廣告概念及分類相關(guān)知識(編輯修改稿)
2024-10-25 18:39 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 。,（四）對于社會而言，廣告與社會及社會文化產(chǎn)生互動性的影響 廣告常常借用名人或明星的力量制造社會流行 廣告會引導(dǎo)或創(chuàng)造健康的消費方式，促進(jìn)社會文明建設(shè),第二節(jié) 廣告的分類,一、 根據(jù)廣告的受眾來劃分,(圖11),(圖13),(圖12),二、 根據(jù)廣告?zhèn)鞑シ秶鷣韯澐?(圖14),三、 根據(jù)廣告媒介來劃分,以廣告投放的媒介分類是最常見的廣告分類方法 報紙廣告、雜志廣告、廣播廣告、電視廣告、 戶外廣告、網(wǎng)絡(luò)廣告、直接郵遞廣告 、POP 廣告、比賽項目廣告等等,電子媒介廣告,廣播廣告、電視廣告,印刷媒介廣告,報紙廣告、雜志廣告,四、 根據(jù)廣告的功能來劃分,（一）產(chǎn)品廣告和企業(yè)廣告（見圖15） （二） 基本需求刺激廣告或選擇性需要刺激廣告 基本需求刺激廣告（見圖16） 選擇性需要刺激廣告（見圖17） （三）直接響應(yīng)廣告（direct response advertising） 直接響應(yīng)廣告的目的在于激發(fā)起消費者即時的反應(yīng) 延時響應(yīng)廣告（delayed response advertising） 延時響應(yīng)廣告通過形象和信息強調(diào)品牌的優(yōu)點和它能夠 使顧客滿意的特點 (圖18),五、 根據(jù)產(chǎn)品生命周期的劃分,產(chǎn)品生命的四個周期（PLC）,根據(jù)商品生命周期的不同階段分類,告知性廣告,競爭性廣告 (圖19),提示性廣告 (圖110),鋪墊性廣告,注：各種形式的廣告之間沒有絕對的界定，例如競爭廣告也用于成熟期和衰退期前期，提示性廣告也可用于衰退期,,六、 根據(jù)廣告目的與廣告效果的劃分,（一）知名
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