【文章內(nèi)容簡介】 示架以及商店的大減價、大甩賣招牌等。由于這類廣告的存在都是隨著商店某類商品的存在而存在的，只要商品一賣完，該商品的廣告也就無存在的價值了。特別是有些商品由于進貨的數(shù)量，以及銷售的情況，可能在一周甚至一天或幾小時就可售完，所以相應(yīng)的廣告的周期也可能極其短暫。對于這類POP廣告的投資一般都比較低，設(shè)計也相對地不太講究。當(dāng)然就設(shè)計本身而言，仍必然在盡可能的情況下，作到符合商品品味。 二、按材料的不同來進行分類 　　POP廣告所使用的材料也多種多樣，根據(jù)產(chǎn)品不同的檔次，可有高檔到低檔不同材料的使用。就一般常用的材料而言，主要有金屬材料、木料、木材、塑料、紡織面料、人工仿皮、真皮和各種紙材等。其中金屬材料、真皮等多用于高檔商品的POP廣告。塑料、紡織面料、人工仿皮等材料多用于中檔商品的POP廣告。像真絲、純麻等紡織面料也同樣屬于高檔的廣告材料。而紙材一般都用于中、低檔商品和短期的POP廣告材料。當(dāng)然紙材也有較高檔的，而且由于紙材的加工方便，成本低，所以在實際的運用中，是POP廣告大范圍所使用的材料。 三、按陳列的位置和陳列方式的不同來進行的分類 　　POP廣告除使用時間的特殊性外，其另一特點就在于陳列空間和陳列方式上。陳列的位置和方式不同，將對POP廣告的設(shè)計產(chǎn)生很大的影響。從陳列位置和陳列方式不同，可把POP廣告分為柜臺展示POP、壁面POP、天花板POP，柜臺POP和地面立式POP五個種類。 　　按照陳列位置和方式區(qū)分不同種類的POP廣告，在材料選擇、造型、展示等方面將有很大的區(qū)別，這對于POP廣告設(shè)計本身，是至關(guān)重要的，所以以下將要研究的內(nèi)容，就以以上止個種類特點為線索，并參考POP廣告的時間性和材料性來進行。 　　除此之外，像櫥窗式POP廣告、動態(tài)式POP廣告和光源式POP廣告等，雖然它們不能歸于以上的某一類型，但作為各具特色的POP廣告形式，也是我們在學(xué)習(xí)和研究的過程中值得考慮的。POP廣告的類型及特點(二)柜臺展示POP廣告 　　柜臺展示POP是放在柜臺上的小型POP廣告。由于廣告體與所展示商品的關(guān)系不同，柜臺展示POP又可分為展示卡和展示架兩種。 一、展示卡 　　展示卡可放在柜臺上或商品旁，也可以直接入在稍微大一些的商品上。展示卡的主要功能以標明商品的價格、產(chǎn)地、等級等為主，同時也可以簡單說明商品的性能、特點、功能等簡要的商品內(nèi)容，其文字的數(shù)量不宜太多，以簡短的三五個字為好。二、展示架 　　展示架是放在柜臺上起說明商品的價格、產(chǎn)地、等級等作用的。它與展示卡的區(qū)別在于：展示架上必須陳列少量的商品，但陳列商品的目的，不在于展示商品本身，而在于以商品來直接說明廣告的內(nèi)容，陳列的商品相當(dāng)于展示卡上的圖形要素。一旦把商品看成圖片后，展示架和展示卡就沒有什么區(qū)別了。值得注意的是，展示架因為是放在柜臺上，放商品的目的在于說明，所以展架上放的商品一般都是體積比較小的商品，而且數(shù)量以少為好。適合展示架展示的商品有珠寶首飾、藥品、手表、鋼筆等等。 　　柜臺展示POP廣告因其功用和展示方式的限制，在設(shè)計是必須注意以下要點。 、單純、視覺效果強烈為根本要求。 ，文字與廣告內(nèi)容的有效結(jié)合。 ，應(yīng)以立體造型為主，價格表示為鋪。 ，應(yīng)充分考慮與廣告內(nèi)容的有效結(jié)合。 壁面POP廣告 　　壁面POP廣告是陳列在商場或商店的壁面上的POP廣告形式。在商場的空間中，除壁為主要的壁面外，活動的隔斷，柜臺和貸架的立面、柱頭的表面、門窗的玻璃而等都是壁面POP可以陳列的地方。 　　運用于商場的壁面POP，在形式上有平面的和立體的兩種形式。平面的壁面POP，實際上就是我們前面已講述過的招貼廣告，而立體的壁面POP，則是本章要介紹的主要內(nèi)容。由于壁面展示條件的很制，運用于壁面POP的立體造型，主要是以半立體的造型為主。所謂半立體的造型，也就是類似浮雕的造型。 POP廣告的類型及特點(三)　柜臺POP廣告 　　柜臺POP廣告是置于商場地面上的POP廣告體。柜臺POP廣告的主要功能是陳放商品，與展示架相比，以陳放商品為目，而且必須可供陳放大量的商品，在滿足了商品陳放的功能后再考慮廣告宣傳的功能。由于柜臺POP廣告的造價一般都比較高，所以用于以一個季度以上為周期的商品陳列，特點適合于一些專業(yè)銷售商店，如鐘表店、音響商店、珠寶店等。 　　柜臺POP廣告的設(shè)計，從使用功能出發(fā)，還必須考慮與人體工程學(xué)有關(guān)的問題，比如人身高的尺度，站著取物的尺度以及最佳的視線角度等尺度標準。 地面立式POP廣告 　　地面立式POP廣告是置于商場地面上的廣告體。商場外的空間地面：商場門口、通往商場的主要街道等也可以作為地面立式POP廣告所陳列的場地。與柜臺POP相比，柜臺式POP廣告的主要功能是陳列商品，地面POP是完全以廣告宣傳為目的的純粹的廣告體。 　　由于地面立式POP廣告是放于地上，而地面上又有柜臺存在和行人流動，為了讓地面立式POP有效地達到廣告?zhèn)鬟_的目的，不被其它東西所淹沒，所以要求地面立式POP廣告的體積和高度有一定的規(guī)模，而高度一般要求要超過人的高度。另外，地面立式POP廣告由于其體積龐大，為了支撐和具有良好的視覺傳達效果，一般都為立體造型。因此在考慮立體造型時，必須從支撐和視覺傳達的不同角度來考慮，才能使地面立式POP即穩(wěn)定具有廣告效應(yīng)。POP介紹 　　 　　POP是指“購買點的廣告”。凡在商店建筑內(nèi)外、所有能幫助促銷的s廣告物．或提供有關(guān)商品情報、服務(wù)、指示、引導(dǎo)等標示．都可以稱為POP 廣告。象商場外懸掛著的橫幅、豎幅標語。以友好姿態(tài)向您提供商品信息。引人注目的商品櫥窗、色彩鮮艷的廣告塔和指示牌將引導(dǎo)你進入商店。商店里那縱橫交錯的繩子上飄動著一排排具有醒目商標、牌名和商品形象的吊旗；那貨架上有閃爍著柔和光芒的燈箱。 　　平視所展現(xiàn)在眼前的是一組組陳列在貨架上的商品包裝廣告；墻上、櫥窗上張貼著的精美招貼，身邊有經(jīng)過化妝、身著商品服裝的售貨員，含者微笑熱情為你介紹商品，并贈送一份宣傳卡．幫助你認識商品，領(lǐng)略使用商品后的風(fēng)采。這輔天蓋地、多種多樣的廣告，讓你置身其間、目不暇接，受到一次次視覺沖擊，無疑是購買前最后的廣告。也許你是根據(jù)報紙、電視廣告的信息而來，也許你毫無思想準備來逛商店，PO P將幫助和促使你下決心去購買商品，當(dāng)買到商品后，又會得到一個購物包和包裝紙，讓你帶出商店，作為流動廣告。 　　作為整個宣傳空間，POP是一個很大的立體設(shè)計，它應(yīng)分門別類，講究宣傳的整體性，更具強大的感染力，給人留下深刻的印象。此外POP的整體布置，在商店環(huán)境中應(yīng)該是更加整齊、美觀。而對某一件具體的POP設(shè)計又是一件小的相對獨立的立體設(shè)計或平面設(shè)計。它不僅具有形、色、構(gòu)圖、體積等，還可以運用其它手段，使之更優(yōu)美、有趣，以引發(fā)消費者的購買欲望。 “沸點”廣告POP 　　POP(point of Purchase)廣告系銷售時點的廣告，它一般出現(xiàn)在超市、一般商場、百貨店、攤鋪等零售現(xiàn)場，所以又稱零售廣告。在零售店的里里外外，一切旨在促進顧客購買的廣告形式，都屬于 POP廣告的范疇。 　　零售現(xiàn)場是消費者與消費品直接會合的主戰(zhàn)場，是商品、顧客、金錢三項要素的聯(lián)結(jié)點，是廠商行銷的最終目的地，是賣的終結(jié)的場所。處在零售現(xiàn)場的POP廣告無疑應(yīng)擔(dān)負起誘導(dǎo)顧客產(chǎn)生此時此地現(xiàn)實購買的重任。 　　企業(yè)的營銷活動從市場分析開始，經(jīng)過產(chǎn)品開發(fā)，分銷渠道選擇、價格確定、傳媒廣告等系列環(huán)節(jié)，最終進入零售店的現(xiàn)場銷售。而POP廣告正是在這賣的終結(jié)的零售現(xiàn)場，以前面環(huán)節(jié)的營銷努力為支撐，進行最終的最直接的展示和提升，達成最終銷售，實現(xiàn)營銷活動的圓滿終結(jié)。這好比是燒一壺開水，加上最后一把火，水才會沸騰起來。這把火就是POP廣告，所以我們把POP