pop廣告的相關(guān)原理知識(shí)概論(編輯修改稿)
2025-07-19 19:39 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 示架以及商店的大減價(jià)、大甩賣(mài)招牌等。由于這類(lèi)廣告的存在都是隨著商店某類(lèi)商品的存在而存在的，只要商品一賣(mài)完，該商品的廣告也就無(wú)存在的價(jià)值了。特別是有些商品由于進(jìn)貨的數(shù)量，以及銷(xiāo)售的情況，可能在一周甚至一天或幾小時(shí)就可售完，所以相應(yīng)的廣告的周期也可能極其短暫。對(duì)于這類(lèi)POP廣告的投資一般都比較低，設(shè)計(jì)也相對(duì)地不太講究。當(dāng)然就設(shè)計(jì)本身而言，仍必然在盡可能的情況下，作到符合商品品味。 二、按材料的不同來(lái)進(jìn)行分類(lèi) POP廣告所使用的材料也多種多樣，根據(jù)產(chǎn)品不同的檔次，可有高檔到低檔不同材料的使用。就一般常用的材料而言，主要有金屬材料、木料、木材、塑料、紡織面料、人工仿皮、真皮和各種紙材等。其中金屬材料、真皮等多用于高檔商品的POP廣告。塑料、紡織面料、人工仿皮等材料多用于中檔商品的POP廣告。像真絲、純麻等紡織面料也同樣屬于高檔的廣告材料。而紙材一般都用于中、低檔商品和短期的POP廣告材料。當(dāng)然紙材也有較高檔的，而且由于紙材的加工方便，成本低，所以在實(shí)際的運(yùn)用中，是POP廣告大范圍所使用的材料。 三、按陳列的位置和陳列方式的不同來(lái)進(jìn)行的分類(lèi) POP廣告除使用時(shí)間的特殊性外，其另一特點(diǎn)就在于陳列空間和陳列方式上。陳列的位置和方式不同，將對(duì)POP廣告的設(shè)計(jì)產(chǎn)生很大的影響。從陳列位置和陳列方式不同，可把POP廣告分為柜臺(tái)展示POP、壁面POP、天花板POP，柜臺(tái)POP和地面立式POP五個(gè)種類(lèi)。 按照陳列位置和方式區(qū)分不同種類(lèi)的POP廣告，在材料選擇、造型、展示等方面將有很大的區(qū)別，這對(duì)于POP廣告設(shè)計(jì)本身，是至關(guān)重要的，所以以下將要研究的內(nèi)容，就以以上止個(gè)種類(lèi)特點(diǎn)為線索，并參考POP廣告的時(shí)間性和材料性來(lái)進(jìn)行。 除此之外，像櫥窗式POP廣告、動(dòng)態(tài)式POP廣告和光源式POP廣告等，雖然它們不能歸于以上的某一類(lèi)型，但作為各具特色的POP廣告形式，也是我們?cè)趯W(xué)習(xí)和研究的過(guò)程中值得考慮的。POP廣告的類(lèi)型及特點(diǎn)(二)柜臺(tái)展示POP廣告 柜臺(tái)展示POP是放在柜臺(tái)上的小型POP廣告。由于廣告體與所展示商品的關(guān)系不同，柜臺(tái)展示POP又可分為展示卡和展示架兩種。 一、展示卡 展示卡可放在柜臺(tái)上或商品旁，也可以直接入在稍微大一些的商品上。展示卡的主要功能以標(biāo)明商品的價(jià)格、產(chǎn)地、等級(jí)等為主，同時(shí)也可以簡(jiǎn)單說(shuō)明商品的性能、特點(diǎn)、功能等簡(jiǎn)要的商品內(nèi)容，其文字的數(shù)量不宜太多，以簡(jiǎn)短的三五個(gè)字為好。二、展示架 展示架是放在柜臺(tái)上起說(shuō)明商品的價(jià)格、產(chǎn)地、等級(jí)等作用的。它與展示卡的區(qū)別在于：展示架上必須陳列少量的商品，但陳列商品的目的，不在于展示商品本身，而在于以商品來(lái)直接說(shuō)明廣告的內(nèi)容，陳列的商品相當(dāng)于展示卡上的圖形要素。一旦把商品看成圖片后，展示架和展示卡就沒(méi)有什么區(qū)別了。值得注意的是，展示架因?yàn)槭欠旁诠衽_(tái)上，放商品的目的在于說(shuō)明，所以展架上放的商品一般都是體積比較小的商品，而且數(shù)量以少為好。適合展示架展示的商品有珠寶首飾、藥品、手表、鋼筆等等。 柜臺(tái)展示POP廣告因其功用和展示方式的限制，在設(shè)計(jì)是必須注意以下要點(diǎn)。 、單純、視覺(jué)效果強(qiáng)烈為根本要求。 ，文字與廣告內(nèi)容的有效結(jié)合。 ，應(yīng)以立體造型為主，價(jià)格表示為鋪。 ，應(yīng)充分考慮與廣告內(nèi)容的有效結(jié)合。 壁面POP廣告 壁面POP廣告是陳列在商場(chǎng)或商店的壁面上的POP廣告形式。在商場(chǎng)的空間中，除壁為主要的壁面外，活動(dòng)的隔斷，柜臺(tái)和貸架的立面、柱頭的表面、門(mén)窗的玻璃而等都是壁面POP可以陳列的地方。 運(yùn)用于商場(chǎng)的壁面POP，在形式上有平面的和立體的兩種形式。平面的壁面POP，實(shí)際上就是我們前面已講述過(guò)的招貼廣告，而立體的壁面POP，則是本章要介紹的主要內(nèi)容。由于壁面展示條件的很制，運(yùn)用于壁面POP的立體造型，主要是以半立體的造型為主。所謂半立體的造型，也就是類(lèi)似浮雕的造型。 POP廣告的類(lèi)型及特點(diǎn)(三) 柜臺(tái)POP廣告 柜臺(tái)POP廣告是置于商場(chǎng)地面上的POP廣告體。柜臺(tái)POP廣告的主要功能是陳放商品，與展示架相比，以陳放商品為目，而且必須可供陳放大量的商品，在滿(mǎn)足了商品陳放的功能后再考慮廣告宣傳的功能。由于柜臺(tái)POP廣告的造價(jià)一般都比較高，所以用于以一個(gè)季度以上為周期的商品陳列，特點(diǎn)適合于一些專(zhuān)業(yè)銷(xiāo)售商店，如鐘表店、音響商店、珠寶店等。 柜臺(tái)POP廣告的設(shè)計(jì)，從使用功能出發(fā)，還必須考慮與人體工程學(xué)有關(guān)的問(wèn)題，比如人身高的尺度，站著取物的尺度以及最佳的視線角度等尺度標(biāo)準(zhǔn)。 地面立式POP廣告 地面立式POP廣告是置于商場(chǎng)地面上的廣告體。商場(chǎng)外的空間地面：商場(chǎng)門(mén)口、通往商場(chǎng)的主要街道等也可以作為地面立式POP廣告所陳列的場(chǎng)地。與柜臺(tái)POP相比，柜臺(tái)式POP廣告的主要功能是陳列商品，地面POP是完全以廣告宣傳為目的的純粹的廣告體。 由于地面立式POP廣告是放于地上，而地面上又有柜臺(tái)存在和行人流動(dòng)，為了讓地面立式POP有效地達(dá)到廣告?zhèn)鬟_(dá)的目的，不被其它東西所淹沒(méi)，所以要求地面立式POP廣告的體積和高度有一定的規(guī)模，而高度一般要求要超過(guò)人的高度。另外，地面立式POP廣告由于其體積龐大，為了支撐和具有良好的視覺(jué)傳達(dá)效果，一般都為立體造型。因此在考慮立體造型時(shí)，必須從支撐和視覺(jué)傳達(dá)的不同角度來(lái)考慮，才能使地面立式POP即穩(wěn)定具有廣告效應(yīng)。POP介紹 POP是指“購(gòu)買(mǎi)點(diǎn)的廣告”。凡在商店建筑內(nèi)外、所有能幫助促銷(xiāo)的s廣告物．或提供有關(guān)商品情報(bào)、服務(wù)、指示、引導(dǎo)等標(biāo)示．都可以稱(chēng)為POP 廣告。象商場(chǎng)外懸掛著的橫幅、豎幅標(biāo)語(yǔ)。以友好姿態(tài)向您提供商品信息。引人注目的商品櫥窗、色彩鮮艷的廣告塔和指示牌將引導(dǎo)你進(jìn)入商店。商店里那縱橫交錯(cuò)的繩子上飄動(dòng)著一排排具有醒目商標(biāo)、牌名和商品形象的吊旗；那貨架上有閃爍著柔和光芒的燈箱。 平視所展現(xiàn)在眼前的是一組組陳列在貨架上的商品包裝廣告；墻上、櫥窗上張貼著的精美招貼，身邊有經(jīng)過(guò)化妝、身著商品服裝的售貨員，含者微笑熱情為你介紹商品，并贈(zèng)送一份宣傳卡．幫助你認(rèn)識(shí)商品，領(lǐng)略使用商品后的風(fēng)采。這輔天蓋地、多種多樣的廣告，讓你置身其間、目不暇接，受到一次次視覺(jué)沖擊，無(wú)疑是購(gòu)買(mǎi)前最后的廣告。也許你是根據(jù)報(bào)紙、電視廣告的信息而來(lái)，也許你毫無(wú)思想準(zhǔn)備來(lái)逛商店，PO P將幫助和促使你下決心去購(gòu)買(mǎi)商品，當(dāng)買(mǎi)到商品后，又會(huì)得到一個(gè)購(gòu)物包和包裝紙，讓你帶出商店，作為流動(dòng)廣告。 作為整個(gè)宣傳空間，POP是一個(gè)很大的立體設(shè)計(jì)，它應(yīng)分門(mén)別類(lèi)，講究宣傳的整體性，更具強(qiáng)大的感染力，給人留下深刻的印象。此外POP的整體布置，在商店環(huán)境中應(yīng)該是更加整齊、美觀。而對(duì)某一件具體的POP設(shè)計(jì)又是一件小的相對(duì)獨(dú)立的立體設(shè)計(jì)或平面設(shè)計(jì)。它不僅具有形、色、構(gòu)圖、體積等，還可以運(yùn)用其它手段，使之更優(yōu)美、有趣，以引發(fā)消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)欲望。 “沸點(diǎn)”廣告POP POP(point of Purchase)廣告系銷(xiāo)售時(shí)點(diǎn)的廣告，它一般出現(xiàn)在超市、一般商場(chǎng)、百貨店、攤鋪等零售現(xiàn)場(chǎng)，所以又稱(chēng)零售廣告。在零售店的里里外外，一切旨在促進(jìn)顧客購(gòu)買(mǎi)的廣告形式，都屬于 POP廣告的范疇。 零售現(xiàn)場(chǎng)是消費(fèi)者與消費(fèi)品直接會(huì)合的主戰(zhàn)場(chǎng)，是商品、顧客、金錢(qián)三項(xiàng)要素的聯(lián)結(jié)點(diǎn)，是廠商行銷(xiāo)的最終目的地，是賣(mài)的終結(jié)的場(chǎng)所。處在零售現(xiàn)場(chǎng)的POP廣告無(wú)疑應(yīng)擔(dān)負(fù)起誘導(dǎo)顧客產(chǎn)生此時(shí)此地現(xiàn)實(shí)購(gòu)買(mǎi)的重任。 企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)從市場(chǎng)分析開(kāi)始，經(jīng)過(guò)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)，分銷(xiāo)渠道選擇、價(jià)格確定、傳媒廣告等系列環(huán)節(jié)，最終進(jìn)入零售店的現(xiàn)場(chǎng)銷(xiāo)售。而POP廣告正是在這賣(mài)的終結(jié)的零售現(xiàn)場(chǎng)，以前面環(huán)節(jié)的營(yíng)銷(xiāo)努力為支撐，進(jìn)行最終的最直接的展示和提升，達(dá)成最終銷(xiāo)售，實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的圓滿(mǎn)終結(jié)。這好比是燒一壺開(kāi)水，加上最后一把火，水才會(huì)沸騰起來(lái)。這把火就是POP廣告，所以我們把POP
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