廣告中的商品利益與邊緣信息相關(guān)知識(編輯修改稿)
2025-03-05 18:07 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 你的牙齒。 . White 牙膏是純的、安全的，今天就買一管吧。 18 ? 19 ? Pepsodent 牙膏廣告 —— 訴求于職業(yè)發(fā)展 ? 廣告標(biāo)題 : Mary Louise Shine’ s smile wins Recruits for a proud profession! ? The smile that wins is ? The Pepsodent Smile! ? Mary Louise Shine的微笑贏得 ? 一個自豪的職業(yè) ! ? 得勝的微笑是 Pepsodent 的微笑 ! 20 ? 21 ? ? 廣告正文訴說一個名叫 Mary Louise Shine的護士，有著可人的微笑，被選為模范護士，而記住她的笑容的以前的病人對此一點也不感到意外。她的照片出現(xiàn)在美國全國的報紙、雜志廣告和戶外廣告上，鼓勵了更多年輕人投身于護理事業(yè)。最近，她剛剛成為一位醫(yī)生的新娘。她說，她為他們度蜜月的套房而購買的牙膏品牌與她以往一直在家使用的品牌是一樣的，都是 Pepsodent. “是的，Mary Louise Shine的得勝的微笑就是一個Pepsodent 微笑！”你看，牙膏與人的事業(yè)成功和人生幸福竟有如此美妙的間接聯(lián)系！ 22 ? 購買者關(guān)心的商品信息 ? 商品的性質(zhì)信息 ? 商品的功能利益信息 ? 商品的伴隨利益信息 ? 商品的附加利益信息 ? 商品的延伸利益信息 ? 商品的價格信息 23 ? ? 但不是所有的廣告都集中于商品的利益信息和價格信息，也有很多廣告集中于邊緣信息。 24 ? 廣告的邊緣信息 ? 廣告中存在兩大類信息。一類信息是廣告有目的地期望受眾接受的中心信息，另一類是伴隨廣告中心信息出現(xiàn)的能夠影響受眾加工中心信息的其他信息，叫做邊緣信息。 25 ? 常用的廣告邊緣信息 ? 人物形象（普通人、明星、美女、兒童） ? 動物形象 ? 自然景色 ? 動作 ? 情節(jié) ? 場景 ? 物品 ? 音響、音樂 26 ? 常用的邊緣信息的特點 ? 人體美感 ? 性感（美女、帥哥） ? 權(quán)威 （專家） ? 崇敬、喜歡（明星、崇拜的對象） ? 娛樂（例如滑稽） ? 幽默 ? 欣賞性（例如壯觀的場景、新穎性） ? 可愛（如兒童、動物） ? 色情 （特定的動作、情節(jié)） ? 曖昧
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