商標(biāo)及品牌的相關(guān)概念及其作用培訓(xùn)課程(編輯修改稿)
2025-02-10 20:18 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 。我們強(qiáng)調(diào)一品一注冊(cè) ,這就涉及到一個(gè)抉擇。如果只注冊(cè)一個(gè)商品類別 ,當(dāng)你的品牌的知名度進(jìn)一步提高的時(shí)候 ,可能就會(huì)有一個(gè)重名注冊(cè)的另一類商品商標(biāo)對(duì)你實(shí)行侵權(quán) ,使你的合法權(quán)益遭受一定程度的損失。但是 ,如果你注冊(cè)全部 42類商品 ,又存在支付過(guò)多的問題 ,這就涉及到抉擇。這些都是企業(yè)應(yīng)該考慮和注意的問題。 商標(biāo)的分類： 一、按商標(biāo)結(jié)構(gòu)分類 １、文字商標(biāo) ２、圖形商標(biāo) ３、字母商標(biāo) ４、數(shù)字商標(biāo) ５、三維標(biāo)志商標(biāo) ６、顏色組合商標(biāo) ７、（上述１～６的）組合商標(biāo) ８、音響商標(biāo) ９、氣味商標(biāo) 二、按商標(biāo)享譽(yù)程度分類 １、普通商標(biāo) 在正常情況下使用未受到特別法律保護(hù)的絕大多數(shù)商標(biāo)。 ２、知名商標(biāo) 指在較小地域范圍內(nèi) (如地市縣級(jí)地域 )有知名度的商標(biāo)。它只是在我國(guó)較常出現(xiàn)的對(duì)某些商標(biāo)的一種褒稱，只是多出現(xiàn)在我國(guó)以地、市、縣一級(jí)名譽(yù)商標(biāo)評(píng)選中使用，并常在地方立法或地方行政立法出現(xiàn)； ３、著名商標(biāo) 指在一定地域范圍內(nèi) (如省級(jí)地域 )較有知名度的商標(biāo)。它不是國(guó)際上的專用名詞，只是多出現(xiàn)在我國(guó)以省、 (直轄 )市一級(jí)名譽(yù)商標(biāo)評(píng)選中使用，并常在地方立法或地方行政立法出現(xiàn)； ４、馳名商標(biāo) 是指在較大地域范圍 (如全國(guó)、國(guó)際 )的市場(chǎng)上享有較高聲譽(yù)，為相關(guān)公眾所普遍熟知，有良好質(zhì)量信譽(yù)，并享有特別法律保護(hù)的商標(biāo)。 三、按商標(biāo)注冊(cè)與否分類 １、注冊(cè)商標(biāo) 指經(jīng)使用商標(biāo)人按照法定手續(xù)向國(guó)家商標(biāo)局申請(qǐng)注冊(cè)，經(jīng)過(guò)審核后準(zhǔn)予核準(zhǔn)注冊(cè)的商標(biāo)； ２、未注冊(cè)商標(biāo) 未經(jīng)過(guò)商標(biāo)注冊(cè)而在商品或服務(wù)上使用的商標(biāo)為未注冊(cè)商標(biāo)。 、品牌的作用 ? 有利于買者識(shí)別并選購(gòu)商品。 ? 有利于監(jiān)督質(zhì)量，保護(hù)購(gòu)買者利益。 ? 有利于企業(yè)尋求法律保護(hù)，維護(hù)專用權(quán)利。 ? 有利于廣告宣傳，促進(jìn)產(chǎn)品銷售。 品牌設(shè)計(jì)的幾點(diǎn)要求 ?造型美觀，構(gòu)思新穎 ?要能體現(xiàn)企業(yè)或產(chǎn)品的特色，不落俗套。 如，娃哈哈、南極人、北極絨、康師傅、宜而爽、勁霸等 ?簡(jiǎn)單明了，易讀、易懂、易記 品牌設(shè)計(jì)要求 ?出口商品的商標(biāo)要符合異國(guó)的民俗風(fēng)情 力士（ Lux）作為當(dāng)今世界最有名的香皂品牌，今天之所以在全球風(fēng)行，除了它大量利用影星做廣告樹立國(guó)際形象外，該品牌名稱典雅高貴的優(yōu)美含義也為它的發(fā)展起了很大的推動(dòng)作用。英國(guó)聯(lián)合利華公司 19世紀(jì)末向市場(chǎng)推出了一種新型香皂，一年中先后采用過(guò)猴牌（ Monkey）與陽(yáng)光牌（ Sunlight）作為品
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