傳播定位與廣告策略(編輯修改稿)
2025-03-17 01:01 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 24 品牌寫(xiě)真●品牌寫(xiě)真描述： 這里，是一個(gè)春意盎然，春情充盈的新城市，有生活，有藝術(shù)，有健康，有美景 …… 唯獨(dú)沒(méi)有來(lái)自都市的擠迫與壓力? 廣告定位語(yǔ)確定原則：—— 我們不是去定義海上春天是什么，而是宣揚(yáng) 一種與眾不同的生活方式—— 語(yǔ)調(diào)平易親和，具有溝通效果—— 個(gè)性鮮明，易于傳播225 廣告定位語(yǔ)（傳播口號(hào)）22 品牌傳播 策略住在春天里，海上春天? 廣告定位語(yǔ)：22 品牌 傳播策略225 廣告定位語(yǔ)（傳播口號(hào)）22 品牌傳播 策略廣告定位語(yǔ)注解：?春天是海上春天的特色：樹(shù)、河、草、空氣、風(fēng) …… 一切都與春天有緣，與海上春天有緣?項(xiàng)目原名 “ 春申城 ” ，在人們心中 “ 春 ” 字記憶最強(qiáng)，巧妙運(yùn)用，釀新酒而不棄舊瓶?春天除了環(huán)境，還有心境，人文的氛圍是一大優(yōu)點(diǎn) 225 廣告定位語(yǔ)（傳播口號(hào)）22 品牌傳播 策略其他廣告定位語(yǔ)參考：? 踴躍新優(yōu)雅，海上新人家? 有水的地方就有美麗? 迎著太陽(yáng)生活? 大上海新居住時(shí)代的故事? 海上上海我愛(ài)你225 廣告定位語(yǔ)（傳播口號(hào)）22 品牌傳播 策略普通生活與美好生活相比，確實(shí)只差了一點(diǎn)? 用文化與美為樓盤(pán)定位，當(dāng)然要高于生活，但絕不能遠(yuǎn)離生活！ “海上春天 ”， “住在春天里 ”與 “大上海復(fù)興時(shí)代模范生活區(qū) ”大小對(duì)比，收放有度，使廣告表現(xiàn)有了恰當(dāng)?shù)姆执?25 廣告定位語(yǔ) —— 說(shuō)明22 品牌傳播 策略普通生活與美好生活相比，確實(shí)只差了一點(diǎn)? “海上春天 ”并不以純文化標(biāo)榜自己，她強(qiáng)調(diào)：生活與居住環(huán)境中如果多一點(diǎn)春天多一點(diǎn)美，會(huì)有什么不一樣？? 處處多一點(diǎn)春天，人們的家居生活會(huì)更幸福！225 廣告定位語(yǔ) —— 說(shuō)明22 品牌傳播 策略225 廣告定位語(yǔ) —— 說(shuō)明“住在春天里 ”，生活有些不一樣? 居住感受不一樣 —— 空間更開(kāi)闊，色彩更明媚，社區(qū)更和睦，環(huán)境更美好，心情更放松，生活更有趣，孩子更聰明，睡得更香，做夢(mèng)更甜22 品牌傳播 策略225 廣告定位語(yǔ) —— 說(shuō)明“住在春天里 ”，生活有些不一樣? 居民面貌不一樣 —— 這里的人修養(yǎng)、氣質(zhì)、談吐、品味、情趣、心情 …… 與眾不同? 社區(qū)氛圍不一樣 —— 這里的人，溫文爾雅、知書(shū)達(dá)理；這個(gè)社區(qū)，有著濃郁的人文氛圍? 打破一般在正式預(yù)售期才推出廣告的做法，一反常規(guī)，先聲奪人，在 2023年 4月初即展開(kāi)第一輪廣告運(yùn)動(dòng)，以期在 5月 1日開(kāi)盤(pán)前即已塑造出海上春天鮮明的氣質(zhì)，達(dá)到開(kāi)盤(pán)即火爆的效果226 廣告推廣策略22 品牌傳播 策略? 在觀念推廣期，緊緊圍繞 “居住的春天 ”做文章，只以塑造形象與氣質(zhì)、引起目標(biāo)群關(guān)注、引發(fā)行業(yè)口碑為目的。形象推廣期再結(jié)合項(xiàng)目本身原有的一些賣(mài)點(diǎn)進(jìn)行第二輪廣告運(yùn)動(dòng)226 廣告推廣策略22 品牌傳播 策略? 前期推廣的指導(dǎo)思想是 “立足上海，放眼全國(guó)，引發(fā)行業(yè)關(guān)注，引爆媒介新聞 ”。所以我們將選擇一些上海主辦并面向全國(guó)發(fā)行的一些個(gè)性較獨(dú)特的媒體刊發(fā)廣告，以及設(shè)計(jì)許多以國(guó)際化居住文化觀為主題的公關(guān)文化活動(dòng)（詳見(jiàn)媒介方案及公關(guān)促銷方案）22 品牌傳播 策略226 廣告推廣策略?以下僅對(duì)第一期推廣的上市階段作簡(jiǎn)單陳述，具體的全年推廣計(jì)劃見(jiàn)提案第五部分《整體促銷活動(dòng)方案》，因此海上春天的上市廣告推廣分為三個(gè)階段進(jìn)行：第一階段 觀念樹(shù)立期（ 4月 1日 10日）第二階段 形象推廣期（ 4月 11日 23日）第三階段 銷售促進(jìn)期（ 4月 24日 5月 8日）22 品牌傳播 策略226 廣告推廣策略觀念推廣期：海上春天的廣告推廣分三大階段：第一階段 —— 觀念樹(shù)立期（ 4月 1日 10日）?廣告主題：大上海復(fù)興時(shí)代模范生活區(qū) —— 海上春天?品牌口號(hào)：住在春天里?目的：引發(fā)關(guān)注，一個(gè)特質(zhì)純?nèi)徊煌臉潜P(pán)誕生了227 廣告主要訴求點(diǎn)22 品牌傳播 策略第二階段 —— 形象推廣期（ 4月 11日 23日）?廣告主題： 海上春天 ，居住的春天不一樣?品牌口號(hào)：住在春天里?目的：讓目標(biāo)對(duì)象思考并逐漸認(rèn)同，越與國(guó)際接軌，春意、春情更濃?在海上春天，社區(qū)氛圍和生活質(zhì)量完全不同了！22 品牌傳播 策略227 廣告主要訴求點(diǎn)第三階段 —— 銷售促進(jìn)期（ 4月 24日 5月 8日）?廣告主題： 海上春天 —— 春天的約會(huì)?品牌口號(hào)：住在春天里?目的：針對(duì)首期銷售，利用其氣勢(shì)非凡的
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