特定客戶之工作小組。以ae為中心，成員包括行銷企劃、創(chuàng)意、媒體等工作人員，替客戶執(zhí)行廣告企劃設定、廣告表現(xiàn)制作、媒體安排等業(yè)務。 appeal point——訴求點。廣告訊息中，最能打動消費者心理，并引起行動的重點。 brain storming——動腦會議。可自由發(fā)想，不受限制的討論會議。 brand image——品牌形象。消費者對商品品牌之印象。 cf——mercial film——乃廣告影片是也，可不是電視廣告腳本哦，mercial 是電視廣告腳本。 petitive presentation——比稿。有的廣告主不會將廣告計劃立即委托一家廣告公司，而是讓多家廣告公司彼此競爭，再從中選擇最優(yōu)秀、最滿意的廣告公司。 copywriter——文案（撰文人員）。負責廣告文案的專門寫作。 ci——corporate identity——企業(yè)識別。以統(tǒng)一性的標志表示企業(yè)的理念、文化以及經(jīng)營的任務。 creative boutique——創(chuàng)意工作室?！癰outique”為法語中商店的意思，指專門零售店，特別是指販賣流行物品、裝飾品的商店。以這種語意為背景，由少數(shù)人組成、專門制作廣告的公司，便稱為小型制作專業(yè)廣告公司。 direct response advertising——直效廣告。需要從潛在客戶處得到簡單回應的廣告。例如郵購、直接信函、電訊行銷，及有線電視購物頻道。直效廣告必須是雙向溝通的。 director——指導。在整個廣告作業(yè)中，擔任指導之專業(yè)職務。依照其經(jīng)驗不同，指導可分為資深指導（senior director)、指導（director）和助理指導（assistant director）。 指導有以下各專業(yè)職位： account director（業(yè)務指導） creative director（創(chuàng)意指導） arts director（美術指導） copy director（文案指導） media director（媒體指導） planning director（企劃指導） finisher——完稿員。從事完成廣告平面工作的人員。 layout——構圖。版面設計之技巧。對美術設計而言，版面編排是一種基本技術。 presentation——提案。對客戶做正式的廣告戰(zhàn)略及創(chuàng)意企劃案的提出。 public service advertising——公益廣告。企業(yè)及各社會團體訴求公共服務內容的廣告。公益廣告的范圍相當廣泛，舉凡社會、福祉、教育、甚至謀求國際間相互了解的活動都囊括在內。 supervisor——總監(jiān)。廣告專業(yè)中的最高職位，其工作為帶領一整個專業(yè)單位。 target market——目標市場。最主要的消費群。 traffic control specialist（一般簡稱traffic）——制管人員。廣告制作的流程及時間上的控制是非常重要的一件事，制管人員即是負責推進及監(jiān)督廣告作業(yè)中各部門是否按照計劃進行的專員。寧可累死在路上，也不能閑死在家里！寧可去碰壁，也不能面壁。是狼就要練好牙，是羊就要練好腿。什么是奮斗？奮斗就是每天很難，可一年一年卻越