傳播定位與廣告策略-文庫(kù)吧在線文庫(kù)
【正文】 AM1以我獨(dú)沈久，愧君相 見頻 。 三月 21三月 21Wednesday, March 24, 2023很多事情努力了未必有 結(jié) 果，但是不努力卻什么改 變 也沒(méi)有。 2:44:05 上午 2:44 上午 02:44:05三月 21 楊 柳散和 風(fēng) ，青山澹吾 慮 。 三月 212:44 上午 三月 2102:44March 24, 20231 業(yè) 余生活要有意 義 ，不要越 軌 。 02:44:0502:44:0502:44Wednesday, March 24, 20231知人者智，自知者明。 三月 21三月 2102:44:0502:44:05March 24, 20231意志 堅(jiān) 強(qiáng) 的人能把世界放在手中像泥 塊 一 樣 任意揉捏。 24 三月 20232:44:05 上午 02:44:05三月 211比不了得就不比，得不到的就不要。黃先生在湖南、北京、香港、意大利等地先后建有六處主題各不相同的私宅，透著老先生深厚的藝術(shù)修養(yǎng)和鮮明的個(gè)性，也說(shuō)明老先生對(duì)國(guó)際住宅趨勢(shì)的熟識(shí)。這時(shí)當(dāng)咖啡屋飄來(lái)的陣陣香味，令你油然而生一種優(yōu)越感，有點(diǎn)點(diǎn)溫馨，有點(diǎn)點(diǎn)沉醉，就算孩童的歡笑也不能打擾你 22 品牌傳播 策略224 品牌寫真●品牌寫真描述： 這里，是一個(gè)春意盎然，春情充盈的新城市，有生活，有藝術(shù)，有健康，有美景 …… 唯獨(dú)沒(méi)有來(lái)自都市的擠迫與壓力? 廣告定位語(yǔ)確定原則：—— 我們不是去定義海上春天是什么，而是宣揚(yáng) 一種與眾不同的生活方式—— 語(yǔ)調(diào)平易親和，具有溝通效果—— 個(gè)性鮮明，易于傳播225 廣告定位語(yǔ)（傳播口號(hào)）22 品牌傳播 策略住在春天里，海上春天? 廣告定位語(yǔ)：22 品牌 傳播策略225 廣告定位語(yǔ)（傳播口號(hào)）22 品牌傳播 策略廣告定位語(yǔ)注解：?春天是海上春天的特色：樹、河、草、空氣、風(fēng) …… 一切都與春天有緣，與海上春天有緣?項(xiàng)目原名 “ 春申城 ” ，在人們心中 “ 春 ” 字記憶最強(qiáng)，巧妙運(yùn)用，釀新酒而不棄舊瓶?春天除了環(huán)境，還有心境，人文的氛圍是一大優(yōu)點(diǎn) 225 廣告定位語(yǔ)（傳播口號(hào)）22 品牌傳播 策略其他廣告定位語(yǔ)參考：? 踴躍新優(yōu)雅，海上新人家? 有水的地方就有美麗? 迎著太陽(yáng)生活? 大上海新居住時(shí)代的故事? 海上上海我愛你225 廣告定位語(yǔ)（傳播口號(hào)）22 品牌傳播 策略普通生活與美好生活相比，確實(shí)只差了一點(diǎn)? 用文化與美為樓盤定位，當(dāng)然要高于生活，但絕不能遠(yuǎn)離生活！ “海上春天 ”， “住在春天里 ”與 “大上海復(fù)興時(shí)代模范生活區(qū) ”大小對(duì)比，收放有度，使廣告表現(xiàn)有了恰當(dāng)?shù)姆执?25 廣告定位語(yǔ) —— 說(shuō)明22 品牌傳播 策略普通生活與美好生活相比，確實(shí)只差了一點(diǎn)? “海上春天 ”并不以純文化標(biāo)榜自己，她強(qiáng)調(diào)：生活與居住環(huán)境中如果多一點(diǎn)春天多一點(diǎn)美，會(huì)有什么不一樣？? 處處多一點(diǎn)春天，人們的家居生活會(huì)更幸福！225 廣告定位語(yǔ) —— 說(shuō)明22 品牌傳播 策略225 廣告定位語(yǔ) —— 說(shuō)明“住在春天里 ”，生活有些不一樣? 居住感受不一樣 —— 空間更開闊，色彩更明媚，社區(qū)更和睦，環(huán)境更美好，心情更放松，生活更有趣，孩子更聰明，睡得更香，做夢(mèng)更甜22 品牌傳播 策略225 廣告定位語(yǔ) —— 說(shuō)明“住在春天里 ”，生活有些不一樣? 居民面貌不一樣 —— 這里的人修養(yǎng)、氣質(zhì)、談吐、品味、情趣、心情 …… 與眾不同? 社區(qū)氛圍不一樣 —— 這里的人，溫文爾雅、知書達(dá)理；這個(gè)社區(qū)，有著濃郁的人文氛圍? 打破一般在正式預(yù)售期才推出廣告的做法，一反常規(guī)，先聲奪人，在 2023年 4月初即展開第一輪廣告運(yùn)動(dòng)，以期在 5月 1日開盤前即已塑造出海上春天鮮明的氣質(zhì)，達(dá)到開盤即火爆的效果226 廣告推廣策略22 品牌傳播 策略? 在觀念推廣期，緊緊圍繞 “居住的春天 ”做文章，只以塑造形象與氣質(zhì)、引起目標(biāo)群關(guān)注、引發(fā)行業(yè)口碑為目的。再有 10萬(wàn) m2的無(wú)盡綠意，精心規(guī)劃的身心休閑空間 …… 22 品牌傳播 策略223 品牌定位的理由? 直接對(duì)撼上海城市中心居住觀，易于形成鮮明個(gè)性 根據(jù)傳播理論，長(zhǎng)青藤似的攀附大樹是迅即出頭的良方。上海市區(qū)許多小店裝修已極具文化品味，顯得大有個(gè)性和藝術(shù)氣質(zhì)即是很好的例證，而且這個(gè)群體隨著經(jīng)濟(jì)發(fā)展只會(huì)越來(lái)越大? 市場(chǎng)有缺口215 樓盤定位的依托 21 海上春天項(xiàng)目
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