某別墅項目定位與廣告策略(編輯修改稿)
2025-01-26 05:47 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 生活 ， 也能迅速由生活投入工作 。 再有 10萬 m2的無盡綠意 ， 精心規(guī)劃的身心休閑空間 …… ? 22 品牌傳播 策略 223 品牌定位的理由 ? 直接對撼合肥城市中心居住觀 ， 易于形成鮮明個性 根據(jù)傳播理論 ， 長青藤似的攀附大樹是迅即出頭的良方 。 象七喜推廣時 ， “ 非可樂 ” 的定位讓它迅速打開市場 。 樓盤品牌定位一樣 ， 針對人們的傳統(tǒng)心理反其道而行之 ， 反而會給人留下深刻印象 。 只有讓人震撼 ， 才能讓人注意 ， 只有高度注意 ， 才有倡導國際化居住趨勢之可能 ? 22 品牌傳播 策略 224 品牌寫真 ● 品牌寫真核心詞： 森林 音樂 水 陽光 （與國際豪宅趨勢相同，自然與建筑一切為了適應(yīng)人的生存而存在） ? 22 品牌傳播 策略 224 品牌寫真 ● 品牌寫真描述： 當車駛進黃山大道 ， 吹一路輕風 ， 賞一路綠意 ，踏入維也納 ， 滿眼的綠撲面而來 ， 長長的林蔭道 ， 搖弋的景觀樹 ， 大片大片的草地 ， 花兒開了 ， 空氣中彌漫著清新的香味和負氧離子 ， 還有鄰樓飄來的優(yōu)雅音符 ， 凝神定步 ， 連心跳節(jié)奏也變慢起來 。 沿著彎彎曲曲的河岸 ，悠然漫步 …… ? 22 品牌傳播 策略 224 品牌寫真 ● 品牌寫真描述： 看不遠處 “ 維也納文化廣場 ” 人頭攢動 ， 五彩斑斕 ， 大都會與大自然的距離近得令你不敢相信 。 這時當咖啡屋飄來的陣陣香味 ， 令你油然而生一種優(yōu)越感 ，有點點溫馨 ， 有點點沉醉 ， 就算孩童的歡笑也不能打擾你 ? 22 品牌傳播 策略 224 品牌寫真 ● 品牌寫真描述： 這里 ， 詩意流淌 、 音樂舒緩 、 親情濃郁新城市 ，有生活 ， 有藝術(shù) ， 有健康 ， 有美景 …… 唯獨沒有來自都市的擠迫與壓力 ? ? 廣告定位語確定原則： —— 我們不是去定義維也納是什么 ， 而是宣揚 一種與眾不同的生活方式 —— 語調(diào)平易親和 ， 具有溝通效果 —— 個性鮮明 ， 易于傳播 225 廣告定位語（傳播口號） 22 品牌傳播 策略 ? 開創(chuàng)極少數(shù)人居住境界 ? 廣告定位語： 22 品牌 傳播策略 225 廣告定位語（傳播口號） ? 22 品牌傳播 策略 廣告定位語注解： ?維也納不能僅叫賣產(chǎn)品 ， 而叫賣一種生活 ， 一種目標 ，一種格調(diào)和居住的附加值 。 ?項目原名 “ 維也納 ” ， 在人們心中 “ 維也納 ” 字記憶最強 ， 巧妙運用 ， 釀新酒而不棄舊瓶 ， 體現(xiàn)高品位產(chǎn)品個性 ?別墅除了環(huán)境 ， 還有心境 ， 居住境界氛圍是一大優(yōu)點 225 廣告定位語（傳播口號） ? 22 品牌傳播 策略 普通生活與美好生活相比 ， 確實只差了一點 ? 用文化與美為樓盤定位，當然要高于生活，但絕不能遠離生活！“維也納森林別墅”，“開創(chuàng)極少數(shù)人居住境界”與“ CID/COD雙核心 城市頂級別墅”大小對比，收放有度，使廣告表現(xiàn)有了恰當?shù)姆执? 225 廣告定位語 —— 說明 ? 22 品牌傳播 策略 普通生活與美好生活相比 ， 確實只差了一點 ? “維也納”并不以純文化標榜自己，她強調(diào)：生活與居住環(huán)境中如果多一點異域情調(diào)，會有什么不一樣？ ? 同樣是居住在別墅里，處處多一點異國文化，人們的家居生活會更有意義！ 225 廣告定位語 —— 說明 ? 22 品牌傳播 策略 225 廣告定位語 —— 說明 ? 居住感受不一樣 —— 建筑因藝術(shù)而矜貴、人因和諧而幸福、環(huán)境因森林而健康、安全因細節(jié)而完美、孩子因優(yōu)越而自強 …… ? 22 品牌傳播 策略 225 廣告定位語 —— 說明 ? 社區(qū)氛圍不一樣 —— 這里的人，溫文爾雅、知書達理；整個社區(qū)，有著濃郁的人文氛圍 ? 居民面貌不一樣 —— 這里的人修養(yǎng)、氣質(zhì)、談吐、品味、情趣、心情 …… 與眾不同 ? ? 打破一般在正式預售期才推出廣告的做法 ， 一反常規(guī) ，先聲奪人 ， 在 2023年
教學課件相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1