廣告戰(zhàn)略與廣告策略(編輯修改稿)
2025-02-11 03:06 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 產(chǎn)品可以中和體內(nèi)多余的酸，達(dá)到 維持身體酸堿平衡的效果 ，相信對(duì)這些人群會(huì)有相當(dāng)?shù)奈Α? 再者，這部分人 思想相對(duì)活躍，很容易接受新鮮的事物 ，對(duì)我們的蘇打水接受起來(lái)會(huì)很容易。10廣告訴求地區(qū)： 我們的產(chǎn)品面向東南沿海地區(qū)及內(nèi)陸地區(qū)的像湖南、重慶等消費(fèi)水平比較高的城市。這些地區(qū)，將是我們的 目標(biāo)市場(chǎng) ，也會(huì)是我們的廣告投放力度最大的地區(qū)。 東南沿海地區(qū) ， 人們的收入相對(duì)較高，比較容易接受新鮮的事物。但是，正是由于這些地區(qū)經(jīng)濟(jì)的迅速發(fā)展，使得中青年群體工作壓力比較大， 容易 造成體內(nèi)酸過(guò)多，威脅身體健康。這些都使得我們?nèi)菀状蜷_(kāi)新的市場(chǎng)。 湖南、重慶等經(jīng)濟(jì)發(fā)展比較迅速的內(nèi)陸城市也有類似的狀況。 因此我們將廣告訴求地區(qū)定位在這些地區(qū)，相信，我們會(huì)相對(duì)容易的打開(kāi)這些地區(qū)的消費(fèi)市場(chǎng)，增加我們的銷售量。 同時(shí)，只要這些地區(qū)的市場(chǎng)打開(kāi)了，其周圍的消費(fèi)市場(chǎng)也會(huì)相對(duì)容易的打開(kāi)，因?yàn)榻?jīng)濟(jì)圈的輻射作用。 11廣告策略部分： 在廣告戰(zhàn)略部分我們已經(jīng)有所描述，我們將采用以 電視廣告 為主，網(wǎng)絡(luò)廣告、報(bào)紙雜志廣告、燈箱廣告、車體廣告、戶外廣告、 POP廣告等為輔的宣傳方式，進(jìn)行全方位、立體式的宣傳，使得廣告的視聽(tīng)率和有效達(dá)到率達(dá)到預(yù)期效果，擴(kuò)大營(yíng)銷范圍，吸引消費(fèi)者。選擇電視廣告作為我們廣告宣傳重要媒介的原因： 形象生動(dòng)，說(shuō)服力強(qiáng)；輻射面廣，滲透力強(qiáng)；傳播迅速，時(shí)空性強(qiáng)；直觀真實(shí)，理解度高；表現(xiàn)手法多樣，藝術(shù)性強(qiáng)等 。我們將在 CCTV—5 、湖南電視臺(tái)、江蘇電視臺(tái)、北京電視臺(tái)等的黃金時(shí)段插播我們的廣告，為期兩個(gè)月。這些電視臺(tái)的收視率相對(duì)比較高，使得廣告的視聽(tīng)率就比較大，廣告效果也就更明顯。電視媒體的預(yù)算及其他廣告媒體的策略計(jì)劃等具體見(jiàn)廣告預(yù)算及分配部分。12廣告預(yù)算及分配部分： 電視廣告： CCTV—5:2250 萬(wàn) 湖南電視臺(tái)： 1950萬(wàn) 江蘇電視臺(tái)： 1650萬(wàn) 北京電視臺(tái)： 1800萬(wàn) 網(wǎng)絡(luò)廣告： 800萬(wàn) 報(bào)紙雜志廣告： 180萬(wàn) 車體廣告： 240萬(wàn) 燈箱廣告 : 160萬(wàn) POP廣告： 120萬(wàn) 廣告宣傳費(fèi)用： 9150萬(wàn)元13廣告效果預(yù)測(cè)部分： 廣告的 視聽(tīng)率、有效達(dá)到率 怎樣，我們將在這部分加以明確。通過(guò)進(jìn)一步的 消費(fèi)者視聽(tīng)率調(diào)查 ，我們將會(huì)得出我們廣告影響狀況。廣告效果預(yù)測(cè)，可以使我們 增強(qiáng)廣告意識(shí)，提高廣告信心；為我們實(shí)現(xiàn)
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