廣告專業(yè)相關(guān)知識(shí)(編輯修改稿)
2024-07-25 00:36 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 了解了市場(chǎng)上的行業(yè)狀況，再根據(jù)當(dāng)時(shí)的市場(chǎng)特點(diǎn)，才能制定出相應(yīng)的廣告策略。大家應(yīng)該還記得，當(dāng)我們的企業(yè)在中央電視臺(tái)黃金段的廣告招標(biāo)中斗智斗勇，志在必得時(shí)，國(guó)外名牌企業(yè)則采用地方媒體，或采用其他與我們不同的策略在中央媒體上發(fā)布廣告?！ 槭裁茨?？ 這就是國(guó)外品牌在廣告策略的高明之處。 國(guó)外名牌的廣告是為了市場(chǎng)的明天，是為了今天賺錢，明天還能賺錢，而我們很多企業(yè)的廣告行為都是只看到今天，卻沒(méi)看到明天，所以很容易就死在了今天的晚上，看不到明天的太陽(yáng)。中國(guó)國(guó)際電視廣告藝術(shù)節(jié)三亞落幕12月13日晚，第四屆中國(guó)(三亞)國(guó)際廣告電視藝術(shù)節(jié)在三亞灣舉行頒獎(jiǎng)晚會(huì)，張也等知名演員獻(xiàn)藝，王剛、陳好等榮獲最佳廣告代言人獎(jiǎng)?！ ≈袊?guó)(三亞)國(guó)際電視廣告藝術(shù)節(jié)是國(guó)內(nèi)電視廣告行業(yè)最具國(guó)際性、專業(yè)性和權(quán)威性的業(yè)界年度盛會(huì)，從2005年永久落戶三亞以來(lái)，已成功舉辦三屆。本屆廣告藝術(shù)節(jié)于12月11日開(kāi)幕，主題為“和諧廣告，誠(chéng)信傳媒”?！ ≡陬C獎(jiǎng)晚會(huì)上，主辦方評(píng)出了最佳廣告質(zhì)量、最佳廣告創(chuàng)意、最佳公益廣告、最佳廣告代言人等獎(jiǎng)項(xiàng)。王剛、陳好、陸毅、許晴、黃曉明等19位明星獲得最佳廣告代言人獎(jiǎng)。張也、劉媛媛，潘嘉麗等著名歌手也紛紛登臺(tái)，為藝術(shù)節(jié)獻(xiàn)唱助興?！ ?jù)了解，在今年的廣告節(jié)期間，三亞還舉辦了全國(guó)城市電視臺(tái)優(yōu)秀電視節(jié)目評(píng)選、全國(guó)城市電視臺(tái)抗災(zāi)救災(zāi)優(yōu)秀電視節(jié)目表彰會(huì)等活動(dòng)。而頒獎(jiǎng)晚會(huì)的實(shí)況也將在中央電視臺(tái)綜藝頻道播出。不要讓地鐵廣告成為背景雖然目前的傳播規(guī)律越來(lái)越傾向一對(duì)一的精準(zhǔn)傳播，但是地鐵這個(gè)純粹大眾的傳播媒體似乎越來(lái)越受到重視。在與客戶的接觸中，我們發(fā)現(xiàn)，在預(yù)算允許的前提下，嘗試投放新媒體是廣告主必須做的一件事情。而這里面也包括很多戶外廣告。但是，對(duì)于戶外廣告的效果這個(gè)老問(wèn)題，很多人卻有了更新的結(jié)論。 絕對(duì)的覆蓋 每一年，好利來(lái)市場(chǎng)部唐總監(jiān)都要對(duì)所有媒體的效果以及投資回報(bào)進(jìn)行排序，這不是單純地評(píng)估某一媒體，因?yàn)樗麄兏髯缘墓δ懿煌?duì)于唐總監(jiān)而言，電視和戶外廣告兩個(gè)往往都必須投放，戶外大牌廣告由于單價(jià)比較高，覆蓋面低也許不是很好的選擇，而地鐵的人流量則足以保證好利來(lái)的廣告覆蓋，但是它也相對(duì)封閉，公交的好處就在于它的流動(dòng)性和開(kāi)放性?！ 『茱@然，客戶看重地鐵的絕對(duì)是人流，有了人流就有了一個(gè)覆蓋率的保證?！ ∵€有一些地鐵沿線的商業(yè)也很適合做地鐵廣告?？蛻粼谶x擇所謂的某種傳媒平臺(tái)的時(shí)候，現(xiàn)在還要選擇環(huán)境和表達(dá)情境，地鐵的環(huán)境比較匆忙，適合及時(shí)性的產(chǎn)品信息，比如沿線商業(yè)促銷等等。因此，從這一點(diǎn)上來(lái)說(shuō)，地鐵雖然是大眾媒體，也同時(shí)兼具著分眾的效果?！ 《鴮?duì)于地鐵這樣的戶外媒體來(lái)說(shuō)，一個(gè)很重要的規(guī)律就是人們的行動(dòng)軌跡是有規(guī)律和秩序的，而這種規(guī)律和秩序就保證了對(duì)于廣告的接觸率。 對(duì)于戶外廣告效果的研究表明，首先習(xí)慣性是存在的，上班、上學(xué)，逛街購(gòu)物，交通工具的選擇是一種習(xí)慣，路線是固定的，戶外媒體因?yàn)檫@些秩序的存在，各種資源之間是可以互補(bǔ)的，但是當(dāng)廣告主聰明地找到了跟消費(fèi)者相關(guān)
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