廣告策略范例(編輯修改稿)
2024-10-26 08:16 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 age）要非常清楚 廣告策略必須包含有效的傳播策略（如媒體計劃、SP、PR、事件行銷等） 四、如何發(fā)展有效的廣告策略？ Target USP Benefit Competition Position Concept Creative,?,五、如何檢視此廣告策略是否正確？ 與商品競爭力有關(guān)： 產(chǎn)品力（Product Price）+銷售力(Place Promotion)+形象力(Package) =競爭力(Market share Retail Price) 商品競爭力的提升，廣告只扮演某一部分的角色，廣告非萬能。,?,廣告策略12式 行銷目的與策略簡述,行銷目的： A、質(zhì)的提升和量的擴(kuò)大 B、提高利潤和增加營業(yè)額和提升市場占有率 策略： A、推出新產(chǎn)品 B、改良既有產(chǎn)品 C、調(diào)整價格,?,D、開發(fā)新通路 E、提升鋪貨率 F、轉(zhuǎn)換品牌 其中，有哪些問題？ G、增加使用購買 哪些機(jī)會？ H、擴(kuò)大消費(fèi)群 I、重用促銷活動,?,背景分析,市場分析： A、市場大小 B、主要品牌占有率及銷售量 C、整個產(chǎn)業(yè)的生命周期 D、成長趨勢 E、季節(jié)性 F、產(chǎn)品普及率 G、外在環(huán)境所帶來的影響 H、鋪貨率 I、通路狀況,?,商品分析： A、品牌表現(xiàn)——35年內(nèi)銷售量、營業(yè)額及達(dá)成狀況，占有率的變化，鋪貨率等消長的原因。 B、產(chǎn)品分析——從商品的屬性和特徽分析，產(chǎn)品優(yōu)缺點(diǎn)，獨(dú)特的差異點(diǎn)和魅力，消費(fèi)者利益，在生活中扮演什么角色，滿足什么需求，屬于何種類別（高關(guān)心度和低關(guān)心度；特殊品，選購品和
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