廣告策略相關(guān)知識(編輯修改稿)
2025-02-28 22:47 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 換品牌 其中，有哪些問題？ G、 增加使用購買 哪些機(jī)會？ H、 擴(kuò)大消費群 I、 重用促銷活動 背景分析216。 市場分析：A、 市場大小 B、 主要品牌占有率及銷售量 C、 整個產(chǎn)業(yè)的生命周期 D、 成長趨勢 E、 季節(jié)性 F、 產(chǎn)品普及率 G、 外在環(huán)境所帶來的影響 H、 鋪貨率 I、 通路狀況216。 商品分析：A、 品牌表現(xiàn) ——35 年內(nèi)銷售量、營業(yè)額及達(dá)成狀況，占有率的變化，鋪貨率等消長的原因。B、 產(chǎn)品分析 —— 從商品的屬性和特徽分析，產(chǎn)品優(yōu)缺點，獨特的差異點和魅力，消費者利益，在生活中扮演什么角色，滿足什么需求，屬于何種類別（高關(guān)心度和低關(guān)心度；特殊品，選購品和便利品；沖動性購買），商品的價格和通路。216。 企業(yè)分析：A、 企業(yè)發(fā)展沿革 B、 企業(yè)形象與地位 C、 經(jīng)營理念與發(fā)展方針 216。競爭分析： A、 誰是主要競爭者？ B、 行銷上的長處和弱處？ C、 消費者認(rèn)知的產(chǎn)品利益與形象 D、 消費者感受到的不滿216。消費者分析：A、 購買實態(tài) — 購買動機(jī)、考慮因素、頻率、購買量 B、 角色扮演 — 影響者、決策者、購買者、使用者的互動關(guān)系 C、 消費者態(tài)度 — 忠誠度、滿意度、偏好度、商品評價、 下次購買意愿 D、 消費者作用 — 使用時間、地點、場合、頻率、如何使用、 實態(tài)。 E、 消費者對商品的認(rèn)知程度 F、 消費者對各個品牌的整體印象216。廣告分析：A、 廣告量 B、 廣告表現(xiàn)，訴求重點 C、 廣告主張是否具有說明力 /吸引力； 表現(xiàn)手法是否有沖擊力。 消費者認(rèn)知分析216。目標(biāo)消費群對商品的認(rèn)知與態(tài)度 正面或負(fù)面的看法？ 是否對商品了解不夠？ 有誤解 /扭曲嗎？ 在廣告溝通上，有哪些機(jī)會可以利用？ 在廣告溝通上，有哪些障礙排除？謝 謝三月 2114:06:3514:0614:06三月
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