廣告文體相關知識(編輯修改稿)
2025-01-18 23:22 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 問題，加深廣告的印象 l 既然每天要喝水，為什么不用哈磁杯 ?!—— 哈磁杯廣告標題 l （ 11）對比式標題 l 通過對比，突出產(chǎn)品的優(yōu)點 對比式標題應避免褒已貶人之嫌，對比一般是泛比，而不指名道姓。 l 所有航空公司向您收的費用是一樣的，但是它們所給予您的服務卻并不平 —— 泛美國航空公司廣告 l （ 12）比喻式標題 l 用某些有類似點的事物來比擬想要說的某一事物，促人聯(lián)想，讓人加深對某種思想和觀點的認識。 l 例如：l 三洋電葉輕轉，轉出清涼世界 —— 日本三洋電扇廣告標題 l （ 13）夸張式標題 l 以現(xiàn)實生活為基礎，借助想象，抓住描寫對象的某種特點以夸大強調(diào)，突出地反映事物的特征，加強藝術效果 l 例如：l “審慎保險公司具有直布羅陀的力量 ”—— 審慎保險公司廣告標題 l （ 14）詩歌式標題 l 借用和改用古今詩歌原句，或者采用詩歌式的語言做題，能收到醒目傳神、繪聲繪色的效果 l 例如：l 東風夜放花千樹 —— 沙洲燈具給您帶來光明美景 l （ 15）借名式標題 l 借用古今中外著名人、事、地、物的名氣和影響，賦予新意，常常能使消費者信服，或得到一種心理上的滿足。l 例如：l 徐州食品廠生產(chǎn)的 “云龍山牌 ”蜜三刀，是傳統(tǒng)名點，馳名南北。相傳北宋時，徐州太守蘇東坡得寶刀一把，在青石一連砍三刀，留下三條刀印，蜜三刀故而得名。該廠在廣告中使用了這樣的標題： “蘇東坡連砍三刀，云龍山 ‘蜜三刀 ’名揚天下 ”l 廣告標題的表現(xiàn)形式 l （ 1）新聞性標題 （ 11）對比式標題 l （ 2）訴求式標題 （ 12）比喻式標題 l （ 3）炫耀式標題 （ 13）夸張式標題 l （ 4）建議式標題 （ 14）詩歌式標題 l (5)懸念式標題 （ 15）借名式標題 l （ 6）設問式標題l （ 7）標語式標題l （ 8）陳述式標題l （ 9）祈求式標題l （ 10）問題式標題 l （二）廣告口號l l 一是樹立企業(yè)形象。l 二是對消費者的購買心理和購買行為具有很強的鼓動性和號召性。l 三是幽默傳神 ,易識別 ,富有感染力。l l 商業(yè)廣告口號的創(chuàng)作要遵循以下幾條原則： l (1)簡短易記 口語風格 l (2)突出特點 富有個性 l (3)闡明利益 激發(fā)興趣 l (4)情感親和 感人肺腑 l (5)號召力強 促發(fā)行動 l (6)適應媒體 長期使用 l l （ 1）口語法： “飯后一支煙，賽過活神仙。 ”（南洋兄弟煙草公司 “百萬金 ”香煙廣告） l （ 2）排比法： “看新畫王 聽新畫王 用新畫王 ”l （ 3）夸張法： “今年 20，明年 18”“不老宣言 ”（抗皺霜）l （ 4）對偶法： “藍藍的火，濃濃的情 ”l （ 5）頂針法： “加佳走進家家，家家愛佳佳 ”l （ 6） 諧音法： “心地善 ‘良 ’（涼） ”（電風扇） “騎（其）樂無比 ”摩托車 “咳（刻）不容緩 ”“大 ‘石 ’化小，小石化了 ”l （ 7） 仿詞法：換詞： “一唱 ‘喔喔 ’天下白 ”（喔喔食品公司）燈泡） “把交響樂團帶到家里來 ”（音響） “堂中擺滿翡翠玉，彎刀劈出月牙關。 ”（西瓜）l （ 8） 比喻法： “像媽媽的手一樣溫暖 ”（童鞋） “猶如第二皮膚 ”（牛仔褲） “八月十五的月亮 ”（松下燈泡） “把交響樂團帶到家里來 ”l （ 9） 雙關法： “第一流產(chǎn)品，為足下增光 ”（鞋油） “只要你敢來，沒有什么 ‘大 ’不了的 ”“頭等生意，頂上生涯。 ”（理發(fā)店）l （ 10） 反問法： “我們寶貴的血液，為什么供臭蟲果腹？ ”（殺蟲劑）l （ 11） 回環(huán)法： “長城電扇，電扇長城 ”“萬家樂，樂萬家。 ”l （ 12） 演化法：成語、諺語、歌謠、詩詞等改動。 “欲窮千里目，常飲 ‘視力健 ’”l （ 13） 重疊法： “瀟瀟灑灑特麗雅 漂漂亮亮伴一生 ”（皮鞋）l （ 14） 押韻法： “望皮欲 ‘穿 ’，愛建服裝 ”l （ 15）借典法： “喝孔府宴酒，做天下文章。 ”l l （ 1）功能不同。標題是廣告文稿的眉眼，起著 概括全篇、引導閱讀 的作用。廣告口號的功能是 表現(xiàn)廣告主題、再現(xiàn)品牌優(yōu)勢、傳達企業(yè)精神 ，從而在消費者頭腦中樹立一種觀念。l （ 2）內(nèi)容構成不同。標題是廣告文稿中不可分割的重要組成部分，居于正文前，從形式到內(nèi)容都與正文有著十分緊密的關系，沒有標題的廣告文稿實為少見。廣告口號與廣告正文內(nèi)容的聯(lián)系則靈活多變，有時口號是廣告內(nèi)容的重要組成部分，作為神來之筆，可居于全文任何顯要位置；有時口號游離于廣告正文之外，單獨使用，承擔著廣告文稿的全部責任，通篇廣告只有一兩個廣告口號；有時也可不用廣告口號。l （三）廣告正文 廣告文體正文例子 .docl l 一般而言，廣告正文包含三個部分：l （ 1）引言l 引言是廣告標題與廣告正文的銜接段，是廣告正文的開頭部分。廣告正文的引言擔負著 承上啟下 的使命，因而必須以 高度的概括和
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