【文章內(nèi)容簡介】 1。 3.a,a.()161。 車到山前必有路，有路必有豐田車。161。 【解析】本廣告仿擬了 “a,a”，翻譯成漢語時 “將計就計 ”，仿擬漢語中 “船到橋頭自然直 ”，這樣的翻譯耳熟能詳，朗朗上口。161。 4. 千家萬家，不如夢迪一家。（夢迪旅館）161。 ,!161。 【解析】本廣告無論采用直譯還是意譯，都費(fèi)時費(fèi)力，效果不好。采用仿譯法，仿擬英語中婦孺皆知的習(xí)語 “,”，這樣簡潔、上口、易記。161。 5. 條條道路通羅馬，款款百羚進(jìn)萬家。（百羚餐具）161。 .“”.161。 【解析】廣告第一部分引用習(xí)語 “條條道路通羅馬 ”，后一部分仿擬該句。所以，翻譯時采用相同的策略，即引用和仿擬，得到非常類似的效果。161。 6. 綠丹蘭 —— 愛您一輩子。（綠丹蘭系列化妝品）161。 —,.161。 【解析】這是模仿著名美國民歌 “”中的名句 “,”，文中采用擬人手法，將原文的第二人稱改為第一人稱，賦予綠丹蘭化妝品以生命和感情，讀來倍感真情流露，親切自然；更為重要的是，這首民歌本身會給目的語讀者帶來美的聯(lián)想，引起情感上的共鳴。所以，本部分廣告主要采用了仿譯法（ ），即套用目的語中的名言、警句、習(xí)語等，以達(dá)到宣傳產(chǎn)品的目的。161。 1.原文： A!()161。 譯文：新加坡航空，飛躍萬里，超越一切！161。 2.原文： !()161。 譯文：希爾頓酒店有求必應(yīng)?。ㄏ栴D酒店）1. 把 “A ! ”翻譯成 “新加坡航空，飛躍萬里，超越一切！ ”突出了漢語氣勢磅礴的語勢。2. 2. 本廣告中 “”原本是中性詞，這里顯然是表達(dá)在本酒店什么事情都有可能，于是選取褒義，即一切好事皆有可能，翻譯時與服務(wù)業(yè)緊密聯(lián)系，于是翻譯成 “有求必應(yīng) ”，凸顯了該酒店滿足顧客需求的特色。 閱讀下列廣告及其翻譯，你認(rèn)為該譯文是采用了直譯、意譯還是仿譯，如果都不是，那么譯者采用了什么翻譯方法？161。 3.原文： ’s!（）161。 譯文：聯(lián)絡(luò)世界，觸及未來！（美國電訊電報公司）161。 4.原文： a!()161。 譯文：給你最爽快的早餐?。刑觏毜叮?61。 5.原文： .()161。 譯文：科技以人為本。（諾基亞）3.“聯(lián)絡(luò)世界 ”是原意的表達(dá)，增加了 “觸及未來 ”，使廣告詞朗朗上口，對仗工整。4.本廣告原意為 “男人得到的最好的東西 ”，顯然難以起到促銷作用。而剃須是男人早上起床的第一件事。當(dāng)今商業(yè)社會，生活節(jié)奏加快，人們希望迅速修面，所以創(chuàng)造性地利用比喻，翻譯成 “給你最爽快的早餐 ”，變換了人稱，拉近了產(chǎn)品與消費(fèi)者的距離。5.諾基亞作為移動電話生產(chǎn)商，一直信奉創(chuàng)新原則，視研發(fā)與科技創(chuàng)新為企業(yè)的生命，故創(chuàng)造性地把企業(yè)文化融入廣告翻譯之中，合情合理。161。 1. 五公里半徑內(nèi)，最后一個別墅區(qū)？（房地產(chǎn)廣告，《廣州日報》， 2023年 6月 4日）161。 5,?161。 2. 所有顧客憑本券享受打折優(yōu)惠，購買 50瓶依云礦泉水可享七折優(yōu)惠。161。 a30%. 翻譯下列廣告，討論使用的翻譯技巧。161。 3. 夏威夷島是世界上最美麗的地方之一。這里天氣晴朗，氣溫整年在華氏 60—90 之間變化。夏天稍暖，冬天稍涼，但對于某些人來說每天都是曬太陽的好日子。（旅游廣告）161。 ..60–90.’sa,a,a.167。 討論：161。 通過上述翻譯任務(wù)，你認(rèn)為廣告翻譯還可以采用那些策略 ?廣告翻譯需要注意哪些事項？I. 廣告翻譯小結(jié)161。 本單元介紹了廣告的語言特征并通過不同的翻譯任務(wù)介紹了廣告翻譯技巧。廣告翻譯必須注意語言的簡潔性、說服性和可讀性。從傳統(tǒng)的翻譯路徑看，可以采用直譯法和意譯法，對于那些無法采用直譯法或者意譯法的廣告語，可以采用仿譯法或者創(chuàng)譯法。由于英語中使用名詞或者名詞短語偏多，而漢語中使用動詞或者動詞短語偏多，廣告翻譯中也常常采用詞類轉(zhuǎn)換法。從句法的角度看，可以采用分譯法或者合譯法，比如：［例 1］原文：一代 “王朝酒 ”，三次獲金牌。（ “王朝 ”牌葡萄酒）譯文： .（ ）漢語原文欲給消費(fèi)者傳遞的重要信息是王朝酒三次獲得了金牌。譯文打破原文格局，從全新角度賦予商品內(nèi)涵，利用 “”一語雙關(guān)，不僅指 “王朝 ”酒的品牌，也含有 “朝代 ”的意思。王朝酒在一個朝代就獲三次金牌的事實(shí)，可以徹頭徹尾地征服消費(fèi)者。由于生活環(huán)境、生活習(xí)慣等方面的差異，中國人與西方人在價值觀念、思維方式等方面存在較大的差異。廣告翻譯同樣需要我們關(guān)注文化差異及其對廣告翻譯的影響。在價值觀念上，西方人重個人主義（注意個人主義與自私自利有本質(zhì)區(qū)別），強(qiáng)調(diào)個人品味和個性表現(xiàn)，而中國人崇尚集體主義?！按蠹液貌攀钦娴暮茫◤V州好迪） ”的廣告直譯就無法收到良好的廣告效果。套用 “a,a”，把它翻譯成 “a,a.”這樣翻譯，可以收到事半功倍的效果。. 廣告翻譯中的文化因素161。 ［例 2］原文：衣食住行，有龍則靈。（建設(shè)銀行龍卡）161。 譯文： ,.（丁衡祁， 2023）161。 本廣告原文仿擬了中國唐朝著名詩人劉禹錫《陋室銘》中的名句： “山不在高，有仙則名；水不在深，有龍則靈。 ”該廣告對中國人而言，耳熟能詳，婦孺皆知，飽含中國歷史文化信息，一方面讓讀者產(chǎn)生豐富的互文性聯(lián)想，可是在譯語中難以重現(xiàn)其深刻內(nèi)涵；另一方面， “龍 ”本身具有的象征意義在中西文化中大相徑庭。在中國人的心目中， “龍 ”是神圣的象征，是皇權(quán)的象征，也是中華民族凝聚力的標(biāo)志。但是，在西方 “龍 ”與 “”等同；而后者在西方人眼中指張牙舞爪的動物，是 “魔鬼和罪惡 ”的象征。把 “龍卡”翻譯成 “”，而且將 “”斜體，恰到好處，符合讀者的接受心理，可以收到預(yù)期的廣告效果。161。 ［例 3］原文：團(tuán)結(jié)湖北京烤鴨店為全聚德掛爐烤鴨。為保證賓客品嘗精美風(fēng)味，全部現(xiàn)吃現(xiàn)烤。精選北京白鴨，以果木掛爐燒烤，只需 40分鐘就能品嘗到為您特別烤制的色澤棗紅、香酥嫩脆、濃香四溢的正宗烤鴨。161。 譯文： .40a,.(陳小慰： 2023）161。 如 “掛爐烤鴨 ”、 “果木掛爐燒烤 ”等為專業(yè)詞匯，消費(fèi)者即使是中國消費(fèi)者也未必了解，更何況是對中國文化知之甚少的外國人，所以翻譯時需要考慮到消費(fèi)者的文化背景及接受程度，采用省譯法，把廣告中的如 “精選北京白鴨 ”、 “色澤棗紅”、 “濃香四溢 ”等吸引消費(fèi)者的關(guān)鍵信息翻譯出來，達(dá)到引起消費(fèi)者興趣和食欲的目的即可。161。 ［例 4］原文： ?’t.， ， .161。 譯文：新事可樂，舊事可樂，小事可樂，大事可樂，祝您百事可樂。161。 英文廣告體現(xiàn)青春、動感、活力、歡快的情境，這正是西方人追求的境界，讓人聯(lián)想到購買此產(chǎn)品便能體驗到產(chǎn)品帶來的愉悅心情；原文沒有重復(fù)，也不啰嗦。但是在中國， “”的廣告語言反映了中國消費(fèi)者事事通順，萬事如意的心理需求，尤其是廣告的推出選在春節(jié)這一傳統(tǒng)佳節(jié)之際，更加順應(yīng)了消費(fèi)者喜歡討吉利的心理。漢語采用了增譯技巧，利用排比修辭手法，節(jié)奏勻稱，朗朗上口。161。 ［例 5］原文：醬香突出，幽雅細(xì)膩，酒體醇厚，回味悠長，空杯留香持久，歷屆國家名酒評比之冠，尊為國酒。（茅臺酒）161。 譯文： 161。 161。 a(， .2023)161。 中國的酒文化可謂源遠(yuǎn)流長，自東漢時期始，直到現(xiàn)在，已泱泱綿延兩千余年。兩千年來，酒，始終在中國文化發(fā)展史上扮演著重要的角色，在許多場合都占有著不可替代的地位。人們對酒的研究從未間斷，形成了中國獨(dú)特的酒文化。所以，即使費(fèi)了九牛二虎之力把原文翻譯成英語，恐怕也難以讓西方人對中國酒文化有所 “品嘗 ”，于是采用歸化譯法，把關(guān)鍵信息傳遞給消費(fèi)者，反而會取得事半功倍的效果。 167。 譯技點(diǎn)津：商務(wù)翻譯技巧之廣告修辭格的翻譯 161。 1.直譯法（ ）：有些修辭手法在中文和英文中相通或者近似，可以直接移植，采用直譯法。161。 ［例 1］原文：像母親的手一樣柔軟。（某童鞋廣告）161。 譯文： ’s.161。 例 1中使用了明喻，語言簡單樸實(shí)，直接翻譯即可。161。 ［例 2］原文： ?a!（ ）161。 譯文：英航，坐還是不坐，那是個愚蠢的問題！（英國航空公司）161。 仿擬了沙翁名劇《哈姆雷特》中主人公哈姆雷特的個人獨(dú)白 ,“,”。這句經(jīng)典臺詞的深刻意義和內(nèi)涵在廣告中同樣發(fā)揮得淋漓盡致，給人以豐富的互文性聯(lián)想的同時，也具有強(qiáng)大的鼓動力和經(jīng)典的文化價值，讓人自然而然想到，無需思考，當(dāng)然要毫不猶豫地選擇英國航空公司出行。161。 ［例 3］原文： ,.()161。 譯文：我們?yōu)楹⒆拥某錾囟院?，葡萄酒?61。 采用了比喻修辭格，把葡萄酒比喻成自己的孩子，產(chǎn)生親情，凝聚感情，甚至共享愛情的結(jié)晶，拉近了產(chǎn)品與消費(fèi)者的距離。161。 2.意譯法（ ）：許多廣告使用的修辭手法在一種語言中恰如其分，而直譯為另一種語言時，需要根據(jù)意義進(jìn)行適當(dāng)?shù)恼{(diào)整；另一個原因是由于語言的差異，比如押韻等修辭手法難以在目的語中實(shí)現(xiàn)。因此，廣告修辭格在直譯行不通的情況下，就可以采用 “取其意，去其形 ”的意譯法。161。 ［例 4］原文：歲月的小皺紋不知不覺地游走了。（美加凈化妝品）161。 譯文： .（ ）161。 采用擬人修辭手法，如果直譯為 “”既不符合英語表達(dá)習(xí)慣，也缺少了廣告的主角 “美加凈 ”，根本起不到廣告宣傳作用。譯文直接宣傳了該產(chǎn)品的功效，起到促銷產(chǎn)品的作用。 161。 ［例 5］原文： ’.（保險公司廣告）161。 試譯：擁有保險，倍感安全。161。 采用了暗喻修辭手法，保險公司自喻為 “”，表示 “雨天防濕 ”的意思，由于是暗喻修辭手法，無法直接翻譯成 “傘下更好 ”，所以突出保險作用，當(dāng)然倍感安全，符合消費(fèi)者的消費(fèi)心理。161。 ［例 6］原文： ,,’d.（《星期六晚報》廣告）161。 試譯：健康、幽默和幸福，是我們給您的禮物。161。 例 6采用了頭韻修辭手法，顯然在漢語中無法借用相同的修辭手法，故只能譯其 “意 ”，而舍其 “形 ”。 161。 3.套譯法（ ）：有些廣告本身采用了仿擬修辭手法，譯者可以 “將計就計 ”，采用套譯法；有些廣告直譯、意譯難度很大或不符合目的語的表達(dá)方式，也可以采用套譯法。161。 ［例 7］原文：有目共賞 —— 上海牌電視。161。 譯文： —.161。 “有目共賞 ”本身就仿擬了成語 “有目共睹 ”，引申意義為 “眼見為實(shí) ”，所以干脆直接套用英語諺語 “”。161。 ［例 8］原文：百聞不如一嘗。（浙江省糧油食品進(jìn)出口公