廣告學(xué)與其他相關(guān)學(xué)科以及現(xiàn)代廣告業(yè)-資料下載頁
2025-01-21 23:43本頁面
【正文】 Case Study 統(tǒng)一 “ 左案 ” 咖啡系列廣告 ? 左岸咖啡的物理價值： ? 冷藏柜中售賣的預(yù)制咖啡，相比一般的實時咖啡（雀巢袋泡咖啡），它更新鮮、更精致，價格比一般同類產(chǎn)品要高 ? 左岸咖啡廣告的核心價值和主張： ? “ 追求一種寧靜，追求一種心靈 ” ? 左岸咖啡給產(chǎn)品之外的附加價值： ? 在緊張的工作以外享用左岸咖啡，放松心情，品位休閑，給自己一個獨自的空間，往日的浪漫情懷不禁涌上心間。 產(chǎn)品的價值 ＝本身的物理價值＋附加的精神價值 Case Study 統(tǒng)一 “ 左案 ” 咖啡系列廣告 核心價值 （品牌本質(zhì)） 理想 顧客形象 （典型） 功能 利益 權(quán)威 基礎(chǔ) 符號 情感 利益 個性 品牌名： 左岸咖啡館 找到內(nèi)心表 達的需求： 文學(xué)的夢、 藝術(shù)的夢 一杯人文咖啡 畢加索、海明威、肖邦、 普魯斯特、尼采 …… 更精致、更新鮮 個人選擇更多 法國情調(diào) 塞納河左岸咖啡館文化 文人、藝術(shù)家聚集地 現(xiàn)代廣告對社會的影響 ? 廣告對價格的影響 ? 雖然廣告會增加產(chǎn)品成本，但是廣告可以說服人們購買更多的產(chǎn)品，從而刺激制造商生產(chǎn)更多的產(chǎn)品，利潤也就會隨之增加。 ? 通過廣告降低成本的方法： ? 通過廣告促成大量消費、大量生產(chǎn)而降低成本 ? 把以大眾傳播為核心的信息技能和銷售活動連接起來，改善產(chǎn)銷之間關(guān)系，減少商品流通環(huán)節(jié)，避免了迂回運輸耗費。 ? 有助于疏通商品流通渠道，加快商品流轉(zhuǎn)速度，減少庫存，甚至可以達到 “ 零庫存 ” 狀態(tài)，降低了商品的倉儲保管費用。 ? 廣告能幫助推銷員順利地開展業(yè)務(wù)，并在一定程度上可以部分地代替人員推銷，從而節(jié)省時間和推銷費用。 現(xiàn)代廣告對社會的影響 ? 廣告對競爭的影響 ? 企業(yè)自身行為而言，廣告作為市場營銷組合的構(gòu)成變數(shù)，也是企業(yè)競爭戰(zhàn)略的重要內(nèi)容，它對于企業(yè)的競爭環(huán)境不可避免的產(chǎn)生一定的影響。 廣告究竟促進了競爭 還是助長了壟斷？ 現(xiàn)代廣告對社會的影響 ? 廣告對競爭的影響 ? 美國的米勒教授認為 ? 沒有人能形成想法上的壟斷，即使是小廠家，也總可以在市場上獲得一席職位。 ? 沒有人可以壟斷媒介。 ? 廣告對于競爭的促進作用表現(xiàn)在以下三個方面 ? 顯化競爭環(huán)境 ? 通過廣告這個 “ 市場窗口 ” 了解競爭者的情況 ? 提供強有力的競爭手段 ? 在競爭日益激烈的市場上，不做廣告的企業(yè)是無法生存的 ? 提高競爭質(zhì)量 ? 廣告是市場競爭的外化，同時也是企業(yè)為自己產(chǎn)品向消費者做出的承諾 Case: Coca cola vs Pepsi cola ? 世界上第一瓶可口可樂于 1886年誕生于美國，距今已有 113年的歷史。這種神奇的飲料以它不可抗拒的魅力征服了全世界數(shù)以億計的消費者，成為“世界飲料之王”，甚至享有“飲料日不落帝國”的贊譽。但是，就在可口可樂如日中天之時，竟然有另外一家同樣高舉“可樂”大旗，敢于向其挑戰(zhàn)的企業(yè)，它宣稱要成為“全世界顧客最喜歡的公司”，并且在與可口可樂的交鋒中越戰(zhàn)越強，最終形成分庭抗禮之勢，這就是百事可樂公司。 現(xiàn)代廣告對社會的影響 ? 廣告對消費者需求的影響 ? 廣告主要通過以下三種方式來對消費者需求產(chǎn)生影響 ? 滿足現(xiàn)存的需求。 ? 激發(fā)潛在的需求 ? 創(chuàng)造全新的消費需求 現(xiàn)代廣告對社會的影響 ? 廣告對消費者選擇的影響 ? 產(chǎn)品差異化 ? 信息通報和誘導(dǎo)作用 現(xiàn)代廣告對社會的影響 ? 廣告對大眾傳媒的影響 ? 經(jīng)濟實力強的廣告主控制大眾傳媒（西方國家） ? 根據(jù)一項對 250家美國報紙主編進行的調(diào)查顯示，%的報紙曾經(jīng)因為它報道的內(nèi)容受到廣告客戶撤銷合同的威脅， %的報紙曾經(jīng)迫于廣告客戶的壓力，對有關(guān)新聞報道采取過修改。
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