當代廣告業(yè)概況ppt課件(編輯修改稿)
2025-05-11 00:42 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 奧格威說：消費者就是你的 “ 妻兒 ” 。 提倡公益心和好的主張； 廣告并不總是為了賣東西。 促進廣告的科學化； 高速發(fā)展的中國廣告應該有科學的廣告思想指導。 提高廣告人的素質(zhì)。 廣告是需要創(chuàng)造力的行業(yè)，是需要終身學習的行業(yè)。 Advertising Advertising Advertising Advertising 52 （六）廣告造成的社會問題 廣告的欺騙問題 廣告的控制作用和利用潛意識操縱問題 廣告泛濫問題 程式化問題 廣告的品味與社會低俗化問題 廣告對媒體的操縱 廣告有可能誘發(fā)不良生活形態(tài)和價值觀 破壞家庭、學校和社會的影響 廣告可能使人們對社會嚴肅問題態(tài)度冷漠 廣告造成文化的商品化 1廣告造成公眾對社會問題的偏見與誤解 Advertising Advertising Advertising Advertising 53 廣告的欺騙問題 Advertising Advertising Advertising Advertising 54 Advertising Advertising Advertising Advertising 55 廣告可能使人們對社會嚴肅問題態(tài)度冷漠 Advertising Advertising Advertising Advertising 56 謝謝觀賞 歡迎下次光臨 Advertising Advertising Advertising Advertising 57 前沿資訊： 中國廣告的 2022年 2022年中國廣告業(yè)成長軌跡分析 資料來源：中國廣告業(yè)生態(tài)研究課題組系列報告 Advertising Advertising Advertising Advertising 58 2022：中國廣告業(yè)承上啟下之年 中國現(xiàn)代廣告業(yè)走過第 25個年頭 廣告營業(yè)總額突破 1000億大關的頭一年 世界廣告大會首度蒞臨中國 2022年，廣告經(jīng)營外資開放之年 …… Advertising Advertising Advertising Advertising 59 一、宏觀廣告市場的持續(xù)性發(fā)展 Advertising Advertising Advertising Advertising 60 廣告市場隨國民經(jīng)濟同步穩(wěn)定增長 1 9 8 1 2 0 0 3 中國年度廣告市場營業(yè)額與增長率變化情況1 . 2 5 1 . 5 2 . 3 4 3 . 6 5 6 . 0 5 8 . 4 4 1 1 . 11 5 . 8 20 25356813420027336746253862271279490310790 . 20 . 5 6 0 . 5 60 . 6 60 . 40 . 3 20 . 4 20 . 2 5 0 . 2 50 . 40 . 9 40 . 9 70 . 4 90 . 3 60 . 3 40 . 2 50 . 1 6 0 . 1 50 . 1 40 . 1 10 . 1 30 . 1 902004006008001000120081年 82年 83年 84年 85年 86年 87年 88年 89年 90年 91年 92年 93年 94年 95年 96年 97年 98年 99年 00年 01年 02年 03年00 . 20 . 40 . 60 . 811 . 2營業(yè)額 增長率Advertising Advertising Advertising Advertising 61 全國各種媒體廣告花費總刊例（億元）7591029020040060080010001200200 3上 半年 200 4上 半年增長 35％ 04前三季度國內(nèi)生產(chǎn)總值 93144億元 同比增長 % 04上半年媒體廣告花費總刊例價 1029億 較 03同期增長 35% 2022年廣告營業(yè)額將會有小幅攀升 Advertising Advertising Advertising Advertising 62 二、微觀廣告市場主體的調(diào)整動向 Advertising Advertising Advertising Advertising 63 廣告主格局構成與經(jīng)營策略的調(diào)整 （ 1）從宏觀調(diào)控、消費力量到媒體投放構成的系列波動 實物消費 實物消費與服務消費并重 人均 GDP達 1090美元 中產(chǎn)階層人數(shù)增多 宏觀政策：促進消費，擴大內(nèi)需 消費結構升級 Advertising Advertising Advertising Advertising 64 功能性飲料和乳業(yè)帶動食品飲料類廣告投放 與消費升級相關的行業(yè)，在年內(nèi)廣告投放上有突出表現(xiàn) 本土日化品牌和國際品牌展開第二輪競爭 車市繼續(xù)增長，帶動相關產(chǎn)品媒體營銷 Advertising Advertising Advertising Advertising 65 食品飲料類 總中標額達到 14個億 ，高居各類行業(yè)分布 首位 2022央視招標： 汽車及潤滑油行業(yè) 總中標額達到 ,比去年增長 64％ 日化行業(yè) 總中標額抬升至 7個億 ，比去年增長了 一倍 Advertising Advertising Advertising Advertising 66 受宏觀調(diào)控影響， 04年廣告投放格局的三個現(xiàn)象 現(xiàn)象一： “ 非典 ” 導致保健品迎來了第二春，醫(yī)療機構 宣傳力度提升 ?2022上半年的各種媒體廣告花費數(shù)據(jù)顯示，廣告市場整體增長的貢獻主要來自保健品和醫(yī)療機構。 ?其中 醫(yī)療機構 的廣告投放增長了 7倍 以上， 保健品 也增長了 60％。 Advertising Advertising Advertising Advertising 67 受宏觀調(diào)控影響， 04年廣告投放格局的三個現(xiàn)象 現(xiàn)象二： 國有資產(chǎn)主導行業(yè)改革全面加速， 金融保險、能源、 通信等行業(yè)走向市場，參與品牌競爭 (國字頭大型企業(yè)央視中標額 0405對比圖 ) Advertising Advertising Advertising Advertising 68 受宏觀調(diào)控影響， 04年廣告投放格局的三個現(xiàn)象 現(xiàn)象三：國土資源部 “ 71號令 ” 引起房地產(chǎn)廣告收入的下滑 （ 2022－ 2022年房地產(chǎn)報刊廣告投放一覽圖 ） 20222022年一季 度房地產(chǎn)報刊廣告投放情況（億元）2022年 2022年 2022年 2022年 2 0 0 4 年第一季度Advertising Advertising Advertising Advertising 69 （ 2）廣告主經(jīng)營策略調(diào)整的兩個趨勢 趨勢一：廣告與終端并重的趨勢 趨勢二：廣告主實施更具靈活性、前瞻性的媒體戰(zhàn)略戰(zhàn)術 “大媒介、大投放” “做強終端” 綜合性使用多種媒體 尋求媒體
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