廣告創(chuàng)意-相關(guān)知識(shí)點(diǎn)(編輯修改稿)
2025-06-09 00:18 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 臺(tái)灣地區(qū)唯一通過(guò) “ GMP”、 “ HACCP”、 “ ISO9001”認(rèn)證的沙茶醬生產(chǎn)制造之廠(chǎng)商。 ? 主要競(jìng)爭(zhēng)者：市場(chǎng)所有低價(jià)產(chǎn)品。例如量販店的自有品牌等。 ? 目標(biāo)對(duì)象：主要目標(biāo) 34歲以下的一般消費(fèi)者，次要目標(biāo) 34歲以上。 ? 品牌個(gè)性 /形象： ? 一 .50周年 “ 臺(tái)灣味、沙茶味 ” 。 ? 二 .臺(tái)灣人都喜愛(ài)的地道家鄉(xiāng)美味。 ? 三 .產(chǎn)品天然原料制成，無(wú)人工添加調(diào)味料。 ? 四 .應(yīng)用于 “ 沾、炒、鹵、拌、烤 ” 料理，樣樣都美味。 ? 溝通調(diào)性：活潑、熱情、快樂(lè)、分享、健康。 ? 宣傳場(chǎng)合 /傳播時(shí)機(jī) /使用規(guī)格： ? 一 .一般媒體：平面媒體、電子媒體、廣播媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體； ? 二 .其它媒體：交通運(yùn)輸媒體、其它戶(hù)外媒體等； ? 三 .店頭媒體：量販店、大賣(mài)場(chǎng)之陳列 POP。 ? 建議列入事項(xiàng)： ? 一 .基本文字： ? A. 臺(tái)灣味、沙茶味 。、炒、鹵、拌、烤 。 ? C. 通過(guò) GMP、 HACCP、 ISO9001。 ? 二 .50周年 Logo。 ? 三 .企業(yè) Logo。 ? 四 .產(chǎn)品圖。 好帝一食品廣告欣賞 (2）卡尼爾真采凈白系列產(chǎn)品 選題背景資料 ? 廣告主：歐萊雅（中國(guó)）有限公司 ——卡尼爾品牌。 ? 廣告主題：卡尼爾真采凈白系列產(chǎn)品廣告。 ? 傳播目的： ? 一 .提高卡尼爾品牌及卡尼爾真采凈白系列的知名度。 ? 二 .通過(guò)傳達(dá)卡尼爾真采凈白系列的獨(dú)特賣(mài)點(diǎn)和形象特征，建立和市面上其它美白產(chǎn)品的差異化，使卡尼爾真采凈白系列成為有美白需求的消費(fèi)者的首選。 ? 三 .傳遞卡尼爾 “ 實(shí)證有效的植物能量，更好呵護(hù)你的肌膚 ” 之品牌理念。 ? 品牌介紹： ? 卡尼爾是源自歐洲，享譽(yù)世界 105個(gè)國(guó)家和地區(qū)的天然美容領(lǐng)導(dǎo)品牌，具有百余年專(zhuān)業(yè)歷史，始終致力于為全球女性開(kāi)發(fā)創(chuàng)新產(chǎn)品以成就肌膚的自然健康之美。 ? 卡尼爾堅(jiān)持以大自然為靈感，盡最大可能精選天然活性成份 經(jīng)高科技萃取方式所得的 LXETM天然活性液態(tài)精華，保留天然成份原有的質(zhì)量和功效，將其和諧融入卡尼爾眾多產(chǎn)品之中，并聯(lián)合皮膚專(zhuān)家優(yōu)化其功效及親膚性，確保產(chǎn)品能被肌膚充分吸收并發(fā)揮作用，從而更好的呵護(hù)每一個(gè)人的肌膚。 ? 卡尼爾自 2022年 5月正式在中國(guó)市場(chǎng)推出后，深受消費(fèi)者喜愛(ài)，在現(xiàn)代通路（超市、大賣(mài)場(chǎng)、個(gè)人護(hù)理店等）取得很好的成績(jī)。 ? 卡尼爾品牌承諾： ? 實(shí)證有效的植物能量，更好呵護(hù)你的肌膚； ? 高科技萃取天然活性成份；不堵塞毛孔，更親近肌膚； ? 經(jīng)皮膚專(zhuān)家測(cè)試；專(zhuān)為亞洲膚質(zhì)訂制。 ? 產(chǎn)品介紹： ? 卡尼爾真采凈白系列 ——特別針對(duì)亞洲人膚質(zhì)研制，富含三重天然美白成份，綻放白皙亮采； ? 純檸檬 LXETM天然活性液態(tài)精華 ——祛除黯沉，提亮膚色； ? 龍膽根 LXETM天然活性液態(tài)精華 ——有效淡斑，凈白肌膚； ? 高效滋潤(rùn)成份＋紫外線(xiàn)過(guò)濾成份 ——滋潤(rùn)防護(hù)。 ? 產(chǎn)品 USP：有效的美白源于實(shí)證有效的植物能量，透白改變量得出！ ? 卡尼爾真采凈白系列蘊(yùn)涵從精選的天然植物原料中提取出來(lái)的檸檬和龍膽根LXETM天然活性液態(tài)精華，可有效去除黯沉提亮膚色，淡化色斑，凈白肌膚。 ? 配合專(zhuān)有的肌膚色度測(cè)量尺，讓肌膚美白產(chǎn)品的效果變得真正可測(cè)量！它簡(jiǎn)單易用：使用前，用肌膚色度測(cè)量尺確定最接近您膚色的色度區(qū)間并記錄下來(lái)；使用 28天后，再用肌膚色度測(cè)量尺測(cè)量膚色，可親眼見(jiàn)證膚色的改變。 ? 透白改變，量得出！ 28天，肌膚美白改變兩度。 ? 產(chǎn)品定價(jià)：人民幣 49 59元。 ? 更多公司及產(chǎn)品信息，可參觀卡尼爾官方網(wǎng)站 ? 目標(biāo)消費(fèi)者： 835歲，美白有需求、收入中等的年輕女性（核心消費(fèi)者為2035歲的年輕女性）；她們有主見(jiàn)，積極向上，對(duì)生活有要求，對(duì)事業(yè)有追求，并且崇尚天然自然的生活方式及護(hù)膚方式。 ? 主要競(jìng)爭(zhēng)者：旁氏亮采凈白系列、旁氏無(wú)暇淡斑系列、旁氏雙重嫩白系列； ? 玉蘭油乳液嫩白系列； ? 妮維雅多重美白系列。 ? 傳播調(diào)性： 天然，健康，美麗。 ? 宣傳場(chǎng)合／傳播時(shí)機(jī)／使用規(guī)格： ? 在線(xiàn)線(xiàn)下各類(lèi)媒體：平面媒體（雜志，報(bào)紙）、電子媒體 (電視、戶(hù)外 LED)、網(wǎng)絡(luò)媒體、戶(hù)外媒體。 ? 建議列入事項(xiàng)： 卡尼爾品牌 Logo；肌膚色度測(cè)量尺 ；檸檬及綠葉等天然成份元素。 卡尼爾真采凈白系列產(chǎn)品廣告欣賞 SHOW（金鉛筆）青年創(chuàng)意競(jìng)賽 ? THE ONE CLUB 創(chuàng)立于 1975年，總部設(shè)于紐約。 THE ONE CLUB 每年舉辦三項(xiàng)創(chuàng)意比賽： THE ONE SHOW, ONE SHOW DESIGN 與 ONE SHOW INTERECTIVE 。每年 5月，在世界廣告中心紐約， ONE C
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