廣告業(yè)的常用詞匯-資料下載頁(yè)
2025-08-03 04:17本頁(yè)面
【正文】 它是以企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷策略、廣告策略、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)、產(chǎn)品定位、目標(biāo)消費(fèi)者的利益為依據(jù)，不是藝術(shù)家憑空臆造的表現(xiàn)形式所能達(dá)到的“創(chuàng)意”。 廣告創(chuàng)意貴在創(chuàng)新，只有新的創(chuàng)意、新的格調(diào)、新的表現(xiàn)手法才能吸引公眾的注意，才能有不同凡響的心理說(shuō)服力，加深廣告影響的深度和力度，給企業(yè)帶來(lái)無(wú)限的經(jīng)濟(jì)價(jià)值。 創(chuàng)意策略 1．目標(biāo)策略：一個(gè)廣告只能針對(duì)一個(gè)品牌，一定范圍內(nèi)的消費(fèi)者群，才能做到目標(biāo)明確，針對(duì)性強(qiáng)。目標(biāo)過(guò)多，過(guò)奢的廣告往往會(huì)失敗。 2．傳達(dá)策略：廣告的文字、圖形避免含糊、過(guò)分抽象，否則不利于信息的傳達(dá)。要講究廣告創(chuàng)意的有效傳達(dá)。 3．訴求策略：在有限的版面空間、時(shí)間中傳播無(wú)限多的信息是不可能的，廣告創(chuàng)意要訴求的是該商品的主要特征，把主要特征通過(guò)簡(jiǎn)潔、明確、感人的視覺形象表現(xiàn)出來(lái)，使其強(qiáng)化，以達(dá)到有效傳達(dá)的目的。 4．個(gè)性策略：賦予企業(yè)品牌個(gè)性。使品牌與眾不同，以求在消費(fèi)者的頭腦中留下深刻的印象。 5．品牌策略：把商品品牌的認(rèn)知列入重要的位置，并強(qiáng)化商品的名稱、牌號(hào)，對(duì)于瞬間即失的視聽媒體廣告，通過(guò)多樣的方式強(qiáng)化，適時(shí)出現(xiàn)、適當(dāng)重復(fù)，以強(qiáng)化公眾對(duì)其品牌的深刻的印象。廣告的分類 廣告按其使用媒介的不同可分為：報(bào)刊廣告、電波廣告（利用廣播、電視臺(tái)）、戶外廣告（利用廣告牌、燈箱、條幅、巴士車身等）、自辦宣傳品廣告（招貼畫、宣傳小冊(cè)子、音像制品、旅游手冊(cè)、文化衫等）。 事實(shí)上，現(xiàn)實(shí)生活中的廣告形式還遠(yuǎn)不止這么多。許多廣告正以其匪夷所思的新鮮方式或者以其對(duì)市場(chǎng)無(wú)孔不入的耐心覆蓋令人嘆服。 廣告的分類是一項(xiàng)極為煩瑣的工作，并非出于研究者的愛好而有意制造“煩瑣哲學(xué)”，實(shí)在是為了適應(yīng)廣告策劃的需要。因?yàn)橹挥蟹诸惡侠頊?zhǔn)確，才能為廣告策劃奠定基礎(chǔ)，為廣告設(shè)計(jì)和制作提供依據(jù)，使整個(gè)廣告活動(dòng)正常運(yùn)轉(zhuǎn)，順利實(shí)現(xiàn)廣告目標(biāo)并且取得最佳廣告效益。 廣告的分類，可以按照不同的標(biāo)準(zhǔn)劃分為許多不同的類型，隨著生產(chǎn)和商品流通的不斷發(fā)展，廣告種類也愈分愈細(xì)，下面我們從各種不同的角度對(duì)廣告的種類進(jìn)行劃分： 一、按廣告的最終目的分類 按此標(biāo)準(zhǔn)，可以把廣告劃分為兩大類：盈利性廣告和非盈利性廣告。 盈利性廣告是指以追求經(jīng)濟(jì)效益為目的的廣告，此廣告的主要內(nèi)容是推銷商品或勞務(wù)。 非盈利性廣告是指一切不直接追求經(jīng)濟(jì)效益的廣告，也就是說(shuō)，做廣告的目的是著眼于陳述意見或免費(fèi)服務(wù)而不是為了贏利。比如政治宣傳廣告、社會(huì)公益廣告、公民服務(wù)廣告、社會(huì)教育廣告以及尋人啟事、人才招聘、征婚、掛失、找工作等以啟事形式發(fā)布的廣告都屬此類。 二、按廣告內(nèi)容分類 可以把廣告分為經(jīng)濟(jì)廣告非經(jīng)濟(jì)廣告兩大類。 1．經(jīng)濟(jì)廣告 即商業(yè)廣告，是指在生產(chǎn)、流通及其他服務(wù)性行業(yè)，以宣傳介紹企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)等各方面信息為主要內(nèi)容的廣告。經(jīng)濟(jì)廣告是最主要的廣告類型，也是廣告學(xué)研究的主要對(duì)象。經(jīng)濟(jì)廣告又主要包括以下三種： ① 商品廣告又稱產(chǎn)品廣告。它是以銷售為導(dǎo)向，介紹商品的質(zhì)量、功能、價(jià)格、品牌、生產(chǎn)廠家、銷售地點(diǎn)以及該商品的獨(dú)到之處，給人以何種特殊的利益和服務(wù)等有關(guān)商品本身的一切信息，追求近期效益和經(jīng)濟(jì)效益。 ② 勞務(wù)廣告又稱服務(wù)廣告，比如介紹銀行、保險(xiǎn)、旅游、飯店、車輛出租、家電維修、房屋搬遷等內(nèi)容的廣告。 ③ 聲譽(yù)廣告又稱公關(guān)廣告、形象廣告，它是指通過(guò)一定的媒介，把企業(yè)有關(guān)的認(rèn)息有計(jì)劃地傳播給公眾的廣告。這類廣告的目的是為了引起公眾對(duì)企業(yè)的注意、好感和合作，從而提高知名度和美譽(yù)度，樹立良好的企業(yè)形象。聲譽(yù)廣告?zhèn)鞑サ膬?nèi)容非常廣泛，主要是介紹有關(guān)企業(yè)的一些整體性特點(diǎn)。既可以是發(fā)展歷史、企業(yè)理念、經(jīng)營(yíng)方針、服務(wù)宗旨、人員素質(zhì)、技術(shù)設(shè)備、社會(huì)地位、業(yè)務(wù)情況以及發(fā)展前景等；又可以是企業(yè)理念、視覺標(biāo)志、行為標(biāo)志等CI內(nèi)容。 2．非經(jīng)濟(jì)廣告 除經(jīng)濟(jì)廣告之外的其他廣告，如，就某些觀念、規(guī)則、道德或哲理向公眾進(jìn)行告知、勸導(dǎo)和提醒，旨在為社會(huì)提供無(wú)償服務(wù)，義務(wù)向公眾宣傳教育的公益廣告。廣告千人成本(CPMcost per thousand) 慧聰網(wǎng) 2005年12月8日11時(shí)50分 信息來(lái)源：慧聰媒體研究中心 廣告千人成本：由一媒體或媒體廣告排期所送達(dá)每一千人（或家庭戶）的成本（如平面媒體以cm2 ，電波媒體以539。為單位）。其計(jì)算方法是： CPM = 一期媒體中插入廣告所需的成本 / 媒體每期受眾千人數(shù) 9 /
畢業(yè)設(shè)計(jì)相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1