【文章內(nèi)容簡介】 中國媒體創(chuàng)新營銷獎”，并改為現(xiàn)代廣告雜志承辦。 　　改變不是目的，改變是為了營造一個更適合媒體發(fā)展需要的交流平臺。我們把互動網(wǎng)絡(luò)媒體引入這一評比項中，是為了沖破傳統(tǒng)的媒體營銷模式和方法，形成一個真正的全媒體互動營銷新概念，從中發(fā)現(xiàn)和找到在今天媒體環(huán)境下的新突破口。找到解決問題的新方法。 　　互動、整合在今天的媒體營銷中，再也不是一個新概念，它已經(jīng)融入到媒體營銷的方法和模式中。這幾年已經(jīng)出現(xiàn)了一批優(yōu)秀的媒體互動營銷整合案例。我們希望通過評比拉動整個媒體行業(yè)的發(fā)展，解決目前媒體經(jīng)營所遇到問題，這才是我們舉辦這項比賽的目的。 　　媒體的興衰與命運掌握在媒體自己的手中，“中國媒體創(chuàng)新營銷獎”將秉承一貫的專業(yè)、公信、引領(lǐng)原則，為媒體營銷方法與營銷模式的創(chuàng)新、探索、展示搭建一個交流的平臺。 　　主、承辦單位 　　主辦單位：中國廣告協(xié)會 　　承辦單位：現(xiàn)代廣告雜志社 　　技術(shù)保障：中國廣告協(xié)會互動網(wǎng)絡(luò)分會 　　報送作品范圍 　　參賽作品的地區(qū)和范圍：中國境內(nèi)國家正式批準的媒介單位或其他相關(guān)媒介經(jīng)營單位。 　　參賽主體資格：各類媒介、媒介代理機構(gòu)、從事廣告創(chuàng)意、設(shè)計、策劃等服務(wù)內(nèi)容的公司，以及廣告主等，均可報名參加本項比賽。 　　參賽作品分類 　　A：媒介自身品牌營銷類。媒體宣傳自身品牌所開展的一系列活動。如媒體對自身欄目、產(chǎn)品、品牌的策劃、推介，提高品牌知名度，成果顯著的案例等。 　　A1：廣播電視類——包括傳統(tǒng)廣播、電視類媒體 　　A2：平面類——包括報紙、雜志類媒體 　　A3：互動類——包括互聯(lián)網(wǎng)及手機媒體 　　A4：其他類——除上述媒體之外的其他媒體 　　B：廣告主品牌營銷類。利用自身媒介平臺，為廣告主的品牌或產(chǎn)品進行策劃、推介活動，效果顯著的案例。 　　B1：廣播電視類——包括傳統(tǒng)廣播、電視類媒體 　　B2：平面類——包括報紙、雜志類媒體 　　B3：互動類——包括互聯(lián)網(wǎng)及手機媒體 　　B4：其他類——除上述媒體之外的其他媒體 　　C：媒介產(chǎn)品創(chuàng)新類。包括媒介在自身品牌推廣及以自身媒介為載體，為廣告主進行策劃、營銷過程中，充分發(fā)揮自身的特性、挖掘自身的潛力、突破傳統(tǒng)的宣傳形式，富有創(chuàng)新性宣傳所產(chǎn)生的各類新的產(chǎn)品或新的形式等內(nèi)容。 　　C1：廣播電視類——包括傳統(tǒng)廣播、電視類媒體 　　C2：平面類——包括報紙、雜志類媒體 　　C3：互動類——包括互聯(lián)網(wǎng)及手機媒體 　　C4：其他類——除上述媒體之外的其他媒體 　　D：跨媒介整合策劃與營銷類。 　　D1：互動網(wǎng)絡(luò)媒體整合營銷類。基于互聯(lián)網(wǎng)、手機媒體應(yīng)用范疇所進行的整合營銷活動，包括不同網(wǎng)媒的媒介組合傳播及同一網(wǎng)媒不同平臺間的資源組合傳播。 　　D2：跨媒體整合營銷類。在網(wǎng)絡(luò)、電視、平面、廣播、戶外等多種媒介中，選擇其中的三種或三種以上媒介組合，所進行的整合營銷活動 　　E、公益活動類。利用自身媒介平臺，策劃、推介的具公益性質(zhì)的各類活動案例。 　　獎項設(shè)置： 　　行業(yè)獎項：按媒介自身品牌營銷類、廣告主品牌營銷類、媒介產(chǎn)品創(chuàng)新類、跨媒介整合策劃與營銷類、公益活動類，分設(shè)金、銀、銅、入圍獎。 　　專業(yè)獎項：按分類設(shè)全場大獎和最佳獎。 　　龍璽獎　　一個完全由華裔創(chuàng)意人做當家的國際性獎項。 1999年2月，四位來自香港、臺灣、香港、新加坡的著名華人創(chuàng)意人，在香港做了一件對于華文廣告界可能有深遠影響的事——創(chuàng)辦了龍璽全球華文廣告獎——一個完全由華裔創(chuàng)意人做當家的國際性獎項，一個跨越中國大陸、香港、臺灣、新加坡、馬來西亞和北美各地華文廣告市場的創(chuàng)意獎。 　　他們是林俊明——龍吟榜創(chuàng)辦人；孫大偉——前臺灣奧美廣告執(zhí)行創(chuàng)意總監(jiān)，現(xiàn)任泛太國際公司執(zhí)行顧問；莫康孫——紐約廣告節(jié)常任理事，麥肯光明廣告公司總經(jīng)理；蘇秋平——新加坡三人行廣告創(chuàng)辦人，現(xiàn)任上海盛世長城廣告公司總經(jīng)理。 　　首屆龍璽獎收集到來自各華文廣告市場的1168件作品，分類評出大獎1件，金獎15件，銀獎31件，銅獎76件，優(yōu)異獎117件。發(fā)起人之一的林俊明說：“把十三位各負盛名的創(chuàng)意人共冶一爐，評審作品，絕對不是一份優(yōu)差。三天的評審會是在慎重、坦誠和互動下進行的。一件作品，不但要經(jīng)得起數(shù)輪篩選，最后更必須獲得三分之二評委的認許，才能得到金獎，所以，在龍璽獲獎的作品，決非偶然 　　《龍璽》發(fā)起人，根據(jù)以往參與國際廣告大賽的豐富評審經(jīng)驗，再綜合全體評審委員的意見，擬訂成以下的評審方法及規(guī)則。評獎階段　　參賽作品將按其參賽類別，由評委團分三階段進行評選。第一階段：　　評委在不討論情況下，各自給每件作品打分， 　　O分未能達到入圍水平，應(yīng)該淘汰出局； 　　1 分創(chuàng)意及執(zhí)行水平可進入第二階段評選: 　　A分回避自己公司送出的參賽作品，不予該作品評分 　　統(tǒng)計人員按每件作品總分數(shù)除評分人數(shù)(減去回避評委)得取平均分，只有獲得最高分數(shù)的百份之二十參賽作品，方可進入第二階段評選。第二階段：各評委再次詳細審核每項類別的入圍作品，如果發(fā)覺當中某些作品的水平強差人意，個別評委可提出反對，并詳述個人觀點，只要過半數(shù)評委(減去回避評委)同意，該作品會被淘汰出局。 　　同時，若個別評委發(fā)覺某些作品(非自己公司作品)水平出眾，所獲分數(shù)卻未能進入第二階段，該評委可動議提升該作品入選，并詳述個人觀點，只要獲過半數(shù)評委(減去回避評委)同意，該作品即可與其它入圍作品同時進入最后評選階段。任何評委必須回避自己的作品，不參與討論或投票，并先表態(tài)回避，以便得出投票人數(shù)。最后階段：評委按每項類別，給每一個入圍作品公開舉手投票，先從銅獎資格表決，在該類別若任何評委有作品入選，必先表態(tài)回避，以便得出投票人數(shù)：若某評委作品經(jīng)投票后未能取得獲獎資格，該評委隨即加入下一輪投票。 　　投票前，評委應(yīng)先就該項類別入圍作品發(fā)表評價，獲過半數(shù)評委投票贊成(減去回避評委)，可獲銅獎資格；然后給每一獲銅獎作品投票，獲過半數(shù)票即成為銀獎，再從獲銀獎作品中以同樣原則選出金獎。 　　每項類別的獎項可以從缺，也沒有數(shù)量限制，完全按參選作品水平而產(chǎn)生。 　　若個別評委強烈不認同某作品(非自己公司作品)的投票結(jié)果，必須先取得三位不用回避評委支持，方可經(jīng)辯論后重新投票，一經(jīng)投票便不能翻案。龍璽大獎：最后，評委團在各金獎作品中（不包括創(chuàng)意工藝金獎作品），先作討論然后以不記名投票，除需回避評委外，每人必須投一票，獲過半數(shù)票金獎作品，即成為《龍璽》得主，若未有作品獲過半數(shù)票，再從獲多過一票作品中，先討論后投票，(若某評委作品經(jīng)投票后未能取得獲獎資格，該評委隨即加入這一輪投票)，直至產(chǎn)生《龍璽》得主。 　　若評委對上述評審方法及規(guī)則有任何建議，請在評審會舉行前至少一天或完成受后提出討論，而不能在評審中提出修改，以便評審會能在高效率中完成。 　　《龍璽》發(fā)起人，根據(jù)以往參與國際廣告大賽的豐富評審經(jīng)驗，再綜合全體評審委員的意見，擬訂成以下的評審方法及規(guī)則。 　　參賽作品將按其參賽類別，由評委團分三階段進行評選。中國廣告協(xié)會學(xué)院獎 中國廣告協(xié)會學(xué)院獎中國廣告協(xié)會學(xué)院獎是經(jīng)國家工商總局批準，由中國廣告協(xié)會主辦的全國性廣告獎，每兩年舉辦一次，在鼓勵中國廣告新生代努力提高自身的創(chuàng)意制作水平，促進廣告教育發(fā)展，使院校教育與社會實踐相結(jié)合，發(fā)現(xiàn)、培養(yǎng)更多的廣告人才。參賽的對象是接受國內(nèi)各類教育的在校生和畢業(yè)三年內(nèi)的廣告從業(yè)人員。該獎對參賽作品沒有“必須已經(jīng)發(fā)表”的要求。首屆學(xué)院獎從800余件作品中評出平面商業(yè)類、影視商業(yè)類、公益廣告類、最佳廣告語30余件獲獎作品。名稱: 中國廣告協(xié)會