中海名都第二部分傳播定位與廣告策略ppt74-wenkub
2023-03-12 11:22:51 本頁面
【正文】 在 2023年 10月中即開展第一輪廣告運動 ，以期在開盤前即已塑造出中海名都鮮明的氣質(zhì) ， 達(dá)到開盤即火爆的效果 。 中海名都品牌定位說明 “藝術(shù)與美”，成為中海名都的鮮明特征 ?調(diào)查顯示，越來越多的都市人，其生活審美的標(biāo)準(zhǔn)正在持續(xù)提升。 22 廣告?zhèn)鞑ゲ呗? ?定位語確定原則 —— 我們不是去定義中海名都是什么 ， 而是宣揚 一種與眾不同的生活方式 —— 語調(diào)平易親和 ， 具有溝通效果 —— 個性鮮明 ， 易于傳播 221 定位語（傳播口號） 中海名都 ， 只因多了一點美 ?廣告定位語 ?中海名都品牌定位 一個與藝術(shù)、與美結(jié)緣的社區(qū) 其它參考廣告定位語： ?中海名都，生命從此有美 ?居舍之美，在水一方。 ?市場有缺口 —— 目前廣州市除麗江花園 、 奧林匹克花園等 極少數(shù)樓盤具有鮮明人文氣質(zhì)外 ， 大多樓 盤還在賣地段 、 賣景觀 、 賣設(shè)施 ， 真正以 藝術(shù)品形象出現(xiàn)的樓盤還沒有 。 ?發(fā)展商有實力 —— 做極端需要勇氣與實力 。 ? 廣州要成為國際化大都市 、 就要有一張通向國際 “ 名片 ” 。 ? 中海集團未來的發(fā)展空間必將延伸到全國 ， 從現(xiàn)在就要努力培養(yǎng)旗下的全國性品牌 。 214 定位理由 ： ? 現(xiàn)代都市缺的不是居住空間 ， 主流人群內(nèi)心潛在需求也不是一般意義的硬件和環(huán)境 ， 大膽做極端 ， 講出他們心中若隱若現(xiàn)的渴求 ， 反而易打動他們 。中海名都 第二部分傳播定位與廣告策略 . 廣告策劃的總體指導(dǎo)原則： 推銷產(chǎn)品 的年代已經(jīng)過去 ? 現(xiàn)在是 推銷夢想 的時侯 21 中海名都的定位 挖掘主流人群內(nèi)心的隱性需求 、 引導(dǎo)市場 、 引導(dǎo)消費觀念 。 ? 這是一個浮躁的時代 ， 而主流人群更是面對著壓力和挑戰(zhàn) ， 經(jīng)常他們感到找不到方向 ， 沒有依托感 。 這就是要求位置站得高 ，具有前瞻性眼光 ， 看到未來潛在的需求 。 在居住方面要有能讓見多識廣的人士感慨 “ 這才叫生活 ” 的標(biāo)志性居住區(qū) 。 以中海目前的地 位與影響 ， 有資格站在關(guān)心現(xiàn)代都市人生 存境況 、 引領(lǐng)都市居住環(huán)境建議朝著人性 化 、 個性化方向發(fā)展的高度說話 。 ?市場有缺口 —— 站在整個城市住宅建議的高度來看 ， 由于 歷史沉積 、 城市規(guī)劃 、 人口管理等諸多因 素 的牽制 ， 我們的居住環(huán)境的理想程度離 發(fā)達(dá)國家還相距甚遠(yuǎn) ， 差距即是機會 、 短 缺即是市場 。中海名都 ?中海名都，與美相伴的日子 中海名都品牌定位說明 ?用藝術(shù)與美作為定位，是基于 現(xiàn)實的生活，但又高于現(xiàn)實生活。 ?換句話說，住宅及其環(huán)境（自然與人文環(huán)境）的藝術(shù)和美， ?將成為他們挑選家園的依據(jù) ?事實也已證明，不存在市場對審美的低接受度， ?問題是開發(fā)商能予消費者選擇的 ?有審美價值的產(chǎn)品實在太少 ?廣告語提出的理由： —— 中海名都最突出的附加值就是美 ， 此口號 傳達(dá)的利益點在地產(chǎn)行業(yè)中也極少出現(xiàn)過 ， 能避免 同質(zhì)化 ， 不致被淹沒 。 222 廣告推出策略 ? 在觀念推廣期 ， 緊緊圍繞 “ 藝術(shù) 、 審美 ” 做文章 ， 只以塑造形象與氣質(zhì) 、 引起目標(biāo)群關(guān)注 、 引發(fā)行業(yè)口碑為目的 。推廣過程中 ， 每一環(huán)節(jié)都要緊緊圍繞主題定位 ， 從訴求內(nèi)容到訴求風(fēng)格進行統(tǒng)一的形象包裝 。 創(chuàng)意型媒體如藝術(shù)畫冊 、 藝術(shù)書簽 、 名信片 、 包書紙等則可用于闡釋觀點 ， 塑造個性 ， 提醒記憶 、 引發(fā)互動 。 ?組織主題研討會并策劃新聞炒作 會上建議請一位全國著名的重量級人物 ， 如畫家
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