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正文內(nèi)容

廣告中的商品利益與邊緣信息相關(guān)知識(shí)(編輯修改稿)

2025-03-05 18:07 本頁(yè)面
 

【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 你的牙齒。 . White 牙膏是純的、安全的,今天就買一管吧。 18 ? 19 ? Pepsodent 牙膏廣告 —— 訴求于職業(yè)發(fā)展 ? 廣告標(biāo)題 : Mary Louise Shine’ s smile wins Recruits for a proud profession! ? The smile that wins is ? The Pepsodent Smile! ? Mary Louise Shine的微笑贏得 ? 一個(gè)自豪的職業(yè) ! ? 得勝的微笑是 Pepsodent 的微笑 ! 20 ? 21 ? ? 廣告正文訴說(shuō)一個(gè)名叫 Mary Louise Shine的護(hù)士,有著可人的微笑,被選為模范護(hù)士,而記住她的笑容的以前的病人對(duì)此一點(diǎn)也不感到意外。她的照片出現(xiàn)在美國(guó)全國(guó)的報(bào)紙、雜志廣告和戶外廣告上,鼓勵(lì)了更多年輕人投身于護(hù)理事業(yè)。最近,她剛剛成為一位醫(yī)生的新娘。她說(shuō),她為他們度蜜月的套房而購(gòu)買的牙膏品牌與她以往一直在家使用的品牌是一樣的,都是 Pepsodent. “是的,Mary Louise Shine的得勝的微笑就是一個(gè)Pepsodent 微笑!”你看,牙膏與人的事業(yè)成功和人生幸福竟有如此美妙的間接聯(lián)系! 22 ? 購(gòu)買者關(guān)心的商品信息 ? 商品的性質(zhì)信息 ? 商品的功能利益信息 ? 商品的伴隨利益信息 ? 商品的附加利益信息 ? 商品的延伸利益信息 ? 商品的價(jià)格信息 23 ? ? 但不是所有的廣告都集中于商品的利益信息和價(jià)格信息,也有很多廣告集中于邊緣信息。 24 ? 廣告的邊緣信息 ? 廣告中存在兩大類信息。一類信息是廣告有目的地期望受眾接受的中心信息,另一類是伴隨廣告中心信息出現(xiàn)的能夠影響受眾加工中心信息的其他信息,叫做邊緣信息。 25 ? 常用的廣告邊緣信息 ? 人物形象(普通人、明星、美女、兒童) ? 動(dòng)物形象 ? 自然景色 ? 動(dòng)作 ? 情節(jié) ? 場(chǎng)景 ? 物品 ? 音響、音樂(lè) 26 ? 常用的邊緣信息的特點(diǎn) ? 人體美感 ? 性感(美女、帥哥) ? 權(quán)威 (專家) ? 崇敬、喜歡(明星、崇拜的對(duì)象) ? 娛樂(lè)(例如滑稽) ? 幽默 ? 欣賞性(例如壯觀的場(chǎng)景、新穎性) ? 可愛(ài)(如兒童、動(dòng)物) ? 色情 (特定的動(dòng)作、情節(jié)) ? 曖昧
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