廣告專業(yè)相關(guān)知識(編輯修改稿)
2024-07-25 00:36 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 了解了市場上的行業(yè)狀況，再根據(jù)當時的市場特點，才能制定出相應的廣告策略。大家應該還記得，當我們的企業(yè)在中央電視臺黃金段的廣告招標中斗智斗勇，志在必得時，國外名牌企業(yè)則采用地方媒體，或采用其他與我們不同的策略在中央媒體上發(fā)布廣告?！ 槭裁茨?？ 這就是國外品牌在廣告策略的高明之處?！ 饷频膹V告是為了市場的明天，是為了今天賺錢，明天還能賺錢，而我們很多企業(yè)的廣告行為都是只看到今天，卻沒看到明天，所以很容易就死在了今天的晚上，看不到明天的太陽。中國國際電視廣告藝術(shù)節(jié)三亞落幕12月13日晚，第四屆中國(三亞)國際廣告電視藝術(shù)節(jié)在三亞灣舉行頒獎晚會，張也等知名演員獻藝，王剛、陳好等榮獲最佳廣告代言人獎?！ ≈袊?三亞)國際電視廣告藝術(shù)節(jié)是國內(nèi)電視廣告行業(yè)最具國際性、專業(yè)性和權(quán)威性的業(yè)界年度盛會，從2005年永久落戶三亞以來，已成功舉辦三屆。本屆廣告藝術(shù)節(jié)于12月11日開幕，主題為“和諧廣告，誠信傳媒”?！ ≡陬C獎晚會上，主辦方評出了最佳廣告質(zhì)量、最佳廣告創(chuàng)意、最佳公益廣告、最佳廣告代言人等獎項。王剛、陳好、陸毅、許晴、黃曉明等19位明星獲得最佳廣告代言人獎。張也、劉媛媛，潘嘉麗等著名歌手也紛紛登臺，為藝術(shù)節(jié)獻唱助興?！ ?jù)了解，在今年的廣告節(jié)期間，三亞還舉辦了全國城市電視臺優(yōu)秀電視節(jié)目評選、全國城市電視臺抗災救災優(yōu)秀電視節(jié)目表彰會等活動。而頒獎晚會的實況也將在中央電視臺綜藝頻道播出。不要讓地鐵廣告成為背景雖然目前的傳播規(guī)律越來越傾向一對一的精準傳播，但是地鐵這個純粹大眾的傳播媒體似乎越來越受到重視。在與客戶的接觸中，我們發(fā)現(xiàn)，在預算允許的前提下，嘗試投放新媒體是廣告主必須做的一件事情。而這里面也包括很多戶外廣告。但是，對于戶外廣告的效果這個老問題，很多人卻有了更新的結(jié)論?！ 〗^對的覆蓋 每一年，好利來市場部唐總監(jiān)都要對所有媒體的效果以及投資回報進行排序，這不是單純地評估某一媒體，因為他們各自的功能不同。對于唐總監(jiān)而言，電視和戶外廣告兩個往往都必須投放，戶外大牌廣告由于單價比較高，覆蓋面低也許不是很好的選擇，而地鐵的人流量則足以保證好利來的廣告覆蓋，但是它也相對封閉，公交的好處就在于它的流動性和開放性?！ 『茱@然，客戶看重地鐵的絕對是人流，有了人流就有了一個覆蓋率的保證。 還有一些地鐵沿線的商業(yè)也很適合做地鐵廣告?？蛻粼谶x擇所謂的某種傳媒平臺的時候，現(xiàn)在還要選擇環(huán)境和表達情境，地鐵的環(huán)境比較匆忙，適合及時性的產(chǎn)品信息，比如沿線商業(yè)促銷等等。因此，從這一點上來說，地鐵雖然是大眾媒體，也同時兼具著分眾的效果。 而對于地鐵這樣的戶外媒體來說，一個很重要的規(guī)律就是人們的行動軌跡是有規(guī)律和秩序的，而這種規(guī)律和秩序就保證了對于廣告的接觸率。 對于戶外廣告效果的研究表明，首先習慣性是存在的，上班、上學，逛街購物，交通工具的選擇是一種習慣，路線是固定的，戶外媒體因為這些秩序的存在，各種資源之間是可以互補的，但是當廣告主聰明地找到了跟消費者相關(guān)
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