廣告業(yè)相關(guān)知識培訓(xùn)(編輯修改稿)
2025-01-31 04:27 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 表不同的廣告主或賣主，即廣告公司的客戶，向各種媒介購買廣告空間和時間，為他們的商品和服務(wù)尋找顧客。n 廣告公司的角色：n 廣告公司是獨立的，能為客戶提供客觀的外部觀點；n 廣告公司擁有創(chuàng)意、調(diào)研人員等各方面的專業(yè)人才，他們能為客戶提供各種專業(yè)的服務(wù)；n 廣告公司為客戶提供專業(yè)的媒介服務(wù)；n 廣告公司只能為自己的客戶服務(wù)，為客戶充當(dāng) “ 品牌保鏢 ” ；n 廣告公司還能為客戶提供其他各類服務(wù)。二、廣告代理公司的種類n （一）按地理范圍分類n （二）按服范圍（一）按地理范圍分（二）按服務(wù)范圍分（）普通消費者廣告公司2) 企業(yè)對企業(yè)廣告公司（）創(chuàng)意工作室媒介購買公司網(wǎng)絡(luò)廣告公司n 提供傳播和促銷方面的全方位廣告和非廣告服務(wù)的廣告公司，其服務(wù)包括：廣告服務(wù)包括廣告策劃、廣告創(chuàng)意、廣告制作、市場調(diào)查和媒介選擇；非廣告服務(wù)范圍廣泛，從包裝到公關(guān)直至制作銷售推廣材料、撰寫年度報告、準(zhǔn)備交易展示會以及銷售培訓(xùn)材料等。隨著整合營銷傳播的日漸興起，許多大型的廣告公司今天都處在了新興互動互動媒介的最前沿。n 1）創(chuàng)意工作室，為客戶提供巧妙的廣告創(chuàng)意并制作新穎、別致的廣告信息的小型廣告服務(wù)組織。n 2）媒介購買公司（ ），購買媒介的版面和時間的廣告公司。n 3）網(wǎng)絡(luò)廣告公司（ ），從事網(wǎng)頁設(shè)計，制造信息式網(wǎng)絡(luò)廣告的公司。三、廣告公司人員的職責(zé)n （一）客戶管理n （二）調(diào)查與客戶策劃n （三）媒介策劃和購買n （四）創(chuàng)意概念n （五）廣告制作：印刷廣告與廣播廣告n （六）調(diào)度管理n （七）附加服務(wù)n （八）公司行政管理（一）客戶管理n 客戶聯(lián)絡(luò)（ ，），是聯(lián)系公司與客戶的紐帶。大廣告公司一般設(shè)有多名客戶聯(lián)絡(luò)，直接歸經(jīng)營 /客戶總監(jiān)（ ）管轄，客戶總監(jiān)又歸公司的客戶服務(wù)部主任管轄。n 職責(zé)：n 廣告計劃的制定和實施；n 召集公司的各服務(wù)部門；n 向公司反映客戶的觀點和要求；（二）調(diào)查與客戶策劃n 客戶策劃（ ）是運用調(diào)查連接客戶管理和創(chuàng)意之間的橋梁，是一項綜合性的工作。當(dāng)創(chuàng)意小組與客戶之間發(fā)生爭執(zhí)時，客戶策劃要維護消費者的觀點，保護創(chuàng)意戰(zhàn)略。n 客戶策劃的職責(zé)：n 通過電話調(diào)查和小組訪談研究消費者的需求和欲望；n 培育消費者與品牌之間的聯(lián)系。（三）媒介策劃和購買n 媒介策劃是指廣告公司為客戶提供的各種媒介服務(wù)，包括媒介調(diào)查、價格談判、時間安排、媒介購買和發(fā)布核實等工作。（四）創(chuàng)意概念n 文案（）：指構(gòu)成廣告標(biāo)題和信息的文字。創(chuàng)作這些文字的人員被稱作文案人員（），他們必須把廣告主想傳遞的全部信息提煉成恰如其分的幾個要點。n 廣告還利用非文字傳播手段，這屬于美術(shù)總監(jiān)（ ）、平面設(shè)計師和制作美工的工作，由他們來決定廣告文字部分與美術(shù)部分的配合。n 文案和美工組成一個創(chuàng)作小組，在創(chuàng)意總監(jiān)（ ）的指導(dǎo)下工作。一般每個小組為客戶的某一項業(yè)務(wù)提供服務(wù)。（五）廣告制作：印刷廣告與廣播廣告n 印刷廣告，制作部購買字體、照片、插圖和其他材料，與印刷商、復(fù)制公司以及其他下游公司一起進行制作。n 廣播廣告，制作人員從經(jīng)認(rèn)可的腳本或故事板著手，利用演員、攝影師和制作專家（音響師、導(dǎo)演、剪輯師等），用錄音帶或膠片或錄像帶來制作廣告。本田促銷宣傳品箱內(nèi)的物品包括：一本 11英寸的螺旋裝訂的說明書，內(nèi)含 3頁彩色雜志廣告圖片、 5頁黑白報紙廣告圖片、營銷與媒介資料；一條 25秒 “我就是我 ”的影視廣告；一盒錄有 3條 55秒廣播廣告的磁帶，還有一輛供經(jīng)銷商裝配的本田模型車。（六）調(diào)度服務(wù)n 廣告公司的調(diào)度部（ ）協(xié)調(diào)各個制作環(huán)節(jié)，確保所有工作都在發(fā)布截止期或客戶要求的日期之前完成。（七）附加服務(wù)n 廣告公司雇傭?qū)＜覟榭蛻籼峁┑膹V告以外
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