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2025-03-14 22:47本頁面
【正文】 e Retail Price)商品競爭力的提升，廣告只扮演某一部分的角色，廣告非萬能。 行銷目的：A、 質(zhì)的提升和量的擴大 B、 提高利潤和增加營業(yè)額和提升市場占有率216。 市場分析：A、 市場大小 B、 主要品牌占有率及銷售量 C、 整個產(chǎn)業(yè)的生命周期 D、 成長趨勢 E、 季節(jié)性 F、 產(chǎn)品普及率 G、 外在環(huán)境所帶來的影響 H、 鋪貨率 I、 通路狀況216。B、 產(chǎn)品分析 —— 從商品的屬性和特徽分析，產(chǎn)品優(yōu)缺點，獨特的差異點和魅力，消費者利益，在生活中扮演什么角色，滿足什么需求，屬于何種類別（高關(guān)心度和低關(guān)心度；特殊品，選購品和便利品；沖動性購買），商品的價格和通路。 企業(yè)分析：A、 企業(yè)發(fā)展沿革 B、 企業(yè)形象與地位 C、 經(jīng)營理念與發(fā)展方針 216。消費者分析：A、 購買實態(tài) — 購買動機、考慮因素、頻率、購買量 B、 角色扮演 — 影響者、決策者、購買者、使用者的互動關(guān)系 C、 消費者態(tài)度 — 忠誠度、滿意度、偏好度、商品評價、 下次購買意愿 D、 消費者作用 — 使用時間、地點、場合、頻率、如何使用、 實態(tài)。廣告分析：A、 廣告量 B、 廣告表現(xiàn)，訴求重點 C、 廣告主張是否具有說明力 /吸引力； 表現(xiàn)手法是否有沖擊力。目標(biāo)消費群對商品的認(rèn)知與態(tài)度 正面或負面的看法？ 是否對商品了解不夠？ 有誤解 /扭曲嗎？ 在廣告溝通上，有哪些機會可以利用？ 在廣告溝通上，有哪些障礙排除？謝 謝三月 2114:06:3514:0614:06三月 21三月 2114:06 14:0614:06:35三月 21三月2114:06:352023/3/27 14:06:35靜夜四無 鄰 ，荒居舊 業(yè)貧 。 14:06:3514:06:3514:063/27/2023 2:06:35 PM1以我獨沈久，愧君相 見頻 。 14:06:3514:06:3514:06Saturday, March 27, 20231
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