蘇墾廣告創(chuàng)意教戰(zhàn)篇(ppt90)-廣告知識(編輯修改稿)
2024-09-18 21:01 本頁面
【文章內容簡介】 egration－－組合 （ 2） Creation－－創(chuàng)意 Communication－－溝通創(chuàng)意（實現(xiàn)價值轉移） 中國最龐大的下載資料庫 第三步 消費者策劃與創(chuàng)意 －－消費群鎖定（ CustomerDNA） 中國最龐大的下載資料庫 解決的問題－－對誰說？ 中國最龐大的下載資料庫 形象－－親密愛人 中國最龐大的下載資料庫 ?小心求證！ ?了解人，尊重人！ ?關心，真正的關心！ 中國最龐大的下載資料庫 ?2S ?2P 中國最龐大的下載資料庫 ?2S Sense－－理智、物理、物質 Sensibility－－情感、心理、精神 中國最龐大的下載資料庫 ?2P Personality－－個性 Property－－收入 中國最龐大的下載資料庫 ?Re. — 馬斯洛需求層次理論 — 人性五大弱點 — 人性九大需求 中國最龐大的下載資料庫 ?馬斯洛需求層次理論 — 自我實現(xiàn) — 尊重 — 社交、歸屬感 — 安全 — 生理需求 中國最龐大的下載資料庫 ?人性五大弱點 — 現(xiàn)實 — 貪婪 — 盲從 — 虛榮 — 好奇 中國最龐大的下載資料庫 ?人性九大需求 — 求美 — 求實 — 求廉 — 求異 — 求名 — 求知 — 求愛 — 求簡 — 求趣 中國最龐大的下載資料庫 Communication－－溝通創(chuàng)意 產品策劃與創(chuàng)意－－ 產品組合提純（ PropertyDNA） 消費者策劃與創(chuàng)意－－消費群鎖定（ CustomerDNA） 推廣策劃與創(chuàng)意－－產品與消費者的鏈接戰(zhàn)略與戰(zhàn)術 執(zhí)行創(chuàng)意－－創(chuàng)意地解決產品與消費者的鏈接 （ 1） Integration－－組合 （ 2） Creation－－創(chuàng)意 Communication－－溝通創(chuàng)意（實現(xiàn)價值轉移） 中國最龐大的下載資料庫 第四步 推廣策劃與創(chuàng)意 －－產品與消費者的鏈接戰(zhàn)略與戰(zhàn)術 中國最龐大的下載資料庫 解決的問題－－如何步步為營爭奪消費者心智？ 中國最龐大的下載資料庫 形象：心靈戰(zhàn)爭 中國最龐大的下載資料庫 ?營銷：一場認知戰(zhàn)，跨位時代的創(chuàng)意出發(fā)點就是消費者心智。 ?過程：建立相對競爭優(yōu)勢，讓市場與消費者認知到，促成購買。 中國最龐大的下載資料庫 ?房地產銷售四大衡量標準： — 賣得掉 — 賣得快 — 賣得貴 — 賣得長 中國最龐大的下載資料庫 ?營銷推廣 5W1H原則： — WHAT — WHERE — WHEN — WHO — WHY — HOW 操盤手與廣告人的常識（ 5W1H的實質）：在合適的時間，利用合適的通路，針對正確的人群，采用合適的手段，達成正確的目標。 中國最龐大的下載資料庫 ?營銷推廣階段： — 預熱期（引起關注：形象推廣，蓄水，造成饑渴） — 公開期（挑起興趣，刺激購買，消化客戶，提高認知，報喜掃盲） — 成長期（刺激購買欲：大產品賣點推廣，暢銷氛圍，報喜掃盲） — 沖刺期（大產品賣點的支撐點推廣，報喜掃盲） — 口碑期（提醒保證不被遺忘，實證，消費群體傳播，意見領袖） — 清盤期（促銷） 中國最龐大的下載資料庫 ?營銷推廣六大整合工具箱： — 媒體推廣 — 新聞推廣 — 公關活動與事件營銷 — 銷售促進（直、間接促銷） — 直效行銷（ DM、人員推銷） — 營業(yè)推廣（會展、樓盤解析會） 中國最龐大的下載資料庫 ?五點一線的整合包裝攻擊體系：
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