中海名都第二部分傳播定位與廣告策略ppt74-文庫(kù)吧在線文庫(kù)
【正文】 世紀(jì)主流生活方式大討論 軟性文章的主題 1 c． 只因多了一點(diǎn)美 （ 展現(xiàn)中海名都帶來(lái)的充滿審 美情趣的多彩生活 ） 。 226 用藝術(shù)手段包裝售點(diǎn)現(xiàn)場(chǎng) ? 建議將示范間布置得比較有藝術(shù)氣氛 ， 并放置一些拖鞋 、書包 、 睡衣等物品使人感覺(jué)到示范房具有生氣 、 貼近生活 （ 如同真有人在這里住 ， 只是主人不在家 ） ? 售樓部分兩部分：展示間可設(shè)置一些當(dāng)代藝術(shù)裝飾品 ，并請(qǐng)一些畫家或美院學(xué)生在里面現(xiàn)場(chǎng)作畫；洽談間布置成小音樂(lè)廳 ， 請(qǐng)幾支各類型的樂(lè)隊(duì)輪流在里面演奏一些古典的 、 現(xiàn)代的音樂(lè) ， 營(yíng)造濃郁的藝術(shù)氣氛 。 ? 也許是由于每天經(jīng)過(guò)那間畫廊的原因 ， 孩子變得愛(ài)問(wèn)“ 為什么 ” 。 在中海名都 ， 鏡頭永遠(yuǎn)對(duì)準(zhǔn)最美的一面 。 ? 平面廣告； ? 預(yù)熱期：圍繞“只因多了一點(diǎn)美”進(jìn)行印象鋪墊，只表明中海名都的觀念，塑造中海名都的品牌的藝術(shù)氣質(zhì)，不與具體的銷售信息掛鉤 ： 34 具體創(chuàng)意表現(xiàn)： ? 正文：平淡的生活往往因?yàn)橐稽c(diǎn)點(diǎn)的超越而變得燦爛 ? 有一位在外資公司工作的先生，平日忙得兩頭不見(jiàn)天日，回到家就把自己埋進(jìn)席夢(mèng)思，與太太形同兩個(gè)世界的人。中海名都堅(jiān)信，美可以延續(xù)，幸福可以延續(xù)。軍官感慨的說(shuō)：這個(gè)民族一定很快有會(huì)崛起，因?yàn)樗麄兲珢?ài)美了。你會(huì)驚 嘆的發(fā)現(xiàn)孩子豐富的想象力和創(chuàng)造力，驚嘆人和自然的完 美相融，這就是“多了一點(diǎn)美”的結(jié)果。 四：標(biāo)題 只因多了一點(diǎn)美 ?影視廣告 ?房地產(chǎn)廣告未必就是赤裸裸地賣房子、賣景觀， 它可以賣一種寫意的生活，可以賣一種生活的觀 念！我們偏向于選擇后者。 ? 美的環(huán)境可以造就文明的人，中海名都認(rèn)為由藝術(shù)和審美的環(huán)境才是人最重要的環(huán)境，那里的文明是由愛(ài)美的人去創(chuàng)造和豐富的，為了這個(gè)文明的環(huán)境，我們吸引愛(ài)美的人。 ? 中海名都，只因多了一點(diǎn)美 。 ? 你哼起 《 藍(lán)色的多瑙河 》 ， 突然聽(tīng)到后面有人輕輕地和應(yīng) ， 住在這里的人都養(yǎng)成了某種心靈的默契 。她緊倚著我 ， 真象回到了初戀時(shí)代 。 ? 具有鮮明的藝術(shù)氣質(zhì) 我們希望吸引具有相同品味 、 愛(ài)好的人群聚居中海名都 ， 而我們就必須先塑造出自身藝術(shù)氣質(zhì) 。 ） ? 上述主題炒作需一段時(shí)間集中于一個(gè)話題展開(kāi) ， 并根據(jù)情況發(fā)展及時(shí)抓住新的熱點(diǎn)組織炒作 ， 使之保持力度 ，保持熱度 。 這個(gè)觀點(diǎn)不要擔(dān)心爭(zhēng)議 ， 爭(zhēng)議本身就是最好的新聞 。 所以我們將選擇一些廣東主辦 ， 面向全國(guó)發(fā)行的一些個(gè)性較獨(dú)特的媒體刊發(fā)廣告 ， 以及設(shè)計(jì)許多藝術(shù) 、 審美為主題的公關(guān)文化活動(dòng) （ 詳見(jiàn)媒介方案及公關(guān)促銷方案 ） 觀念推廣期： 中海名都 的廣告推廣分 三大階段 ： ? 第一階段 ——觀念樹(shù)立期 （ 10月中至開(kāi)盤前 45天） ? 廣告主題：洋溢著藝術(shù)與美的社區(qū) ——中海名都 ? 品牌口號(hào)： 只因多了一點(diǎn)美 ? 目的：讓目標(biāo)對(duì)象關(guān)注，一個(gè)特質(zhì)純?nèi)徊煌臉潜P誕生了 223 廣告主要訴求點(diǎn) 第二階段 ——印象推廣期 （ 開(kāi)盤前 45天至開(kāi)盤前 10天 ） ? 廣告主題： 中海名都 ——與美相伴的日子（真的不一樣） ? 品牌口號(hào)： 只因多了一點(diǎn)美 ? 目的：讓目標(biāo)對(duì)象思考并逐漸認(rèn)同，生活中多點(diǎn)藝術(shù)多點(diǎn)美， ? 社區(qū)氛圍和生活質(zhì)量完全不同了！ 第三階段 ——銷售促進(jìn)期 （ 開(kāi)盤前 10天至展銷會(huì)期間 ） ? 廣告主題： 中海名都 ——“藝術(shù)與美”之門向全廣州敞開(kāi) ? 品牌口號(hào)： 只因多了一點(diǎn)美 ? 目的：針對(duì)首期銷售的 A1A4，利用其氣勢(shì)非凡的“世紀(jì)之門”立面造型，與“藝術(shù)與美”的主題及前期造勢(shì)相關(guān)聯(lián)，使社會(huì)公眾產(chǎn)生跨此“大門”一窺“藝術(shù)與美” 真貌的沖動(dòng) 力往一處使 ， 才能取得事半功倍的效果 。 中海名都品牌定位說(shuō)明 “藝術(shù)與美”，成為中海名都的鮮明特征 ?調(diào)查顯示，越來(lái)越多的都市人，其生活審美的標(biāo)準(zhǔn)正在持續(xù)提升。 ?市場(chǎng)有缺口 —— 目前廣州市除麗江花園
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